廣告設計
Guanggaosheji
英譯: advertisement project
網譯：
1. advertising design
2. Advertisement Design
3. ad design
廣告設計是一種職業（yè），是基（jī）於計算機（jī）平麵設計（jì）技（jì）術應用的基礎（chǔ）上，隨著廣（guǎng）告行業發展所形成的一個新職業。該職（zhí）業的主要特征是對圖象、文字、色彩、版麵、圖形（xíng）等表達廣告的元素，結合（hé）廣告媒（méi）體的使用特征，在計算機上通過相關設（shè）計（jì）軟件來為實現表達廣告（gào）目的和意圖，所進行平麵藝術（shù）創意的一種（zhǒng）設計活（huó）動或過（guò）程。
廣告設計是指按照廣告創意和策劃（huá）的要求，根據廣告的主題，將表現（xiàn）廣告內容的符號（畫麵、音樂、色彩（cǎi）、文字等）以適（shì）當的風格和意境（jìng）組（zǔ）合（hé）起來的過程。與一般的藝術（shù）創作不（bú）同（tóng），廣告設計一般是多人（rén）共（gòng）同參與的，而且必須遵循嚴格的設計程序，不能完全依照個人的藝術追求自由創作。
所謂廣告（gào）設計是指（zhǐ）從創意到製作的這個中（zhōng）間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯（chèn）托等五個要素構成的（de）組合安排。廣告設計的最（zuì）終（zhōng）目的就是通過廣告來達到吸引（yǐn）眼球的目的。
表現廣（guǎng）告不同於一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：
1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品（pǐn）的生產或經營機構（廣告主）傳送給（gěi）一群用（yòng）戶和消費者；
2）廣告有（yǒu）公益廣告（免費）和商業廣告（付費）之分；
3）廣告進行（háng）的傳播活動是帶有說服性的；
4）廣（guǎng）告是有目的、有計劃，是連續的；
5）廣告不僅（jǐn）對（duì）廣告主有利，而且（qiě）對目標對象也有好處，它可使（shǐ）用戶和消費者得到有用的信息。
廣告設計的手法
　　1、直接展（zhǎn）示法
　　這是一種（zhǒng）最常見的運用十分（fèn）廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版麵上，充分運用攝影或繪畫（huà）等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品（pǐn）的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對（duì）所宣傳的產（chǎn）品產（chǎn）生一種親切感和信任感。
　　這種手法由於直接將產品推向消費者麵前，所以要十分注意畫麵上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光（guāng）和背景進行烘托，使產品置（zhì）身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告（gào）畫麵的視覺衝擊力。
　　2、突出特（tè）征法
　　運用（yòng）各種（zhǒng）方式抓住和強調產品或主題本身與眾（zhòng）不（bú）同的（de）特（tè）征，並把它鮮明地表現出來，將這些特征置於廣告畫麵的主要視覺部位或加以烘托處理（lǐ），使觀眾在接（jiē）觸言辭畫麵（miàn）的（de）瞬間即很快感受（shòu）到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺（cì）激購買欲望（wàng）的促銷目的。
　　在廣告表現中，這些（xiē）應著力加以突出和渲染的特征，一（yī）般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。
　　突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍（biàn）的（de）表現手法，是突出廣告（gào）主題的（de）重要手法之（zhī）一，有著不可忽略（luè）的表現價值。
　　3、對（duì）比襯托法
　　對比襯（chèn）托法是一種趨向於對立衝突的（de）藝術美中最突出的表現手法。它（tā）把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的（de）差別中，達到集（jí）中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提（tí）示產品的性能和特點，給消費者（zhě）以深刻（kè）的視覺感受。
　　作為（wéi）一種常見的行之有效的表（biǎo）現（xiàn）手法（fǎ），可以說，一切藝術都受惠於對比表（biǎo）現手法。對比（bǐ）手法的運用，不僅（jǐn）使廣告主題加強了表（biǎo）現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告（gào）作品的感染力。對比手法運（yùn）用的成功（gōng），能使（shǐ）貌似平凡的畫麵處理隱含著豐富的意味，展（zhǎn）示 了廣告主（zhǔ）題表現的不同層次和深度。
　　4、合理誇張法
　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質（zhì）或特性的某個方麵進行相當明顯的過份（fèn）誇（kuā）大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出（chū）：“誇張是創作的基本原則。”通過這種手法能更（gèng）鮮明（míng）地強調或揭示事物的實（shí）質，加強作品的藝術效果。
