台當局日前宣布，本月30日（rì）起，已投（tóu）資（zī）台灣的大陸企業，以及已（yǐ）銷往台灣的8000多項大陸農業工業商品，可以（yǐ）在台（tái）灣媒體投放廣告，這不僅方便大陸企業（yè）、商（shāng）品在台灣行銷，享有與台灣企業、商品（pǐn）公平的機會，站在同一起跑線上；更將刺激台灣媒體廣告市（shì）場，陸資廣告無疑（yí）是注入台媒廣告市場的一潭活（huó）水。

　　台媒廣告市場基本飽和

　　旺旺中時（shí）文化傳媒總（zǒng）經理王綽中向導報記者介紹，近十年來，因為台灣（wān）產業外移，媒體（tǐ）廣（guǎng）告市場基本處於飽和狀態，加上（shàng）網絡（luò）媒體瓜分市場，傳（chuán）統媒體日子日益困窘，總體說來處在微盈利甚至虧損狀態。

　　王綽中說，台灣的東森、三立（lì）、TVBS等電視台，盈利（lì）還不錯；相比之（zhī）下，平麵媒體絕大多數陷（xiàn）入了困境。就拿（ná）當前幾大報係來說，中時報係的 《中（zhōng）國（guó）時報》、《工商時報（bào）》、《旺報》，聯合報係的《聯合報》、《經濟日報》、《聯合晚報》，以及《自由時報》都處（chù）在盈虧持平狀態，隻有 《蘋果（guǒ）日報》盈利較好。

　　而一些平麵媒體，則在網絡媒體衝（chōng）擊下，早已走入曆史。幾年前《中央日報》改為（wéi）電子版，影響（xiǎng）力日衰。聯合報係和（hé） 《蘋果日報（bào）》等報（bào）業為了爭搶捷運（yùn）廣告，更是推出了免費的捷運報。

　　大陸資金將注入活水

　　台（tái）灣藝術電視台執行長林天瓊告（gào）訴導報記者，開放大陸商品和企業在台媒投放廣告，直接擴大了台媒廣告市場，把這塊（kuài）餅做大了（le），當然會對廣播、電視、報紙、雜誌、網絡等五大通路均帶來利好，業者對此均（jun1）樂觀其成。

　　到底哪些（xiē）大陸（lù）企業和（hé）商品會來投廣告？林天瓊表示沒有做過相關調查，無法精確（què）統（tǒng）計，但（dàn）是他希望除了一般商品之外（wài），觀光旅遊、航空公司的（de）廣告也能跟著進來，“這是非常大的一塊餅”。

　　林天瓊同時坦言，他所（suǒ）在的台灣藝（yì）術電視台屬於小眾媒體，觀眾麵較小，主要服（fú）務（wù）台灣中南部民眾，用閩南語播放戲劇歌舞節目，在起始階段大陸廣告還不會投在藝術台這種小眾媒體上，而是會投放在影響力大的媒體上。

　　盼望大領域大（dà）尺（chǐ）度開放

　　對於目前台當局這次對大陸廣告的適度開放，王綽中（zhōng）覺得遠（yuǎn）遠不夠，“必須要更加開放，大尺度大領域來開放”。

　　王綽中舉例說，台（tái）北（běi）市、高雄市都跑（pǎo）到（dào）大陸做了城市形象廣告，可是台灣這次開放大陸廣告，仍然禁止大陸地方政府過來做形象廣告，其（qí）實這是（shì）非常大的（de）一塊市場，應當盡快開放。

　　王綽中還介（jiè）紹，這次開放的名錄當中，除了城市形象廣告未入列外，開發區、房地產、汽（qì）車等領域廣告也未（wèi）入列，這（zhè）些（xiē）都有待於盡快（kuài）突破。他強調（diào）稱，“其實除了政治宣傳的廣告之外，其它盡（jìn）可大領域開放”。

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