廣告界出現（xiàn）了一種新的說法，那就是：橫幅廣告難有（yǒu）作為，現在（zài）是時候考慮新的廣告形式了（le）。“原生廣告”一詞早已成（chéng）為熱議的焦點，某些行業觀察家甚（shèn）至將它比作“廣告的聖杯（bēi）”。但是，並不是所有人都持樂觀態度。事實上，關於原生廣（guǎng）告的討（tǎo）論和爭議已經（jīng）在國際（jì）上掀起了一輪風潮。有人認為，原生廣告可能導致媒體編輯人員麵臨挑戰撰寫不真實的內容。但是媒體戰略人士認（rèn）為，原生廣告的核心在於贏得消費者的信任，它將成為品牌營銷商和消費者之間的一座橋梁。
　　雖然，在線和（hé）移動展示廣告仍然保持兩位數的年均增長速（sù）度，但（dàn）當消費者尤其是年輕人閱讀在線數字內容，並與之交互時，他們的注意（yì）力已經從傳統橫幅廣告身上轉移，這種情況在（zài）移動設（shè）備上尤為突出。
　　市場研究機構AYTM Market Research調查顯示，46.8%受訪者表示所有（yǒu）移動廣（guǎng）告都“令人討厭”，27.3%受訪者表示自己被廣告“打擾”。此外，42.9受訪者表示（shì）自己從未主動點擊過移動廣告。
　　事實（shí）上，橫（héng）幅廣告（gào）已經成為一（yī）種缺乏創意的廣告形（xíng）式，但出（chū）版商（shāng）又別無選擇，隻能把它懸掛在自己的網站上。作為一種新的廣告形式（shì），有人認為原生廣告不會給出版商帶來更多的價值。但對於（yú）廣告商而言，原（yuán）生形式可以進一步加（jiā）深他們與消費者之間的互動。
　　在移動（dòng）平台，諸多因素限製著廣告活動（dòng），例如屏幕尺寸較小和缺乏廣告相關度。這些問題可以通過原生形式解決（jué）。
　　在原生廣告方麵，出版業巨頭赫斯特跨出（chū）了（le）重要一步。本（běn）周，赫斯特公布自主移動原生廣告（gào）項目，推出5個（gè）新的“讚助欄目”廣告單元，品（pǐn）牌可以將自己的產品整（zhěng）合到赫斯特的所有（yǒu）數字平台，包括視頻，移動，網（wǎng）站，甚至社（shè）交網絡。
　　原生廣告與編輯
　　一些媒（méi）體和評論者批評，原生廣告形式將導致新聞業最終走向沒落。編輯服務網站（zhàn）MediaBistro報道稱，編輯人員（yuán）可能將（jiāng）為該項目代筆。編輯可能必須麵臨新的現實，並（bìng）習慣撰（zhuàn）寫一些不真實的內容。事實上，這種情（qíng）況的確存在。
　　在線貿易發（fā）布網站iMediaConnection記者羅莉-羅切特菲德（dé）（Lori Luechtefeld）表示：“營銷界不分黑白。我們處在一個灰色（sè）區域每周都在（zài）增（zēng）加的世界。但是，我們不能以此（cǐ）為（wéi）借口而忽視社論和廣告的區別。事實已一再證明，我們必須維持消費者對出版商和品牌的信任。”
　　媒體機構Mediassociates戰略規劃副總裁本-孔茲(Ben Kunz)指出：“相較以（yǐ）前的廣告形式，原生廣告以更為隱秘的方式侵入消費者媒體內容，但它們不會通過隱（yǐn）藏信（xìn）息來源來誤（wù）導用戶，這也正是原生形式的特（tè）點。如果出（chū）版商和營銷（xiāo）商不謹慎，它們會失去消費者的信任，毒（dú）害數字（zì）廣（guǎng）告通信之源。”
　　從積極的方（fāng）麵考（kǎo）慮，原生廣告不僅可以（yǐ）激發消費者好奇（qí）心，而且受品牌（pái）營銷商的歡迎，它在兩者之間起到了橋梁作用。
　　通過將更多的長篇文章與廣告（gào）結（jié）合，廣告商最終會教育（yù）消費者。廣告商應當改變戰略，以迎合更多的專注消費者。如今，人們很少閱讀，原生廣告（gào）至少可以讓人們更多地參與對（duì）話。
 

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