“中國傳統文化講究白紙黑字，報紙就是白紙黑字。報紙上的東西傳來傳去是抹不掉的。”昨日（rì），在第六（liù）屆中國報刊廣告大會上，中國廣告協會會長李東生分析（xī）說，在微（wēi）信和（hé）微博上（shàng）看到的東西和在報紙上看到（dào）的東（dōng）西還是有差別的（de），報紙的更有公信力。

    文/本報記者林霞虹、廖靖文

    攝/本報記者（zhě）莫偉濃

    中國廣告協會會長

    李東生

    廣告業發展

    獲政策支（zhī）持

    昨日（rì），在第六屆中國報刊廣告大會上，中國廣告協會會長李東生談及中國報刊（kān）廣告業時（shí）說，中國（guó）的經濟增（zēng）長現在還是全（quán）世界領先，今年1~7月中國的進出口增長了7%，中國經濟比（bǐ）以前要穩定，經濟發展的質量、效益都比以前好，消費也在增長（zhǎng）。他說，這（zhè）些表麵上好像與中國廣告業沒有直接（jiē）的關係，但卻是中（zhōng）國廣告業的前景光明的（de）預兆。

    不僅如此，李東生說，中央從（cóng）十（shí）七屆六（liù）中全會開始提出（chū）要促進文化產（chǎn）業大繁榮大發展（zhǎn），首次把廣告也放（fàng）在中（zhōng）央文件中。發（fā）改委製定的（de）優（yōu）先發展目錄，廣告（gào）也（yě）位列其中，廣（guǎng）告產業園也是國家財政拿錢（qián），地方配套。在中央出（chū）台對廣告支持的政策之後，現在各省、直轄市等政（zhèng）府出台的關於實施廣告戰略的文件就有60多份。說明中國（guó）廣告業還有發展的空間。

    李東生講，現在還有一個很（hěn）大的發展空間（jiān）是做公益廣告。“公益廣（guǎng）告可（kě）以給（gěi）社會帶來巨大（dà）的正能量。”他認為（wéi），發布公益廣告並不意（yì）味（wèi）著媒體就要賠錢，因為在（zài）做公益、履行社會（huì）責任的時候，在別的很多（duō）方麵也會有經（jīng）濟回報。

    歐美媒體廣告謀（móu）轉型

    李東生結合G20峰會談了對經濟大勢和廣告行業的（de）關係。他說，從（cóng）G20峰會上傳遞出的信息來看，可以對（duì）經濟大勢進行（háng）判斷，繼而對報刊廣告行業的趨勢進行判斷（duàn），明確報刊廣告行業的方向。現在世界經（jīng）濟（jì）形勢已經開始複蘇（sū），並向好的方麵發展，但是總體還是沒有完全走出來。

    李（lǐ）東生說，現在歐美報業經（jīng）營麵臨的困難非（fēi）常大。但即便是在這樣困難的情況下，歐美報刊廣告也沒有完全失望，而是在努力地（dì）創新，加速（sù）度轉（zhuǎn）型，想（xiǎng）辦法擺脫困局。比如（rú），通過增加新聞網（wǎng）站讀者的流量，辦多媒（méi）體內容集成（chéng）的數（shù）字化經營平（píng）台（tái）。

    報刊廣告要改革創新

    在世（shì）界和中國經（jīng）濟的大環境下，李東生認為，報刊廣告要講發展、改革、創新，必須從自身情況出發。李東生特別強調，報刊企業發展多媒體，但是不能扔掉報紙，報紙盡管現在經營有一些（xiē）困難，但是在中國（guó）和全世界（jiè）都有它不可替代的作用。“中國傳（chuán）統文化講究白紙黑字，報紙就是白紙黑字。”他說，“很多人都（dōu）有（yǒu）種感覺，在微信和微博上（shàng）看到的（de）東西和在（zài）報紙上看到的東西（xī）還是有差別的，報紙（zhǐ）上的更有公信力。”

    李東生說：“網上的東西可（kě）以（yǐ）刪掉，而報紙上的東西，傳來傳去（qù）是抹不掉的，因此（cǐ）報紙有自己的優（yōu）勢，千（qiān）萬不要（yào）自暴自棄。”李東生分析說，報紙還有品（pǐn）牌優勢。他（tā）說，廣州（zhōu）日報（bào）的品牌排行位列前茅，代表著公信力。他建議廣州日報要愛惜品牌、做好品牌。在做好品牌的同（tóng）時，思路更靈活一點。

