“中國夢（mèng） 夢之藍……”這是很多人都很熟悉的我省洋河酒廠的一則廣告宣傳；不過，很多人可能並不知（zhī）道，這句廣告語就（jiù）出自南京本土的廣告人（rén）之（zhī）手。
　　
　　 經過多年深耕，南京已成為北上廣以外的中國廣告“第四（sì）城”,廣告創意產業在總體規（guī）模、市場化程度和國際化水平上均處於全國（guó）較高水平。記者近日在采訪中挖掘到許多“智慧點亮（liàng）經濟”的精（jīng）彩（cǎi）案例。
　　
　　 “兩個男人（rén）”的故事
　　
　　 這家不（bú）願公開名稱的廣告公司，在圈內可謂赫（hè）赫有名。他們的經（jīng）典案（àn）例，簡單說可以歸納為“兩個男人”的故事。
　　
　　 一個男人的故事——“男人的情懷”。那還是2003年，麵對白酒行業的白熱化競爭，江蘇洋河酒廠推出了“洋河·藍色經（jīng）典”係列，而這家廣告公司為其精心設計（jì）的廣告片（piàn）相信很多人都記得，一位隻露背影的美女，一句（jù）韻味悠長的廣告語：“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”……包（bāo）括央視在內的各大媒體的宣傳很快（kuài）有了效果（guǒ）。幾年後，洋河成為銷量僅次於（yú）茅台、五糧液的中國第三大白酒，“茅五洋”格局從此奠（diàn）定。而廣告公司也憑著這一策劃獲（huò）得了中國廣告界頂級大獎“艾菲獎”。此後，這家廣告公司（sī）繼續延續（xù）傳奇（qí）。在洋（yáng）河藍色經（jīng）典的宣傳中，再（zài）次推出了一則聞名全國的經典廣告：“中國夢 夢之（zhī）藍（lán）”。
　　
　　 另一個（gè）男人的故事——“男人的衣櫃”。這是該廣（guǎng）告公司（sī）為“海瀾之家”男裝自（zì）選業態策劃的宣傳。如（rú）今，“海瀾之家”已（yǐ）經像麥當勞、肯德基一樣，成為許多城市商業街的標誌性店鋪。
　　
　　 大唐與蘇（sū）果共成長
　　
　　 大唐傳播機構，是南京本土一家以“創意（yì）”見長的廣告公司。作為蘇果十餘年的合作夥伴，它與蘇果共成長的故事，聽來（lái）頗讓人感慨。
　　
　　 那還是1996年。蘇果的前身江蘇省果品食（shí）雜總（zǒng）公司帶（dài）著嚐試的心態，在南京婁子巷開了第（dì）一家超市（shì），沒想到一下子就火了（le）。“因為這種模式很新鮮。”如今已成為大（dà）唐董事長的吳綱（gāng）就在那時接到了蘇果（guǒ）當家人馬嘉樑的電話，並最終碰撞（zhuàng）出在蘇果發展史上最有影響力的一句廣告詞——“蘇果無假貨，件件請放心”。
　　
　　 回想起當（dāng）初推出這句話，令人不得不佩（pèi）服出品人（rén）的聰明與膽識：1996年蘇（sū）果（guǒ）創辦之（zhī）初，正是假貨橫行令消費者苦不堪言的時期。而當時果品食（shí）雜總公司的進貨渠（qú）道是經過嚴格檢驗（yàn）的，百分之百質優價廉的產品優勢非常明顯，因此他（tā）們一提出這（zhè）個口號便得到了市場的強烈反應。
　　
　　 此後，蘇果的步子越邁越大，大唐始終是蘇果的合作夥伴。“每到一個新城市，都是大唐去幫助完成前期、中期、後期的全程服務。”蘇果策劃部高級經理（lǐ）吳振雷（léi）說，蘇果（guǒ）和大唐不是一般的客（kè）戶關係，而是“夥伴和戰友”。而大唐在這些年的（de）發展中（zhōng），也（yě）已（yǐ）經從一家小公司成（chéng）長為南京（jīng）領軍型廣告企業。
　　
　　 廣告業與實體經濟共生互融（róng）
　　
　　 采（cǎi）訪中，多位受訪廣告企業負責人坦言，好的廣告創意，並非依（yī）靠天馬（mǎ）行空地胡思亂想和（hé）刻意（yì）標新立異，它其實來自於對產品定位、市場、消費者等相關情況的精準把握和分析；而廣告創意產業的發展，同樣不可能是“無本之木”，其與實體經濟之間存在著相互促進、共（gòng）生（shēng）互融的關係。近年（nián）來，南京（jīng）乃（nǎi）至江蘇雄（xióng）厚的產業基礎為廣告創意產業提供（gòng）了有（yǒu）力支撐。與此同時，在城市經濟轉型期興起的廣告創意產業，在經（jīng）濟與文化互動的背景下，通過創意要素的植入又促（cù）進傳統經濟進入一個（gè）前所未有的新領域、新高度。
　　
　　 來自南京工商局的統計（jì）表明，2003年，全市擁有廣告企業1945戶，從業人員1.7萬人，廣告（gào）經營額23億元；而2012年，全市（shì）已擁（yōng）有廣（guǎng）告企業7638戶（hù），從（cóng）業人員5.6萬人，廣告經營額超過185億元，占全（quán）省半壁江山。目前南京廣告業對GDP的貢獻（xiàn）率平均值為1.91%，而全省平均水平為（wéi）0.48%，全國的平均水平為0.44%。這十年的發展，不僅造就了南京“中國廣告（gào）第四城”的地位，也為諸多從事實體經濟生產的（de）企業帶來了可觀的財（cái）富。
　　
　　 “廣告創意產業，作為一種生產性服務業，其快速發展和經濟增長是成（chéng）正比的。”資深廣告研究專家、南京大學品牌研究中（zhōng）心主任喬均教授表示，“在以北京為主的環渤（bó）海，以上海為主的長三角，生產性服務業占（zhàn）了很（hěn）大（dà）的比例，而且這個趨勢（shì）在不（bú）斷加快。廣告業出現的這種集聚形（xíng）式印證了西方的生產性服務業向大都市集聚的基本規律。”不過，擁有產業雄厚、科教發（fā）達等優勢的南京廣告人，如今也麵（miàn）臨著國際大型廣告企業的（de）競爭、互聯網帶來傳播格局變化等多重影響，需要不斷開拓前行。

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