在電影、電視劇中看到植入廣告已（yǐ）經不是什麽新鮮事兒，除了一些古裝影視劇以外，任何想得到的產品都可以在影視劇中植入：從衣（yī）物（wù）、鞋帽，煙酒名表、電子產品到汽車等等各種各樣的產品都會出（chū）現。不過在影視（shì）劇中（zhōng）植（zhí）入廣告是很有講究的：要符合劇情發展的邏輯，自然而（ér）然出現最佳，切忌整部影（yǐng）視劇中頻繁出現同（tóng）一種產（chǎn）品、或者生拉硬拽地植入。

    好的植入（rù）廣告不僅需要好的產品，也（yě）需要影視編劇、導演根據產品的特性完美地融入影視劇情（qíng）中，下麵我們（men）就以消費電子產品為例，分析影（yǐng）視劇中（zhōng）那些成功（gōng）和不成（chéng）功的植入（rù）案例：

    “初雪、啤酒、炸雞”這是最近大熱的韓劇《來自星星的你》中的經典台詞，在這部熱門的韓劇中出現了許多手機、筆記本的鏡頭，雖然劇中對（duì）於（yú）這些電子產（chǎn）品的LOGO通過貼（tiē）上貼紙等手段進行了處理，但（dàn）是還是經不起腦殘粉的深扒：女主角千頌伊使用的是三星旗下（xià）的NP905S3G繽果黃筆記本以及三星GALAXY Note 3 N9006手機。

    為啥不敢光明正大地把手機、筆記（jì）本（běn）的（de）品牌露出來呢？說到底還是一個錢字——韓國對影（yǐng）視劇品牌廣告的植入管理非常嚴格，有沒有植入廣告，投了多少錢，讚助了多少錢，讚助的是某（mǒu）個型號，還是（shì）提供資金，不同的形式，回報的方式也不盡相同。雖然我們不知道（dào）三星在這部電視劇中投入了多少（shǎo）錢（qián），但是不能否認憑借這部韓劇，三星（xīng）筆記本（běn）、手機贏得了良好（hǎo）的口碑。

    再來說（shuō）說電影：2005年上映、由布拉德·皮特、安（ān）吉（jí）莉娜·朱（zhū）莉主（zhǔ）演的（de）電影《史密斯夫婦》中有一（yī）個經典的鏡頭一直鐫刻（kè）在小編心中：布拉德·皮特用火箭筒對準了安吉莉娜·朱莉身處（chù）的一個棚子，火（huǒ）箭彈轟炸之後棚子被炸飛，但是放在棚子裏的一款（kuǎn）鬆下筆記本電腦（nǎo）居然完（wán）好無損，並且還控製著棚子周圍（wéi）的（de）地雷（léi）引爆。

    不得不說，這是小編（biān）在電影中看到的最牛的（de）筆記本電腦植入廣（guǎng）告，即體現了（le）這款筆記本堅（jiān）固耐用的品質，又完（wán）美地融合在（zài）劇情中，可（kě）以說（shuō）是“天衣無（wú）縫”。

    去年上映的007係列電影《大（dà）破天幕（mù）殺機》中，幾乎成了（le）索尼產品的大集合：由於007係（xì）列（liè）電影是哥倫比亞和米高梅兩個電影公司合拍的，哥倫（lún）比亞在1989年被索尼收購，米高梅（méi）在2008年破產，也被索尼娛樂收購，所以這兩個公司（sī）的電影裏經常看到索尼的產品（pǐn）。給人留下最深刻印象的是Q博士和詹姆士（shì）·邦德交流時使用的索尼S13筆記本以及（jí）索尼（ní）LT30p（Xperia T）手機（jī）。

    其實索尼早在10多年前就（jiù）開始在007電影中植（zhí）入廣告了：從2002年（nián）的《黑（hēi）日危機》中出現索尼愛立信P800手機開始，接（jiē）下來的《擇日（rì）而亡》、《皇家賭場》中都出現了索尼產品，這麽多年過去這些索尼的電子產品（pǐn）可謂賺（zuàn）足了眼球。不過即便（biàn）是（shì）這樣也挽回不了索尼電子產品的頹勢：今年年初，索尼將旗下的個人電腦（nǎo）業務及VAIO品牌一同出售給一家日本投資基（jī）金。

    不過總的來（lái）說，索尼在007係列電影中的植入廣告還是比較高明的，基本（běn）上沒有出現違和（hé）感；至於消費者買（mǎi）不買賬，這（zhè）可能還是因為索尼產品（pǐn）市場定位的原因。

    在2011年上映的電影《變形金（jīn）剛3》，聯想旗下的產品可謂出了一把風頭（tóu）：男（nán）主角山姆隨身攜帶的一款ThinkPad Edge精銳版筆記本也發生（shēng）了變形，而且作為（wéi）背景（jǐng）還出現了（le）一款聯想一體（tǐ）電腦。

    不過同樣是聯想這個品牌的產品，在（zài）另一部電（diàn）影《杜拉（lā）拉升職記》中的植入可不（bú）算成功：這（zhè）部（bù）電影中出現（xiàn）了聯想IdeaPad U350、聯想IdeaPad U150等多款筆記本（běn），看上去也沒啥（shá）違和感，但問題是《杜拉拉升職記》這部電影中除了聯想之外還有（yǒu）眾多其它品牌的廣告——從馬自達6、LOTTO運動服，到屈臣氏，諾基亞等（děng）等，可以說是三分（fèn）鍾一小廣告，五分鍾一（yī）大廣告——觀眾不禁要問：到底是來看電影的？還是來看廣告的？

    而在馮小剛的電影（yǐng）《非誠勿擾》中，也有清華同方筆記本的植入，問題也和《杜拉（lā）拉升職記》一樣：這部（bù）被觀眾吐槽為（wéi）“長（zhǎng）達兩小時的廣告聯播”的電影讓不少觀眾倒足了胃口。

    近期的電視劇《愛情（qíng）公寓4》中也（yě）出現了華碩UX32係（xì）列超極本（běn），不過這部國產電視劇也犯了植入品牌太多、破壞劇情的錯誤——除了華碩廣告之（zhī）外還有（yǒu）大量的京東廣告：網友吐槽這是在京東廣告（gào）中插播的愛情劇啊。

    文章小結：

    想在電（diàn）影、電視劇中植入廣告是一件很有挑戰的事兒：尤其是電子產品、筆記本電腦（nǎo）之類的廣告，一般隻能在當代題材的影視劇（jù）或者科幻電影中植入，偶（ǒu）爾也可以在穿越劇中露露臉。但是如何將電腦廣告完美地融入到劇情中，這需要編劇、導演開動（dòng）腦筋，真正讓產品“入戲”了（le）才是最好的植入廣告。

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