酒香不(bú)怕巷子深的(de)年代早已久遠。不管是洗發水等日用品,還是汽車等耐用品,極具創意的營銷方案可以讓產品銷售達到事半功倍的效果。娛樂圈是汽車(chē)營(yíng)銷的集中地帶。一紙電視劇不許插播廣告規定的出台,讓植入式廣告再(zài)次成為輿論關注的熱點。
一汽豐田應該是比較喜歡和娛樂打(dǎ)交道的車企(qǐ),《男人幫》的熱播極大地提高了旗下三款車型的(de)曝光度。光做配角貌(mào)似不夠過癮,豐田還邀請張亞東(dōng)執導《阿倫和春曉》微(wēi)電影。雖然在張導看來,RAV4在電影中的每次出現都源(yuán)於劇情需要,但其不亞於男女主角(jiǎo)的出鏡頻率,讓(ràng)觀(guān)眾在欣賞影(yǐng)片(piàn)的同時,也被植入了RAV4的產品形象。
經常坐公交車的讀者應該有印(yìn)象,幾(jǐ)個(gè)月前各大公交站台充斥著“大眾自造(zào)”的創意廣(guǎng)告,相(xiàng)關網站瀏覽量也飆升到千萬次的數量級。一個普(pǔ)通消費者告訴筆者:感覺(jiào)大眾汽車的技術研發能力(lì)就是比較強。這正是(shì)大眾想要的。
今年從創意營銷受益頗多的車企當然少不了北京現代。風靡全國的《媽媽咪呀》讓第八代索納塔出(chū)盡風頭,當一群小朋友(yǒu)爭著搶著在印有索八的歌劇宣傳(chuán)背板大(dà)擺POSE時(shí),筆者不由驚呼,北京(jīng)現代的讚助費出的真(zhēn)值。此(cǐ)外,通過舉行大學生營銷創意大(dà)賽,40萬的潛在大學生消費者在積極(jí)響應營銷比賽的同時,其實也“被”營銷了一把(bǎ)。
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