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春節是一年之中最（zuì）喜（xǐ）悅（yuè）的時刻，也是一年之中人們各種需求最旺盛的時刻，各種（zhǒng）各樣的（de）需求也就衍生了（le）各種廣告創意，一年之中最好的營銷時刻也隨之到來，看（kàn）看本土（tǔ）品牌是如何在自己的陣地中百花齊放。
關鍵詞：小米
廣告解讀：
有很（hěn）多年輕人在為自己的夢想而努力著，足球運動員在辛苦的練習著枯燥的基本功，舞蹈演員在（zài）排練室中練習著高難度動作，幾個玩樂隊的男孩（hái）在（zài）艱苦的條件下堅持排練。他們堅持著探索堅持著去改變去拚搏，最終（zhōng）他們都成功了（le），站在了各自的舞台上閃耀著（zhe），迎來了我們的時代，最終（zhōng）廣告拋出小米的關鍵詞：為發燒而（ér）生。
編輯點評：
今（jīn）年的廣告和去年那個15秒的（de）廣告一樣，今（jīn）年小米的央視廣告詞依然是（shì）“為發燒而生”。不同的是，小米今年的廣（guǎng）告投放時長（zhǎng）增長到了一分鍾（zhōng）。一分鍾之長的廣告（gào），卻對產品（pǐn）賣點等（děng）訴求隻字不提，用多條線路的拍攝手法展現了“我們的時代”如何如何，確實有點讓人不知道這個跟手機有什麽（me）關係（xì），乃至有不少中（zhōng）國大媽看（kàn）到“為發燒而生（shēng）”的廣告後誤以為新出了一種退燒感冒藥叫（jiào）小米。
關鍵詞：百（bǎi）度（dù）
廣告解讀：
廣（guǎng）告開始一個要買票的兄弟與黃牛黨展開了激烈（liè）的鬥爭，最終黃牛黨以最後（hòu）一張票（piào）的（de）噱頭擄掠了買票兄弟的心（xīn），此時王大錘站出來介紹百度APP功能。然後是一位父親給親朋（péng）好（hǎo）友發過（guò）年短信，兒子嫌棄老爸很俗套於是開始了激（jī）烈的鬥爭，最終父（fù）親以一句我是你老爸征服了兒子。王大錘再（zài）次站出介紹百度APP功（gōng）能。
編輯點評：
百度今（jīn）年套（tào）用了各種（zhǒng）與春節相關的事件，比如春節過節回家買票難，春節過年給（gěi）親朋好友（yǒu）發短信難等事（shì）件（jiàn），算是很用（yòng）心的打了一張親情牌，不僅結合春（chūn）節過年時的實際情況，還（hái）宣傳了自（zì）己APP的（de）多功能性，恰到好處（chù）。這個王（wáng）大錘支招過春節比去（qù）年用一個HR妹（mèi）子(度娘)來宣傳自己來的更實際了，不過去（qù）年那次宣傳手段確實征服了（le）無數少（shǎo）男的心，一心想要去百度。
關（guān）鍵詞：京東網（wǎng）
廣告解讀：
故事（shì）一，大學畢業的時候（hòu）回憶起剛入學時（shí）候的點點滴滴，從大家初（chū）識在一起（qǐ）軍訓到那青澀的青春伴隨著室友一起成長，為每一點回憶。從京東訂購投（tóu）影（yǐng）儀與室友姐妹一起分享那些回憶，感（gǎn）人至深。故事二，老（lǎo）爺爺和老奶奶結婚周年（nián）紀念，老爺爺在京東網上偷偷的訂了一枚鑽戒送給老奶奶作（zuò）為（wéi）禮物，看著老奶奶（nǎi）和老爺爺滿臉的笑容非常幸福……
編輯點評（píng）：
在（zài）2012年車（chē）展上搶盡風頭的（de）“車模女（nǚ）神”李穎芝化身“X戰（zhàn）警”出現在京東的“6月諾曼底登陸”頁麵和（hé）電視廣告上，傾情代言京東店慶月，讓（ràng）人眼前一亮。而今年京東的廣告創意專注（zhù）於走（zǒu）心，感動來源於生活來源（yuán）於現實，以年齡段為分（fèn）層去展示不同方麵不同形式的感（gǎn）動，相（xiàng）信總有一（yī）段（duàn）故事可以戳中你的淚點。
關鍵詞：金六福
廣告解讀：