　　誇張是（shì）一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方（fāng）麵進行誇大,賦予人（rén）們（men）一種新奇與變化的情趣。
　　按其表現（xiàn）的特征，誇張可（kě）以分為形態誇（kuā）張和神情誇張兩種類（lèi）型，前者為（wéi）表（biǎo）象性的（de）處（chù）理品，後（hòu）者（zhě）則為（wéi）含蓄（xù）性的情態處理品。通過誇張（zhāng）手法（fǎ）的運用，為廣告的藝術美注入了濃鬱的感情色彩（cǎi），使產品的特（tè）征性鮮明、突出、動人。
　　5、以小見大法
　　在廣告設計中對立體形象（xiàng）進行強調、取舍、濃縮（suō），以獨（dú）到的想象抓住一點或一個局部加以集中描（miáo）寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處（chù）理以一點觀全麵（miàn），以小見（jiàn）大，從不（bú）全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動（dòng）的情趣和豐富的聯想。
　　6、運用聯想法
　　合乎審美規律的心理現象。在（zài）審美的（de）過程中通（tōng）過豐富的聯想，能突（tū）破時空的界限，擴大（dà）藝術形象（xiàng）的容量，加深畫麵的意（yì）境。
　　通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯（xiǎn）得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想（xiǎng）過程中（zhōng）引發了美感共鳴，其感（gǎn）情的強度總是激烈的7.富於幽默法
　　7、幽默法
　　幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性（xìng）特征，抓住生活現象中局部性（xìng）的東西,通過人們的性惲外（wài）貌和舉止的某些可笑的特征表現（xiàn）出來。幽默的表現手（shǒu）法（fǎ），往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要（yào）肯定的事物（wù），無（wú）限延伸（shēn）到漫畫（huà）的程度，造成一種充（chōng）滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默（mò）意境。幽（yōu）默（mò）的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效（xiào）果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格（gé）的方式，發揮藝術感染力的作（zuò）用。
　　8、借用比（bǐ）喻法
　　比喻法是指（zhǐ）在設計過程（chéng）中選擇（zé）兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方麵又有些（xiē）相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關係（xì），但是某一點（diǎn）上與主題的某些特征有相（xiàng）似之處，因（yīn）而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。
　　與其它表現手法相比，比喻手法比（bǐ）較含（hán）蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。
　　9、以（yǐ）情托物法
　　藝術的感染力最有直接作（zuò）用的是感情（qíng）因素，審美就是主體與美的對象不斷交（jiāo）流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征（zhēng），“感人心者，莫先於情”這句話（huà）已表明了（le）感情因素（sù）在藝術創造中的作用，在表（biǎo）現手法上側（cè）重選擇具有感情傾向的內（nèi）容，以美好的（de）感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得（dé）以情動人，發揮藝術感染人（rén）的力量，這是現代廣（guǎng）告設計的文學側重和（hé）美的意境與情（qíng）趣的（de）追求（qiú）。
　　10、懸念安排法
　　在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對（duì）廣告畫麵（miàn）乍看（kàn）不解題意，造成（chéng）一種猜疑和緊張（zhāng）的心理狀態，在觀眾的心（xīn）理上掀起層層波瀾，產生誇張的效（xiào）果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動（dòng），開啟積極的思（sī）維聯想，引起觀眾進一（yī）步探明廣告題意之所在強烈願望（wàng），然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點（diǎn）明出來，使懸念得以解（jiě）除，給人留（liú）下難忘的心理感（gǎn）受。
　　懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能（néng）加深矛盾衝突，吸引觀眾的興趣和（hé）注意力，造成一（yī）種強烈的感（gǎn）受，產生引人（rén）入（rù）勝（shèng）的藝術效果。
