在繁華的商業中心，消費者的第一感觀便是首先瀏覽大大小小、形式（shì）各異的商（shāng）店招牌，尋找購買目標或值得（dé）遊逛的商業場所。所以說，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌，對於擴大商品銷售、增強顧客對商店的親（qīn）切感、樹立商店形象起著重要的作用。招牌命名應力求言簡易賅、清新（xīn）不俗、易讀易記（jì），富（fù）有美感和（hé）強烈的吸（xī）引力，並不受時間限製。

　　1、以屬性命名這種命（mìng）名能（néng）反映商店經營商品範圍及優良品（pǐn）質（zhì），樹立商店聲譽（yù），使顧客易於識別，並（bìng）產生一睹為快的（de）心理，達到招徠生意（yì）的目的。例如，“舒步鞋店”，以“舒（shū）步”這一命名，反映（yìng）了店內出售的鞋子（zǐ）具有穿著舒適（shì），便於行走的優良品質。

　　2、聯係服務精神為之命名這種命名反映商（shāng）店文明經商的精神風貌，使消費者產生信任感。如“半分（fèn）利小吃店”、“99分商店”，這其中寓意著經營者薄利多銷（xiāo）的經營宗旨。

　　3、以（yǐ）經營地點命名 這種命（mìng）名反映商品經（jīng）營所在的位（wèi）置，易突出地方特（tè）色（sè），使消費者易於識別。有許（xǔ）多商店均攤采取這（zhè）一（yī）命名方法，如“北京百貨大樓”、“上海第一百貨公司”、“廣州百貨大樓”等。

　　4、借用著名人物或創辦人命名此類以人所共知的人物來命名，使（shǐ）顧客聞其名而知其特色，便於發揮聯想和記憶，如“乾隆古董店”，“太白酒店”等。還（hái）有一些是以創辦人姓名（míng）來命名，如（rú）“李占記鍾表店”、“亨利表（biǎo）店”等（děng），能反（fǎn）映經營者的曆（lì）史，使消費者（zhě）產生（shēng）濃（nóng）厚興趣。

　　5、巧用傳統文化命名此類命名能反映經營者為使消費者達到某種美好祝願，引起消費者有益（yì）的聯想，並對商店產生親（qīn）切感。如天津勸業商場（chǎng）創業於1928年（nián），開幕（mù）日為示隆重，場內高懸大字招牌：“勸（quàn）吾胞輿，業精（jīng）於勤，商務發達，場益增（zēng）新。”取每句話的第一個字聯結起來（lái），命名為“勸業（yè）商場（chǎng）”，反映了振（zhèn）興（xìng）民族商業的文化意（yì）識。

　　6、用外（wài）語（yǔ）譯音（yīn）命名 此類命名大多為外商在國內的合資店或代理店采納，便於消費者（zhě）記憶與識別，如“佐丹奴（nú）”、“甘（gān）迪安娜”、“沃爾瑪”、“家樂福”、“麥當勞”等。

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