    湖北日報傳媒集團董（dǒng）事長鄒（zōu）賢啟

    運（yùn）營係統延伸令收入兩年翻（fān）番

    湖北（běi）日報傳媒（méi）集團黨委書記、社長、董事長鄒賢啟說，近年來湖北日（rì）報傳媒集團一手抓新聞事業（yè）的繁榮，一（yī）手抓文（wén）化產業的壯大（dà），在鞏固擴大業已形（xíng）成的紙媒陣營（yíng）優勢基礎上，充分利用媒體品（pǐn）牌資產，構建了6個百（bǎi）萬級媒體，同時將（jiāng）運營係統向媒體外部延（yán）伸，構建新的發展模（mó）式，實現集團綜合收入兩年（nián）翻番。

    鄒賢啟說，該集團堅持做強黨（dǎng）報，湖北日報的發行量由2011年21萬（wàn）份增加到今年的56萬（wàn）份，廣告收入由6000多（duō）萬元增長到現在的1億多元。與此同（tóng）時（shí），還著力培育《楚天都市報》等支柱媒體。

    不（bú）僅（jǐn）如此，鄒賢介紹，湖（hú）北日報集團還構建了多元產業格局，進軍房地產、酒店、物流業、白酒釀造和（hé）激光產業等高（gāo）科技領域。該集團開發的地產項目每次開盤的第一天就賣完了，成（chéng）了“日（rì）光盤”。

    廣傳媒黨委副書記、粵傳（chuán）媒董事總（zǒng）經理趙文華

    廣州日報全媒體整合營銷創造更大價值

    廣傳媒黨委副（fù）書記、粵傳媒董事總經理趙文華說，當下處於（yú）全媒體時代，互聯網導致商業模式的改變，要求廣告的運營也要協同有效（xiào），可嚐試用互（hù）聯網的思維做傳統媒體，為用戶提供（gòng）以人為本的個性化服務，更敏（mǐn）捷，可定製、可追蹤（zōng）、可共享，讓廣告有精確的針對性（xìng），提供更好的用戶體驗和互動。廣州日報近年來積極在新媒體（tǐ）整合營銷方麵進行的（de）嚐試和探索，以期依托報紙內容優勢（shì），整合新媒體渠道優勢，把讀者轉化（huà）為全方位的用戶，借力媒體集群創造更大的價值。

    在新媒體的應用中，廣州日報強調幾個關鍵詞。一是（shì）“分享”，信息因分享而變得更有（yǒu）價（jià）值；二是“以人為本”，提供的信息是滿足人們的（de）發布、創造，和分享的需求；三是“思維轉變”，從信息思維轉變為產品思維。趙文華說，在新（xīn）媒體應（yīng）用中既要考慮“從讀者（zhě）到用戶”，還要考慮“三個關係”：用戶（hù）與產品、用戶與網絡、用戶（hù）與用戶；也更（gèng）強調“內容架構師”，吸引遠（yuǎn）離報（bào）紙（zhǐ）的年輕讀（dú）者。

    趙文（wén）華介紹了廣州日報最近成功運作的幾個新媒體（tǐ）整合營（yíng）銷（xiāo）的案例，包括旅遊業、汽車業、教育行業等。如旅遊業的“今晚不打烊”活動，通過旅行社的夜購會跟微博互動一起進行，效果非常好；“廣遊會”通過讀者俱樂部的社交平台（tái）為讀者提供服（fú）務，創收可觀。

    趙文華說，廣告行業是在增長（zhǎng）的（de），廣州日報的品牌影響力、公信力（lì）是非常強的（de），正在為廣告客戶提供更有價值的服務（wù）上進行探索。她說：“我們堅信跳出傳統思維，擁抱新（xīn）技術，平麵媒體的未來仍然美好。”

    北（běi）青傳媒股份有限公司總裁孫偉

    整合媒體資源辦活動推動廣告經營（yíng）

    2012年底，北青傳媒成立了北青集團整合營銷中心，取得了顯著效果。“現在不是拚廣告（gào），而是（shì）拚（pīn）你給廣告商帶（dài）來的效益”，整合營銷中心改變了傳統營銷（xiāo）觀念，改掉以往簡單的經營模式，通過整合資源，打組合拳。把三個各有特色的報刊組合（hé）經營：天上、地下，早上、晚上全覆蓋。通過多辦（bàn）活動，如舉辦北京車展等活動，非常有效地推動廣告經營。

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