此前，《咱們結婚吧》製片方北京華錄百納影（yǐng）視股份有限公（gōng）司(以（yǐ）下簡稱“北京華錄百納（nà）影視公司”)因植入廣告糾紛，將四川黃（huáng）老五公司起訴至法院。此案被媒體稱為中國“植入（rù）廣告第一案”。昨日，上海廣告公司記者從內江市威遠縣黃老五土特產食品有限公（gōng）司(以下簡稱“黃老五公司”)品牌市場部總監王正處獲（huò）悉（xī），今日，公司代理（lǐ）律師將向北（běi）京石景山區法院提交反訴狀，反訴北京華錄百納影視公司侵權。

　　據黃老五公司的代理律師北京覽眾律師事務所陳鐵軍律師介紹，若反訴的（de）被告方北京（jīng）華錄百納影視公司要求15天的答辯期，那麽此案將於12月11日開庭審理；若北京華錄百納影視公（gōng）司放棄答辯期，則此案不再受15天答辯期限的限製，將於明日(11月26日)上午9點半開庭審理。

　　陳（chén）鐵軍說，黃老五公司提起（qǐ）反訴主要是因為這次的合同沒有達到黃老五公司的預期目標，按照《合同法》的相關規定（dìng），如果合同簽訂履行（háng）不能實現合同目的，是可以要求（qiú）解除（chú）合同和返還已付的20萬首付款的。“整個電視劇播出（chū）以後，沒有達到黃老五公司的預（yù）期效果，在法律上叫‘不（bú）能實現合同目（mù）的’。任何一個合同都是有目的的，黃（huáng）老五公司當初與對方（fāng）簽訂合同是要做產品的植入廣告，是為（wéi）了做產（chǎn）品宣傳和（hé）推廣。現在問題是這個植入廣告一是（shì）沒有（yǒu）經黃老五公司審查，二是最終播出來的產品包裝、標識都是錯誤的，使黃老五公司最早預期的（de）做產品推廣的目的（de）不能實現。”

　　陳鐵軍說，除解（jiě）除合同和返還（hái）已付20萬首付款外，由於對方的原因（yīn）導致違約行為，按照合同約定，對（duì）方還應承擔20%的違約金。

　　案件意義

　　讓植入廣告監管提上（shàng）日（rì）程

　　《咱們結婚吧》片（piàn）尾出現的鳴謝單位名單，足有4頁，達（dá）近80個，黃老五花生酥僅是其中之一。電視（shì）劇中植入廣告，已成為行（háng）業公開的新盈利模式，但由於缺乏行業標準（zhǔn），電視劇植入廣告亂象叢生。

　　“在電視劇和影視作品裏麵植入各種商品信息或者廣告由來已久。”中國（guó）廣告協會報刊分會主任梁（liáng）勤儉表（biǎo）示，過度的追求經濟利益，綁架導演，綁架演員，會讓電視劇變成廣告聯播。“我（wǒ）覺得（dé）黃老五花生酥與《咱們結婚吧》這起官司最重要的意義，是有望促使有（yǒu）關部門出台新的管理辦法（fǎ），讓行業監（jiān）管變（biàn）得有法可依。”　專家（jiā）建議

　　做影視植入廣告 最好（hǎo）請個代理商

　　植入廣（guǎng）告越來越多地成為了影視劇製作的寵兒，如何讓影視製作（zuò）方、品牌方和觀眾的三贏（yíng），是整個行業正在嚐試尋找的答案。

　　同為《咱們結婚吧》讚助商之一（yī）的華潤怡寶全國市場營銷總（zǒng）監李凱在接受華西都市（shì）報記者采訪時表示，怡寶從（cóng）去（qù）年年初開始嚐試電視（shì）劇植入（rù）廣告（gào），一直有一家代理公司（sī）介入，這（zhè）家公司會向（xiàng）他們推薦適合（hé）怡寶定位的電視劇，並在拍（pāi）攝過程中，就（jiù）一（yī）些（xiē）植入的細節在（zài）現場監督，保證植入的效果。“我想這樣就可以避免類似黃老（lǎo）五公司這（zhè）樣的糾紛出現。”

　　“通過中間代（dài）理商協調廣告（gào）植入是現在影視劇製作中越（yuè）來越流行的方法（fǎ）。”活石影視（shì）總（zǒng）經理韓（hán）敏表示，“由於電影製作方和品牌廣告主的工作方式、溝通模式以及對影視劇的訴求各不相同，因此通過代理商能夠更規範、更有效地解決合作中間的問題。”

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