12月22日，央視宣布了（le）2012年公益廣告新舉（jǔ）措，央視將成立“公益廣告專（zhuān）項工作組”，完善公（gōng）益廣告（gào）的製作播出機製，推出100支以上的電視公益廣告，安排更多的時間播出公益廣告，並力爭在多個（gè）頻道安排固定時段播出。（央視（shì）網12月22日）

公益廣告盡管帶（dài）有廣告的字眼，但卻不像商業廣告那樣人（rén）人喊（hǎn）打。廣告（gào）隻是形式，公益宣傳才是目（mù）的。對於（yú）央視而言，增加電（diàn）視公益廣告拍攝數量（liàng），增加公益廣告播出時間，凸顯了央視作為國家電視台的公益性（xìng），這當然是（shì）一個不小的進步。

公（gōng）益廣告雖然時間很短，但社會影響（xiǎng）卻不可小覷。一則“媽媽洗腳”的電視公益廣告（gào）讓（ràng）多少人感同身受；一則“節（jiē）約用水”的（de）電視公益廣告讓多少人主動擰上（shàng）了水龍頭；一則“拒絕殺戮”的公益廣告（gào）讓多（duō）少野生動物遠離了殺（shā）害。這就是公益（yì）廣告的價值所在。從春晚的廣告瘦身到對公益廣告的重視，央視（shì）逐漸找（zhǎo）回了國家電視台的感覺，商業味道漸淡，公（gōng）益味道漸濃。但是，我們不得不承認這樣一個現實，盡管央視每年播出的公（gōng）益廣告數量的確不少，但相（xiàng）比於商業廣告，公益廣告無論播出數量還是播出時（shí）間恐怕都少得（dé）可憐。從這個角度來說，央視每年推（tuī）出100多支公益廣告還真不（bú）算太多。

央視重視公（gōng）益廣告，這當然是一件好事。開（kāi）了一個好頭。但在筆者看來，重（chóng）視公益廣告並不能掩蓋如今央視公益性弱化的現實問題。電視台本應成為黨和政府的喉舌，輿論宣傳的（de）陣地，但同央視一（yī）樣，現在很多電視台實際上已經迷失在娛樂與商業（yè）之中不能自拔。一方麵，這些電視台擁有國家提供的（de）優質電視資源；另一方麵，這些電視台卻在利用這些資源賺取巨額的廣告利潤，商業色（sè）彩濃厚。公益廣告，公益節目盡管可以視為（wéi）電視台公益性的一種體（tǐ）現，但給人的感覺是聲音孱弱（ruò），根本無法與商業廣告、娛樂節目抗衡。

公益（yì）廣告，當然是多多益善。什麽（me）時候公益廣告的播出時間、播出數量多過了商業廣告，公益節目多（duō）過了娛樂節目，我想電視台那才是（shì）真正的在為人民服務。央視重視公益廣告，開了一個好頭，但還需要有更多的電（diàn）視台及時跟進。

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