一位微信營銷者曾對我說過，大型廣告公司之（zhī）所以沒有做微信營銷，無非兩個原（yuán）因，看不準或不會做，所以如奧美等大（dà）廣告公司（sī）更傾向於將相（xiàng）關業務外（wài）包。不過從微信營銷快速（sù）發展趨勢來看，大廣告公司（sī）介入是（shì）遲早的事情，《21世紀經（jīng）濟（jì）報道》最近（jìn）就對（duì）群邑中國互（hù）動營銷總裁陳建豪進行了采訪，主（zhǔ）題是以微信為代表的社交媒體營銷（xiāo）。
　　以下為文章內容（róng）精選：
　　微信營銷就是做媒體
　　陳（chén）建豪：在社交媒體中，內容（róng）營銷尤為關鍵，而不是硬廣告的營銷，而優秀的（de）文案就能達到傳播的效應。
　　比如戛納廣告節上奧利奧餅幹100周年的案例（lì）。在這個活動中，奧利奧每一天在twitter上麵有一個Daily Twist，原創團（tuán）隊搜索每一（yī）天最熱的新聞（wén）點，轉化（huà）成和奧利奧餅幹相關的漫畫，得到（dào）很大（dà）的回響。
　　在社交媒體上，需要（yào）用心去找消費者關心的話題。更關鍵的是不論在微（wēi）博還是微信，實時性要（yào）掌握住，因（yīn）為沒有人會點評（píng）你昨天post的東西，沒有人（rén）去跟帖以前的新聞（wén），用戶隻會注重當下最熱的（de）新聞點。
　　而與用戶得到良好的互動之後，社交媒體就成了品牌商隱形的渠道，之後需要進一（yī）步思考怎（zěn）麽讓這（zhè）些人來（lái）達到輻射的效應，這才是社交媒（méi）體營（yíng）銷最關鍵的點，而不是要在這其中如何精準（zhǔn）投廣告。
　　數據收集在社交媒（méi）體營銷中沒有意義（yì）嗎？
　　陳建豪：精準投放需要運用大數據，社交媒體的大數據挖掘（jué）也很重（chóng）要。假設，歐萊（lái）雅品牌李冰冰和範冰冰都（dōu）代言（yán）了（le），但（dàn）是通過在社交媒體的數據（jù）挖掘中，發現範冰冰的話題點多，與李冰冰的話題數量比例是8:2，這樣一來我的電視廣告就應該多投範冰冰。
　　我們可以拿這些數據反饋出來的信息，整合到給其他媒體（tǐ）的傳播上，我更看重這一點。這種（zhǒng）數據挖掘就有意義，而不是你（nǐ）挖掘出來然後趕緊在社交媒體上投廣告。
　　微信可以給品牌商發揮什（shí）麽作用？
　　陳建豪：微信是相對封閉（bì）的朋友關（guān）係圈，是品牌（pái）商跟用戶能（néng）夠更好地進行溝通的平台，品（pǐn）牌商（shāng）千萬不要急著去（qù）塞banner之類的硬（yìng）性廣告。人家如果願意主動關注你（nǐ），你（nǐ）就要好好規劃你的溝通能力和消費（fèi）者關注（zhù）的點。如果（guǒ）每天推送硬廣告，很快你就會被取消關注。
　　商家（jiā）最好別總是想要通過微信平台做銷售，事實上通過這個平台你可以（yǐ）讓用戶疊加品牌的好感度和（hé）記憶度，這是最大的價值。當然你可以通過這個平台進行促（cù）銷來到你線上商店購買（mǎi），但絕對不（bú）是唯一的目的。微信可以是一（yī）個CRM的衍生，也是建立一個品牌的捷徑。

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