王寶強拖著（zhe）一瓶（píng）包裝精致的金六福酒，臉上帶著他那標誌性（xìng）的笑容，頗有一番給大家半年的樣子（zǐ），四個金色毛筆字“春節回家”沁入人心（xīn），一家六口人團員在一起舉杯同慶，畫麵中透露出了歡樂與祥和。
編輯點（diǎn）評：
從傻根到順溜再到泰囧中的阿寶，王寶強一直扮演著那種傻裏傻氣的角（jiǎo）色，但是正因為這（zhè）種傻裏（lǐ）傻氣才顯得這（zhè）個人實（shí）在，而且中國有（yǒu）句古話叫做傻人（rén）有傻福，金六福挑選王（wáng）寶強做形象代言（yán）人看來也是看中了他的福氣，並且在泰（tài）囧之後王寶強越來越（yuè）火，筆者猜測（cè）金六福廠家應該也是希望通過王寶強這個人把福氣（qì）帶給大家，讓大家新的一年越來越旺。
關鍵詞：中（zhōng）國移動
廣告解讀：
京劇(Beijing Opera)，又稱平劇、京戲（xì）、國劇（jù），是中國影響最大的戲曲劇種，分布地以北京為中心，遍及全國。中國移動（dòng）今年（nián）的廣告創意大膽的運用了京劇元素，並且用剪短的幾句話向客戶介紹了自己的產品特色，網速100M/秒，體驗3G網絡10倍快感!下載一首歌僅需1秒鍾，且延續了前幾年的那句“神州行我看行”的（de）套路，換了一句“移動4G有戲”。
編輯點評：
中國移（yí）動此次廣（guǎng）告沒有再請中國十幾億人民都喜愛的葛大爺助陣，而是運用了京劇元（yuán）素來作為此次（cì）廣告（gào）的主人公，筆者（zhě）猜測是不是中國（guó）移動在暗示（shì）自己才（cái）是移動通信（xìn）界的“國粹”?眾所周知中國移動（dòng）一直以來都是以2.5G來服（fú）務大眾，聯（lián）通反而是在（zài）3G方麵做得比移動好一些，此次（cì）廣告詞打出一句（jù）體驗3G網絡10倍快感!是否（fǒu）可以理解成為中國（guó）移動（dòng）給中國聯通下（xià）的戰書?從中國移動廣告詞的潛在寓意來說我們心中還是有很多問號的，但是單從產品介紹方麵（miàn）來看，4G網（wǎng）絡果然是很快（kuài）!
關鍵詞：長安汽車
廣告解讀：
長（zhǎng）安汽車的這（zhè）個廣告做的比較有創意，中國的年味被這張廣告圖表現的淋（lín）漓盡致，其運用了我們中國春節的傳統顏色搭配——紅加白，紅（hóng）色在中國寓意著吉祥（xiáng）歡（huān）樂（lè）和喜慶（qìng）祥和，白色（sè）映襯著冬天的（de）皚皚白雪，並且寓意著純潔美好。而且把（bǎ）一馬當先這個（gè）詞改成了逸馬當先（xiān），很巧妙（miào）的結合了自己的車型名（míng）稱。
編輯點評：
縱觀這幾年（nián）長安汽車邁著矯健的步伐前進著，在中國（guó）汽車品牌中長安（ān）汽車一直獨占鼇頭（tóu），不僅在服務方麵為客（kè）戶提供更優質的售後服務，產品方麵也是盡量為客戶（hù）提供更高性價比的產（chǎn）品，在技術方麵也是讓人耳目一新，研發了一種智能行車係統——in Call，這種智（zhì）能行車係統普遍是出現在高檔車中的（de），現如今出現在了平民級別的車上，這一點凸顯了長安汽車的誠意。作為民族工業的一麵（miàn）旗幟，長安在汽車工業逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力（lì）。長安（ān）汽車這個品牌本身就充滿了（le）親和力，從產品外表到企業精神做到了和諧統一，反映了企業的精（jīng）神理念。
最後（hòu），這次馬年春節營銷大戰中，各個廠家猶如八仙過海各顯神通，文字（zì）類、圖片類、視頻類（lèi）大家淋漓（lí）盡致，不過（guò），若從營銷（xiāo）策略和投（tóu）放性價比來看（kàn），還是長安汽車拔得了頭籌。在（zài）未來，新媒體與整合營銷形式的（de）出（chū）現，本土化品（pǐn）牌與（yǔ）越來（lái）越“接地氣”的國際品牌在營銷領域該如（rú）何較量值得每一位廣告人深思。