　　11、選擇偶像法
　　在現實生活中，人們心（xīn）裏都有自己（jǐ）崇拜、仰慕或效仿的（de）對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心（xīn）理上的滿足。這種手法正是針對人們（men）的這種心理特點運用（yòng）的，它抓住人們對名人偶（ǒu）像仰慕的心理，選擇觀眾（zhòng）心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大（dà）提高產品的印象程度與（yǔ）銷售地位，樹立名牌的可信度，產生（shēng）不（bú）可言喻（yù）的說服力，誘發消費（fèi）者對廣告中名人偶像所讚譽的產品的注意激發起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美（měi）風流的超（chāo）級女明星，氣（qì）質不凡舉世聞名（míng）的男吸星（xīng）；也可以是馳名世界體壇的男女高手（shǒu），其它的還可以選擇政界要（yào）人（rén）、社會名流、藝術大師（shī）、戰場英雄、俊男美女等。偶（ǒu）像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目（mù）的。
　　12、諧趣（qù）模仿法
　　這是一種創意的引喻手法，別有意味地（dì）采（cǎi）用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的（de）整形履行，使名畫名人產生諧（xié）趣感，給消費者（zhě）一種嶄新奇特的視覺印（yìn）象和輕鬆愉快的趣味性，以其異常、神秘感（gǎn）提高廣告的訴耱（mò）效果，增加產品身價和注目度。
　　這（zhè）種表現手法將廣告的說服（fú）力，寓於一種近乎（hū）漫畫化的詼諧情趣（qù）中，使人讚（zàn）歎,令（lìng）您發笑，讓您過目不忘，留下饒（ráo）有奇趣的回味（wèi）。
　　13、神奇迷幻法
　　運用畸形的誇張，以無限豐富的想象構織出神話與（yǔ）童話般的畫（huà）麵，在一（yī）種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃鬱浪漫主義，寫意多於寫實的表現手法，以突然出現的神奇的（de）視覺感受，很富於感染力，給（gěi）人（rén）一種特殊的美感受，可滿足人們喜好（hǎo）奇異多變的審美情趣的要求。 在這種表現手法中藝術想象很重要，它是人類智力（lì）發達的一個標誌，幹什麽事情都需要想（xiǎng）象，藝術尤其這樣。
　　可以毫（háo）不誇張地說，想象就藝術的生命。 從創意構想（xiǎng）開始直到設計（jì）結（jié）束（shù），想象都在活躍地（dì）進行。想象的突（tū）出（chū）特（tè）征，是它的創造性，創造性的想象是新（xīn）的（de）意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美（měi）者獨（dú）特創（chuàng）造的新形象，產生（shēng）強烈打坳人心的（de）力量。
　　14、連續係列（liè）法
　　畫麵，形成一個完整的視（shì）覺印象，使通過畫麵和文字傳（chuán）達的廣告（gào）信息十分清晰、突出（chū）、有力。
　　廣告畫麵本身有生動的直觀形象，多次反複的不斷積（jī）累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣（xuān）傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增（zēng）強競爭力有很大的作用。對（duì）於作為設計策（cè）略的（de）前提，確立企業形象（xiàng）更有（yǒu）不可忽略的重要作用。
　　作為設計構成（chéng）的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭 棄單調劃一的形（xíng）式，追（zhuī）求多樣變化，連續係列的表現手（shǒu）法符合“寓多（duō）樣於統一之中”這一（yī）形式美的基本法則，使人們於“同”中見“異（yì）”，於統一中求變化，形（xíng）成既多樣又統一，既對（duì）比又和諧的藝術效（xiào）果，加強了藝術感（gǎn）染力。
3I標（biāo）準
Impact(衝擊力)
從視覺表現（xiàn）的角度來衡量（liàng），視覺效（xiào）果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的（de）平麵廣告在畫麵上應該有非（fēi）常（cháng）強的吸引力，彩色的科學運（yùn）用、合理搭配，圖片的準（zhǔn）確運用並且有吸引（yǐn）力。
Information(信息內（nèi）容)
一則成功的（de）平麵廣告是通（tōng）過（guò）簡（jiǎn）單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點（diǎn）。廣告信息內容（róng）要能夠係統（tǒng）化的融合消費者的（de）需求點、利（lì）益點（diǎn）和支持點等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的（de）定位策（cè）略高度來衡量，一則（zé）成功的（de）平麵廣告（gào）畫麵應該符（fú）合穩定、統一的（de）品牌個性（xìng）和符合品牌定位策略（luè）；在同一宣傳主題下麵的不同廣告版（bǎn）本，其創作表現的風格和（hé）整體表現應該能夠保（bǎo）持一（yī）致（zhì）和連貫性。
廣告設計的步驟
