北京時間（jiān）6月26日早間消息，美國聯邦貿易委員（yuán）會(FTC)周二警告稱，搜索引擎需（xū）要明確標明，哪些搜索結果是廣告。

在致穀歌、雅虎、AOL和微軟必應等公司的郵件中，FTC更新了2002年一份關於將廣（guǎng）告和普通搜索結果區分開（kāi）的指南。自2002年發布（bù）這份（fèn）指南以來，FTC已發現越來越多公司沒有很好地遵守這份指南。

FTC表示：“郵件中指出，近年來，付費搜索結果（guǒ）作為廣告的可區分度越來越差，FTC敦促（cù）搜索行（háng）業明確區分廣告。”為了（le）避免（miǎn）廣（guǎng）告與普通搜索結果混淆，搜索（suǒ）引擎應當使用視覺提示、標簽或其他技術，明確指出哪些條目是廣告，無論搜索結果位於普通網頁、社交媒體、移動應用、移動設備（bèi）的語音助理，還是專門搜索結果中。

FTC在郵件中表示：“盡管搜索引擎檢索及展示結果的方式，以及用戶查看搜索結果的（de）設備不（bú）斷變（biàn）化，但2002年搜索引擎郵件的基本原則仍然未變。用戶一般期望，自然搜索結果被包（bāo）含在內，並按照對搜索關鍵詞的相關性來排序，而不是根據第三方（fāng）的付費來排序（xù）。整體或部分基於付費來包含（hán）及（jí）排序搜索（suǒ）結果是（shì）廣告的一種形式。”

穀歌（gē）發言人表示：“對付費搜索結果明確的標簽和披露非常重要。在我們產品發展的（de）過（guò）程中，我們一直努力做到這一點。”雅虎和微軟（ruǎn）發言人尚未對此置評。

通過付費搜索，廣告主可以支付（fù）一定費用，在某些關鍵詞搜索中獲得更高的排名。不過2001年時，這樣的做法引起了FTC的關注（zhù）。當時有用戶投訴稱，通過推廣“推薦”網站的鏈接，搜索引擎常常誤導用戶（hù）。在經過近1年的調查後（hòu），FTC於2002年向搜索引擎公司發送郵件，要求搜索引擎明確披（pī）露哪些（xiē）結果是付（fù）費搜索結果。

去年底，搜索營銷行業組織“搜索引（yǐn）擎營銷專家組織”表示，FTC正“強烈考慮”對互聯網搜索引擎遵守2002年指南（nán）的情況進行評估。該組織認為，由（yóu）於當前的搜索引擎行業與2002年時有很大不（bú）同，因此FTC應當（dāng）修改這一指南。

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