北京（jīng）時（shí）間6月14日消（xiāo）息（xī），蘋果已經將在其移動廣告係統iAd上運作一（yī）項（xiàng）營（yíng）銷活動的最低準入門檻下調至50美元；與此（cǐ）相比，在這家公司於2010年推出iAd平台時，最低價格為100萬美元。

　　據美國科技博客GigaOm報道（dào），這一新價格麵向的是（shì）那些想要開展自己的營銷活動（dòng）的應用開發者。蘋果已經推出了一種名為“Workbench”的新產品，旨在幫助（zhù）開發者啟動（dòng）自己的（de）營銷活動。而在此以前，蘋果想要看到的是大（dà）型企業品牌在iAd平台上運作引人注目的大型營（yíng）銷活動。iAd可在蘋果ipads平板電腦和iphoness智（zhì）能手（shǒu）機的應用中提供廣（guǎng）告（gào）位（wèi），蘋果在（zài）推出這（zhè）個係統時希望它能變成服裝雜誌那樣的廣告平台：價格不（bú）菲而又頗具品味。

　　但就現在來看，移動廣告遠比蘋果當時的想法要（yào）更加重視細節（jiē），其目的在於促使用戶下載應（yīng）用和促進電（diàn）子商務業務的發展。換而言之，移動廣告更加類似（sì）於搜索廣告而非電視廣告（gào）。

　　過去一段時間裏，在iAd平（píng）台上開展營銷活動的最低價格一直都在下降。蘋果在2011年（nián）將最低（dī）價格減半（bàn）至50萬美元，到2012年則再度下調至10萬美元，而現在的50美元最低價僅相當於最早的最低價的0.005%。

　　看起來蘋果已經明白了一件事（shì）情：那些能（néng）夠推動移動廣告業務向前發展的廣（guǎng）告主（zhǔ）傾向（xiàng）於（yú）是預算較（jiào）少、以直接回應為驅動力的公司，這些廣告主希望一次性花費（fèi）較少的廣告支出，然後對自己（jǐ）的營銷活動作出修改，再然後繼續投入更多費用，直到能獲得最完美的投資回報（bào）率為止。這聽起來不太具有吸引力，但需要指（zhǐ）出的是，願（yuàn）意花50美元來開展營銷活動的廣告主會有數十萬家，而僅有少量大型企業客戶才會願意為單獨的一項品牌營銷活動投入六位數的資金。

　　在蘋果發布iTunes Radio時，真正的考（kǎo）驗到來了。這個流媒體音（yīn）樂服務平台上的廣告（gào）可能類似（sì）於Pandora平台上的廣告，這肯定將會吸引一些大型的企業品（pǐn）牌；但是，從Pandora來看，其廣告平台上同時也有很多小型的本地和地區性企業在做廣告。這就是Pandora每年的移動廣告（gào）收入（rù）可（kě）達（dá）1億（yì）美元，而iAd也不過隻有1.25億美元的原因所（suǒ）在（zài）。

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