　　廣告設（shè）計一般按照（zhào）如下幾個步驟進行：
　　1、根據廣告創意和策劃的基本要求，以（yǐ）及廣（guǎng）告策略中媒介的選擇，確定廣告的（de）表現形式。廣告的表現形式可分為：音影型、圖畫型、文（wén）字型、實物型（xíng）和綜合型。
　　2、根據廣（guǎng）告（gào）的宣傳主題，確立廣告的（de）表現風格。如果廣告主題是宣傳老年健康的，其風格最好是徐緩親切的；如果是宣傳某一時（shí）尚產品，其風格最好是輕快活潑的。
　　3、確定畫麵構思和文案內容，並製作草（cǎo）稿。
　　4、將草稿交給相關人員（yuán）審定，根據反（fǎn）饋意見（jiàn）進行修改定稿，即可製作樣本了。
設計形式
路牌廣告
路（lù）牌從其開始發展到今天，其（qí）媒體特征始終是一致的。它的特點是（shì）設立在鬧市地段，地段越好，行（háng）人也就越（yuè）多，因（yīn）而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對（duì）象是在動態中（zhōng）的行人，所以路牌畫麵多以圖文的形式（shì）出現，畫麵醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視（shì）覺效（xiào）應。現今路牌（pái）廣告的發展趨（qū）勢（shì）是逐漸采用電（diàn）腦設計打印（或（huò）電腦直接印刷），其畫麵醒目逼真，立體感強，再現（xiàn）了商品的魅力，對樹立商品（品牌（pái））的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
霓（ní）虹燈廣告
霓虹燈是戶（hù）外廣告中燈（dēng）光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技（jì）、新手段、新材料，在表現形式（shì）上（shàng）以光、色彩、動態等特（tè）點來吸引觀眾的注意，從而提高（gāo）信息的接受率。霓虹（hóng）燈廣（guǎng）告一般都設置（zhì）在城市的（de）至高點、大樓屋頂和商店門麵等醒（xǐng）目的位置上。它不僅白天（tiān）起到路牌廣告、招牌廣告的（de）作用，夜間更以其鮮豔奪（duó）目的色（sè）彩，起到點綴城市夜景的作用。
公共交通類廣告
公（gōng）共交通類廣告（gào）如車船廣告是戶外廣告中用得比較多（duō）的一種媒體，其傳遞信息（xī）的作用是不容忽視的。廣告（gào）主可以借助這類廣告向公眾反複傳遞（dì）信（xìn）息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往（wǎng）返於市中（zhōng）心的主要街道，在車輛兩側或車（chē）頭車尾上做廣告，覆蓋（gài）麵廣（guǎng），廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大（dà）多還是采用傳統的油（yóu）漆繪畫形式，結（jié）合部分電腦（nǎo）打印裱貼（tiē）的（de）方法。
燈箱廣告（gào）
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鍾廣告和（hé）候車亭廣告的媒（méi）體特（tè）征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單麵、雙麵（miàn）、三（sān）麵或四麵的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫麵簡潔（jié），視覺效果好。

廣告設計（jì）的原則：
當今廣告設計的原則是根據廣告的性質和（hé）目的而規定（dìng）的，針對廣告設計所提出根本性、指導性的準則和觀點。下麵講解幾個廣告設計的（de）原則：真實性原則、關聯性原則、創新性（xìng）原則，形象性原則、感情性原則。
一（yī）、真實性原則
真實性原則
　真實性是廣告的生命和本質，是（shì）廣告的靈魂。作為一種負責任的（de）信息傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的（de）和（hé）最基本的原則（zé）。
　　為了確保廣告的真實性（xìng），我國（guó）《廣告法》第三條規定，“廣（guǎng）告應該真實合法，符合社會主義精（jīng）神（shén）文明建設的要求”；第四條規定（dìng），“廣告不得含有虛假的內容，不得欺 騙（piàn）和誤導消費者”；第五條規定，“廣告主（zhǔ）、廣（guǎng）告經營者、廣告發布者（zhě）從（cóng）事廣告（gào）活動，應該遵守法律、行政法規，遵循公平（píng）、誠實信用的原（yuán）則”。在一部法律中，集 中了二條規範同一（yī）個問題，可見廣告真實性的重（chóng）要。
　　廣告的真實性首（shǒu）先是廣告宣傳的（de）內容要（yào）真實，應該與推銷的產品或提供的服務相一致（zhì），不能弄虛作假，也不能蓄意誇大，必須以客觀事實為依據。其次，廣告的感性形
象必（bì）須是真實的（de），無（wú）論在廣告中如何藝術處理，廣告所宣傳的產品或服務形象應該是真實（shí）的，與商品的自身特（tè）性相一（yī）致，不能誇大與歪曲。最後，廣告的感情必須是 真實的，表現的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感（gǎn）情，最終實現預（yù）期目的。
二、關聯性原則
　　廣告設計必須與產品關聯、與目標關聯、與廣告想引起的特（tè）別行為關聯（lián）。廣告如（rú）果（guǒ）沒有關聯性，就失去了目的。關聯性的原則在（zài）於（yú）要解決以下幾個基本問題：
　　1、廣告欲（yù）達到什麽樣的目的?
