賣車的噱頭從哪裏（lǐ）來？

　　“我和小夥伴們都驚呆了”一詞近日成為網絡上最紅的流行語。在網絡上，“我和小夥伴們都驚呆了”是（shì）指對某件事表示很震（zhèn）驚。近日，這個（gè）詞也出（chū）現（xiàn）在（zài）汽車廣告語上——“途勝現金直降（jiàng）3.8萬元 我（wǒ）和小夥伴們都驚呆了”。

　　近些年，隨著網絡熱詞的影（yǐng）響（xiǎng）力不斷擴大，不少汽車經銷商為了吸引消費者的眼球（qiú），將網絡熱詞廣泛運用到汽（qì）車營銷上（shàng）。

　　大量引用（yòng）網絡熱詞

　　“途勝現金（jīn）直降3.8萬元 我和小夥伴們（men）都驚呆（dāi）了（le）”是北京現代浙江韓通4S店的促銷廣（guǎng）告。近年來，在車市遇（yù）冷的大環（huán）境下，市場競爭日益激烈，經銷商要用出奇製勝的（de）促銷戰搶奪市場份額，促銷廣告語也就成了經銷商的秘密武器。

　　“屌絲最愛6款10萬元左右車係行情匯”、“一秒變（biàn）‘白富美’適合女（nǚ）孩精品小車（chē）推薦（jiàn）”、“跨界‘高（gāo）富帥’ 天語SX4引領跨界風標”……這些促（cù）銷廣告信息中，基本上都充斥著諸多的網絡流行語，如“屌絲”、“白富美”、“高富帥”、“給力”、“一秒（miǎo）鍾變格格（gé）”等。

　　據了解，大多數消費者樂於嚐試各種不同的生活方式，願（yuàn）意追逐最新的時尚潮流。網絡熱詞真實地（dì）反映了他們這種生活（huó）形態，這讓汽車經銷商們意識到，這種草根文化，將成（chéng）為他們策劃（huá）廣告方案的靈（líng）感（gǎn）來源。

　　網絡熱詞成為靈感來源

　　網絡（luò）熱詞用詼諧幽默形容是最為貼切的，它既能吸（xī）引人眼球，又能讓人在輕鬆的氛（fēn）圍中沉思（sī），從而達到獨特的廣告（gào）宣傳效（xiào）果。

　　“網絡熱詞有（yǒu）很（hěn）多種，有些是負麵消極的，如（rú）‘我爸是李剛’，但是（shì）有些是正麵積極的（de），如‘給力’、‘低（dī）碳哥’等。我們在策劃（huá）廣告方案時，都會經過層（céng）層篩選，會選擇（zé）與我們品牌相符的熱詞來進行策（cè）劃。”城西一家4S店的負（fù）責人表示，網絡熱詞幫他們擺脫了以前死板（bǎn）嚴肅的廣告方向（xiàng），確實（shí）給他們的促銷廣告語注入新的血液。

　　的確，很多人會追捧這些熱詞，他們會選擇用這種幽默詼（huī）諧的方式來尋求精神的釋放，這甚至（zhì）還成為小部分人的生活方（fāng）式之一。“這一文化能夠刺（cì）激到消費者（zhě）的（de）那根敏感的神經（jīng），比如‘屌絲’這個詞，它形容沒錢、沒背景、沒未來人群。”一家自主品牌4S店的市場部經理（lǐ）表示（shì），這些人群對選車相當謹慎，因為他們兜裏的錢不（bú）多，既要顧慮麵子問題，又要考慮日（rì）後的保養費（fèi）用，因此（cǐ）在製定策劃方案時，就可以從他們這個細分市場去（qù）著手。

　　專家表示，詼諧（xié）幽默（mò）的網絡（luò）熱詞的確能吸引消費者的眼球，產生獨特的廣告宣傳效果。但在利用的過程中要適度，不能一味迎（yíng）合（hé）廣大消費者的口味，而降低促（cù）銷廣告的質量。

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