幾十年來，電視界夢想著能（néng）擁有互（hù）動廣告“聖杯”（HolyGrail）：廣告能使觀眾拿起遙控器就可獲得優惠券、預定試車或（huò）參加競賽。雖然迄今為止有過許多成功的試運（yùn）行，但是這些規模都很有限。正（zhèng）如我（wǒ）們兩個月前所報道的那（nà）樣，Twitter預於在這一（yī）領（lǐng）域實現突（tū）破。現在看來他們真的做到了。

    Twitter剛剛推出了一（yī）款新廣告產品使得廣告商可以向看過其電視廣告的觀眾進行廣告宣傳活動（PromotedTweets）。該產品技術支持是由最近Twitter所收購（gòu）的（de）BluefinLabs電視（shì）分析公司提供。這可不是瞬間就能完（wán）成的——要在twitter網上數小時或數（shù）天才（cái）能完成的互動式廣告擴（kuò）展活動。

    這種廣告（gào）是這樣運行（háng）的：如果你在某節目正在播出時（shí）發表（biǎo）了一條有關該節目的微博（bó），Twitter就認定你看（kàn）過該節目，然（rán）後Twitter會查找該節目插播過哪些廣告，找（zhǎo）到（dào）你看過的相關廣告。

    Twitter公司該產品設計人之一麥克爾•弗萊希曼（MichaelFleischman）說：“電視廣告對象明確化運行方式是通過使（shǐ）用視（shì）頻識別技術自動識別某（mǒu）品牌廣告會何時何地在電視播（bō）出。不管廣告在（zài）電視節目期（qī）間何時播（bō）出，Twitter不僅能確定在何（hé）時、何地播出，而且還能識別節目播出期間在（zài）Twitter網發表過有關該節目微博的用戶。”

    Twitter即將推出“電視廣告控製麵板”（下圖），以便能使（shǐ）電視廣告（gào）商能（néng）追蹤到其廣告何時（shí）播出過。弗萊希曼表示：“這不僅可以幫助數碼技術團隊知（zhī）道（dào）電視上播（bō）出（chū）過什麽廣告以及何時播出的，而且能為其提供建議，以便能用最有效的方式基於廣泛的營銷主題進行廣告宣傳.”

    幾天前，Twitter就推出過可以擴大其電（diàn）視廣告產品的“銷（xiāo）售線（xiàn）索生成卡（kǎ）（Lead Generation Card）”。Twitter用戶將（jiāng）其郵（yóu）箱地址告（gào）訴廣告商就可以獲得優惠券、預（yù）定試車或參加競（jìng）賽，隻需單擊鼠標就行。

    今年（nián）晚（wǎn）些時候，尼爾森（Nielsen）公司將首次使（shǐ）用Twitter收視率評定係統。通過測定有多少人真正看過與某電（diàn）視節目或品牌有關（guān）的微博廣告信息，該係統能提供真正意義上的覆蓋率。目前（qián），該展示數據已被鎖在Twitter分析庫內，但它將提供大量需要的標準（zhǔn）——與收視率相連——幫（bāng）助電視製片人、節目製（zhì）作人、市（shì）場營銷人員以及廣告商證明在Twitter的投資是物有所（suǒ）值的。

    或（huò）許有些人對電視hashtag智能標簽感到厭煩，但是Twitter新廣告產品的（de）成功還取（qǔ）決於Twitter公司是否能繼續向其電視合作夥伴說明該係統真正的價值是能造成社會影響。在銷售方麵，毋庸置疑，Twitter公司（sī）將使電視網絡公司將其大型廣告包與推廣信息相融合，以確保這些電（diàn）視網絡公司在這（zhè）一新興互動電視商（shāng）業領域有（yǒu）利可圖。

    看到這一廣告形式的出現真讓人激動不已：伴隨社交媒體爆炸式發展出現的“第二屏（píng）幕（mù）”讓Twitter抓住了（le）難得的機會（huì）。弗萊（lái）希曼說：“64%的Twitter移（yí）動設備用戶在（zài）家看電（diàn）視使用Twitter。Twitter公司通過Twitter社交網/移動（dòng）設備平台的互動性與參與性構建對電視的意識感（gǎn），從而讓電視（shì）廣告開始的品牌宣傳繼續下去。”

    該款新產品即將為Twitter現有廣告客戶推出（chū）測試版。

上一新聞：佛山開拆（chāi）江灣路（lù）違規戶外大型廣告牌

下一新聞：上海標誌設計公司