　　2、廣告做給什麽樣的（de）目標受眾?
　　3、有什（shí）麽樣（yàng）的競爭（zhēng）利（lì）益點可以做廣告承諾?有什麽支持點?
　　4、廣告的品牌有什麽特別的個性?
　　5、什麽樣的媒體（tǐ）適合傳播廣告信息?取悅受（shòu）眾的突破點在哪裏?
　　對產品（pǐn）、消費者（zhě）的事實、競爭對手的優缺點等等，這些基本事實是“關聯”的根據。廣告如果不知道要說什麽，對（duì）什麽人說，為什麽說，就勢（shì）必浪費時間
與金錢（qián）。廣告設計必須（xū）針對消費者的需要，有的放矢（shǐ），才能引發消費者（zhě）的注意與興趣，具有引誘說（shuō）服的感召力（lì），將消費大眾的需要轉化為消費行為的動機，起到潛移
默化的說服作用。
三、創新（xīn）性原則（zé）
　　廣告設計的創新性原則實質上就是個（gè）性化原（yuán）則，是差別化設計策（cè）略的體現。個性化的內容和獨創的表現（xiàn）形式和諧統一，顯示出廣告作品設計的獨創性。
　　廣告設計的創（chuàng）新性原則有助於塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾（zhòng）多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此（cǐ），品牌個性是一個有（yǒu）價（jià）值的
資產。廣告在創造及維護品牌個性中扮演著重要的角色，當品牌有鮮明、動（dòng）人的個性時，消費者便會期望使用此品牌，會（huì）有良好的體驗。當期望實現後，良好的體驗 便會受到重視，並（bìng）留下美好的（de）記憶。
廣告設計中（zhōng），要著力突出（chū）的（de）是商品的個性（xìng）形象，創意、造型（xíng）、圖案、色彩、語言、音樂等都要貫穿個性化的指導思想（xiǎng），才能創造出不同一般的富有個（gè）性的獨特形（xíng）象，增強廣（guǎng）告的吸引力，在人們的腦海中留下深刻的印象。
　　創新性原則要求廣（guǎng）告設計師具有超凡脫俗的（de）創造力（lì）和表現力，善於突破傳統模式，敢於獨創風格，標新立異。廣告設計要同時做到“創新”和“關聯（lián）”，是最高的要求，針（zhēn）對（duì）消費者需要的關聯（lián）並不難，不關聯而創意新奇也容易做到，真正難（nán）達到的是（shì）同時“創新”和“關聯。”
四（sì）、形象性原則
　　產品形（xíng）象和企業形象是品牌和企業以（yǐ）外的心理價值，是人們對商品品質（zhì）和企業品位感情反應的聯想，現代廣告設計（jì）要重視品牌和企業形象的創造。消費者的購買動機心
理因素占有重要地位，商品的心理價值就是品牌和個人印象，包括消費者對商品和企業的主觀評價，它往往成為消（xiāo）費（fèi）者購買行為的（de）指南，因此（cǐ），如何創造品（pǐn）牌和企業 的良好形象（xiàng），已是現代廣告設計的重要課題。
　　在工業高度發達（dá）的今天，由於科學技術的不斷更新，同類商品的品質幾乎都是大同小異的，消費者在選擇商（shāng）品時，往往（wǎng）不（bú）把商品的功能因素放在首位，而是（shì）考慮商品所提供的整（zhěng）個形象，尤其在消費品市場和年青人市場，這種因素在人們進行（háng）購買時起著（zhe）很重要的作用，可以說消費者買的是商品，選擇的是印象（xiàng）。
　　每一項廣告活動和每一件廣告作品，都是對商（shāng）品印象和（hé）企業印象的長期投（tóu）資。因此應該很好地遵循形象性原則，在廣告設計中注重（chóng）品牌和企業形象（xiàng）的創造，充分發（fā）揮形象的（de）感染力與（yǔ）衝擊力，把經過創造的（de）獨特（tè）的形象概念植於（yú）消費者的心目中，這樣就能使商品的（de）銷售立於（yú）不敗之地。
五、感情性原則（zé）
　　感情（qíng）是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情（qíng）因素的影（yǐng）響很大，消費（fèi）者在接受廣（guǎng）告（gào）時要遵循一定的心理活動規律，即“科學的法則是遵循心理學法則（zé）的”。
