導語：英國《金融時報》網絡版上周五刊登題為《Facebook和Twitter競相攫取電視（shì）廣告預算》(Facebookand Twitter race to siphon off TV ad budgets)的評論文章稱，隨著越來（lái）越多的人開始使用移動設備，並將社交媒體與（yǔ）電視關聯（lián）起來，Facebook和Twitter兩大社交媒體（tǐ）巨頭（tóu）也在加緊推出各種項目，攫取電（diàn）視（shì）廣告預算。
當（dāng）很多家（jiā）庭紛紛外出避暑時，Facebook也在（zài）幫助廣告主追蹤他們的行蹤。
Facebook銷（xiāo）售代表正在（zài）努力推進這種“覆蓋海灘”的戰略，以便讓營銷人員明白，即（jí）使人們外出度假時（shí）離開家裏的電視機，仍然會隨身攜帶手機，並查看Facebook的News Feed信息流。
這項（xiàng）戰略隻是Facebook與Twitter爭奪電視廣告預算的一（yī）個縮影。
“我認為電視已經不再（zài）是第一屏幕，”Facebook全球營銷解決方案副（fù）總（zǒng）裁卡洛琳·艾佛（fó）森(Carolyn Everson)說（shuō），“手機才是主（zhǔ）屏。”
今年的全球電視廣告開支有望達到2050億（yì）美元，遠超網絡廣告和移動（dòng）廣告。但本周發（fā）布的報告顯示，美國人在數字設備上（shàng）花（huā）費（fèi）的（de）時間已經超過看電視。Facebook和Twitter都在依靠這一趨勢爭奪電視廣（guǎng）告預算，以期邁入新（xīn）的增長階段。
今年5月，Twitter宣布（bù）與媒體公司合作追蹤用戶在看電視的同時發布了哪些消息，並將利用這些消息投放精準廣告。
Twitter首席營收官亞（yà）當·貝恩(Adam Bain)說：“我們（men）以前經常思考‘Twitter 電（diàn）視（shì）’，但（dàn）我們現在思考的是（shì）‘Twittr×電（diàn）視’。”
該公司（sī）還與尼爾森達成了獨家協（xié）議，創建了自己的評級係統，將於今年秋天開始衡量電視節目在Twitter上的觸角。
與此同時，Facebook也在融入這一（yī）趨勢。該公司尚未推出與Twitter類似的廣告（gào）產品，但卻在努力發（fā）展其他模式。Facebook正在開發15秒的視頻廣告，計劃從今年10月開始，在Facebook 上（shàng）重播電視廣告。除此之外，該公司還試圖將Facebook廣告與電視節目實時（shí）關（guān）聯起來。
該公（gōng）司（sī）委托尼爾森進（jìn）行的一份調查顯（xiǎn）示，在晚上8點至11點期（qī）間，Facebook吸引的18至24歲年齡段用戶超過（guò）美國（guó）四大電視網中的任何一家。
“電視與Facebook不（bú）是（shì）對立的，我認為目前的情況是，如何將電視（shì）與Facebook融合起（qǐ）來。”艾佛森說。
Facebook和Twitter都在努力（lì）弱化他們想要攫（jué）取電視廣告（gào）預算（suàn）這樣一個事實。但廣告主卻認為，這兩大社交（jiāo）網絡最終還是會對該領域展開爭奪。
公開與私密的碰（pèng）撞
這場鬥爭的焦點在於，Twitter的公開性與 Facebook的私密性之間的碰撞。在默認情（qíng）況（kuàng）下，Facebook的多數對話都被一堵虛擬的牆圍擋在朋友和家人的圈子裏，而（ér）Twitter則是麵向所有Twitter用戶廣播（bō）。廣告主認為，他們的內容在（zài）公開領域的侵擾性較低，而融入到私密對話中則會產生（shēng）一（yī）些風險。Facebook則認為，盡管該網站隻有很小（xiǎo）一部（bù）分對話是公開的，但規模仍然足以比肩Twitter的信息總量。
不過，Facebook還是在鼓（gǔ）勵用戶向陌（mò）生人發表內容，以便加強該公司的電視野心。該公（gōng）司（sī）已經開始部署這一計劃，並於今年6月推出了與Twitter類似的話題標簽，鼓（gǔ）勵人們在自己（jǐ）的（de）帖子上（shàng）使用這一功（gōng）能，方便廣告主據此提高廣告精準度。
本周，該公司還推出了新功能，可以方便人們將Facebook上的公開（kāi）照片或信息嵌入第三方（fāng）網站。
廣告主認為（wéi），這種將（jiāng）廣告與電視（shì）觀看體驗關聯起來（lái）的模式很有吸引力，尤其是隨著“第二（èr）屏”使用量的增加。換（huàn）句話說，有越來越多的人在觀看電視節目的同時（shí）使用（yòng）手機、平板電腦（nǎo）或筆記本。
但陽獅（shī）集（jí）團旗下數字營銷公司Razorfish美國媒體高級副總裁喬·米勒(Joe Mele)認為，需要經過很多實驗才能找到最佳的工具和最佳的利用方式。
“問題在於（yú），僅僅因為你在（zài）電視上（shàng）觀（guān）看某些內容（róng），是否就意味著你也希（xī）望（wàng）在不同的設備上得到相同的體驗。”他說，“針對總統辯論或‘超級碗’發送Twitter消息，與關注正在播放（fàng）的廣告之間，有著巨大的差異。他們會期待這些內容，還是會因此而關（guān）掉電視（shì）？”
 

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