2013年7月30日（rì），梅花網研究院發布了《梅花網中國報刊廣告投放半（bàn）年度報告-2013年上半年》。報告顯示：2013年上半年，中國報刊廣告市場整體延續了（le）2012年以來的下降趨勢，同比下降7.9%，但是跌幅較2012年上半年有所放緩。其中，報紙（zhǐ）媒（méi）體廣告花費整體下降8.7%；雜（zá）誌媒體（tǐ）廣告花費相較去（qù）年現負增長，整體下降7%。
　　根據統計局已公布的宏觀數（shù）據顯示，2013年上半年，中國GDP同（tóng）比增長7.6%，經濟（jì）增長放（fàng）緩，不（bú）過放緩的節（jiē）奏比較平穩，同時，居民消費價格(CPI)同（tóng）比上升2.4%，漲幅比去年同期（qī）低0.9個百分點，通脹壓力放緩。在宏觀經濟放緩（huǎn）的背景下，2013年上半年，中（zhōng）國（guó）報刊廣告市場整體延續了2012年以來的下降趨勢，同比下降7.9%，但是跌幅較2012年（nián）上半年有所放緩（huǎn）。
　　報紙媒體廣告投放（fàng）降幅放緩 地產行（háng）業表現強勁（jìn）
　　2013年上半年，報紙媒體廣告花費整體下降8.7%，廣告量下降（jiàng）18.6%，繼續維持跌勢，但（dàn）跌（diē）幅放緩(2012年上（shàng）半年廣告花費下（xià）降15.9%)。
　　報紙媒體的廣告行業資源依舊集中在房地產、零售及（jí）服務業、文化娛樂休閑、汽車這四個當中，花費總占比達到74%。其中，房地產行業（yè）與文化娛樂休閑（xián）實現增幅，汽車行業則降幅（fú）最大，達29.6%。從地區來看，2013年上半年報紙媒體市場不容樂（lè）觀，華東、華北、華南居報紙廣告投放市場的前三位，這三個區域占據了報紙廣告規（guī）模的近70%，對半年度的趨勢影響非常大，而降幅最大的地區恰是廣告規（guī）模最大的華東地區，降幅達到15.1%，其中安徽省、江（jiāng）蘇省、福建省下滑幅度最大，分（fèn）別（bié）為26.8%、20.9%、19.0%。
　　雜誌廣告市場（chǎng）初顯（xiǎn）負增長（zhǎng） 形勢不容（róng）樂觀
　　2013年，傳統雜誌停刊轉版的消息接二連三傳出，而雜誌廣告市（shì）場亦遇冷。根據梅花網廣（guǎng）告監測數據顯示，2013年上半年（nián），雜誌媒體廣告花（huā）費整體下（xià）降7%，廣告量下降10.4%，雜誌（zhì）媒體結束（shù）了長期（qī）以來的增長勢頭（tóu），現負增長(2012年上半年廣告花費增長7.4%)。從雜誌屬性來看，即使時尚美（měi）容服裝（zhuāng）類廣告投放花費整體下降了9.2%，也沒有撼動其（qí）半壁江山的絕對占有率，其廣（guǎng）告主主要集中在化妝品、服裝（zhuāng）以及個（gè）人（rén）用品。不（bú）過市場越大，競爭也最為激烈（liè），上（shàng）半年，《世（shì）界時裝之（zhī）苑》以及《時尚伊人》保持著較高的市場份額。
　　從行業來看，化妝（zhuāng）品/浴室用品，個人用品、服裝以（yǐ）及汽車這四個行業占據了雜（zá）誌廣告62%的份額，其中，3個行業皆呈現不同程度的（de）負增長（zhǎng），服裝與汽車行（háng）業更是以兩位數的速度下滑。重點行業中，個人用品保持與去年相當的投放力度，微增1%。同時位居第五的文化（huà）娛樂休閑類廣（guǎng）告投放逆勢為雜誌媒體廣告貢獻了25.6%的增長，其中除了旅遊帶（dài）來的廣告投放的增（zēng）長之外，體育文化（huà）活動也（yě）鍾情於雜誌廣告的投放。
 

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