我（wǒ）們通常（cháng）把人（rén）們在（zài）購買活（huó）動中的心理活動規律概括為（wéi）：引起注意，產生興（xìng）趣，激發欲望，促成行（háng）動四個過程（chéng），其過程自始至終充滿著感情的因素。
　　在（zài）現代廣告設計中要充分注意（yì）感情性原則的運用，尤其（qí）對於某些具（jù）有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設計師不容忽視（shì）的表現（xiàn）因素。要在廣告上極力渲染感情色（sè）彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的（de）享受，誘發消費者（zhě）的感情，使其沉醉於商品形象所給予的歡快愉悅（yuè）之中，就能使消費者動之以情，產生衝動購買。
總結
廣告大家都很熟悉，我們在生活（huó）中，無（wú）處不在，如果想廣告設計好不好，我想廣告設計有著非常好的發展前景，所以不要猶豫了。想加入的就快快加入吧。
網友精彩問答（dá）:
廣告設計軟件有哪些？
廣告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。
Photoshop：學習（xí）圖像（xiàng）處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用（yòng）;圖像色彩的校正；各種特（tè）效濾鏡（jìng）的使用;特效字的製作;圖像輸出與優化等,靈（líng）活（huó）運用圖（tú）層風格，流體變形及褪底和蒙板，製作出千變萬（wàn）化的圖像特效。
PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物（wù）、書籍、宣傳彩頁、出（chū）片輸出（chū）注意事項，報紙雜誌等的高級專業排版製作（zuò）的方法（fǎ）。
Illustrator：學習圖形繪製、包裝、宣（xuān）傳頁的製作，讓你（nǐ）更加方便地進行LOGO及（jí）CI設計，不到一個月，您就會成為一名（míng）真正的美術大師，在Photoshop的基礎上再學（xué）它如虎添翼，效率成倍提高。
Freehand：不論是個人作品設計、公司徽（huī）標、海報製作，都可以輕鬆完成，應用於廣告、印刷等行業
CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方麵的設計（jì）及網頁功能融合到現有的設計方案（àn）中，製作矢量的插圖、設計及圖（tú）像，出色地設計公司標誌、簡報（bào）、彩頁、手（shǒu）冊、產品包裝、標識、網頁及其它（tā）。“英（yīng）思V3.0”最優（yōu）秀的設計POP廣告的軟件
關於廣告設計?
就是想問問，關於廣告設計的大學必須是美術（shù）特長（zhǎng）生才可以（yǐ）考的嗎，我（wǒ）百度了廈門大學還有北京傳媒大學，但是看到他們的招生的分數真的好高啊，還有就是好（hǎo）像說要什麽美術特長什麽的，然後我就迷茫了
不是，廣告設計（jì）並不是必須要美術特長（zhǎng）生，但有一定的美術功底是必須的，因為不光需要精通各類設計軟件，有很多時候需要用到手繪插畫等等，況且有一定的美術功底，對你的設計而言（yán）是如虎添翼，你上麵提到的幾個（gè）大學都是（shì）國內知名（míng）的大學，分數線高那（nà）是很正常的。所以美術特長生就站了很大的便宜，他們作為特長生（shēng），文化分要求（qiú）並不高。
現在的這些（xiē）所謂特長生也並不見得就是從小（xiǎo）展露出有什麽天賦或者很高的興趣，相反這類人多是文（wén）化成績並（bìng）不太好，是為了在高考（kǎo）中能進一個更好的大（dà）學，高（gāo）三整個一年突擊培養的。
說了很多廢話，如果你想學這個專業，進好點的（de）大（dà）學，我建（jiàn）議你也可以（yǐ）報考美術特長生（不過費用還是很高的）
 

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