湖南衛視《爸（bà）爸（bà）去哪兒》收視率節節（jiē）攀升，但與（yǔ）此同時，過（guò）度的（de）廣告植入和廣告時間過（guò）長受到觀（guān）眾（zhòng）質疑。

  在送走“好聲音”之後，終於能有一（yī）檔讓全民觀眾可以繼續追著看（kàn）的節目了（le），這就是湖南衛視的《爸爸去哪兒》。對於更多的大連（lián）觀眾來說，追看這檔節目遠比別的城市的觀眾“幸福一些”，這是因為（wéi）我們隻能通過網絡去收看，如果不是選擇同步觀看，我們自然也就免去許多插播廣告的折（shé）磨，這樣一看，我們（men）的（de）“幸福指數”顯然就高了一些。當然，插播的廣告無（wú）緣相見（jiàn），但片中植入的廣告卻可以長驅直入。

  一檔節目紅了，反應（yīng）最快的就（jiù）要算是廣告商了，廣電總局對電視劇不允許插播廣告（gào）這件事下了死命令之（zhī）後，綜藝節目裏的插播廣（guǎng）告變得更凶了，就此前的那個“好聲音”來說，十分八分來段廣告是常事，在（zài）節目最後的關鍵口上，插播幾分鍾的密集廣告也是家常（cháng）便飯。據說，《爸（bà）爸去哪兒》裏過渡的廣告也讓一些觀眾感到極不舒服。每當觀眾為“萌娃”和父親的互動而會心一笑時，廣（guǎng）告就出現了，而且一出現就將（jiāng）近20分鍾，比正經的節目都長，剛積攢起來的那點入戲（xì）成果，立時被跳將出來的廣告給抹殺了，說不影響（xiǎng）情緒那是假的（de），生氣上火也是難免，有心不（bú）看（kàn）了，還（hái）放心不下節目裏孩子萌勁兒（ér）和（hé）明星爸爸們（men）的抉擇。其（qí）實誰都明白，咱們（men）觀眾的這點心思，人家做節目的人心裏明鏡似的，就是（shì）在（zài）這樣的（de）節骨眼兒處插播廣（guǎng）告，才能牢牢抓住你的眼球兒，讓你欲罷不能，一邊兒罵（mà）著廣告商和電視台的唯利是圖，一邊兒還不能不把（bǎ）那些廣告都盡收眼底。想（xiǎng）繼續看節目嗎？對不起，廣告你也得捧個人場兒，不（bú）能白白便宜了你！

  據說《爸爸去（qù）哪兒（ér）》這檔節目引進自韓國，在原產地這個節目的收視率就很（hěn）高，跟（gēn）咱（zán）們這（zhè）裏相似的是，收視率（lǜ）在攀（pān）高的同時，插播和植入的廣告也不少。當湖南衛視這邊引進這檔節目的消息傳出後，便有專家和觀眾同（tóng）時呼籲，可別跟韓國似（sì）的，也把（bǎ）廣告搭配進節目裏了。專家和觀眾的呼籲十之八九都是無效提醒，因為這根本不（bú）現實。對於電視台來說，追（zhuī）求（qiú）收視率就是追求經濟效益最大化，一檔節目（mù）的收視率上來（lái）了，廣告自然也就來了（le），這樣的（de）法則（zé）對小到縣級的地方台、大到央視的平台都是不（bú）二規（guī）律。

  筆者注意到，近幾天，不少媒體都在對《爸爸去哪兒》的插播廣告和植入廣告的過多進行批評，作為觀眾來說，這樣的批評顯然更合大家胃口，但實（shí）際（jì）操作（zuò）性（xìng）顯然不（bú）夠。其實（shí）誰都明白，電視台就是指（zhǐ）著廣告吃飯，倘若（ruò）一（yī）味砍掉了他們的來錢路，那沒有（yǒu）經濟保障的一檔節目也一定走（zǒu）不了多（duō）遠，到頭來，吃虧（kuī）的還是觀眾，因為我們會沒有好（hǎo）節目可看（kàn）。那麽，如何調（diào）配（pèi）節目和（hé）廣告的搭配便是一（yī）個不可忽略的問（wèn）題。在每每到了節骨眼（yǎn）處插播上一段近20分（fèn）鍾的廣告，會讓除了電視台和廣告商之外的觀眾非常痛恨，可是（shì），倘若（ruò）把廣告有機地植入進節目裏，在不影響觀眾追節目的（de）前提下潛移默化把（bǎ）廣告做了，或許引發的反感便不至於像現在這般鋪天蓋地。筆者注意了一下，網絡上出現了不少針對《爸爸（bà）去哪兒》的植入廣告截圖，有孩子和星爸們坐的汽車品牌，有孩子（zǐ）和（hé）星爸穿的什麽衣服吃的什（shí）麽牌子的方便（biàn）麵，還有到了什麽景區（qū）的（de）標示牌……從苛刻的角度來看，這些確實屬（shǔ）於植入廣告，但（dàn）如果不是有心人的提醒，又會有多少人在意這些植入廣告？你總不能不讓孩子和星爸們（men）坐車，不讓他們穿衣裳吃（chī）飯，不讓他（tā）們有個活動空間吧？諸如此類的隱性廣告都不讓人家往裏放，就純屬找事（shì）了。

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