商標標誌釋義，即商標設計說明或設計意念，是設計者（zhě）對其設計的圖稿作文字的解釋。我們常說，好的設計必須要有好的說明（míng），尤其對“濃縮”的設計藝（yì）術——商標標（biāo）誌來說，其“說明”顯得更重要。好的說明，不但要（yào）準確無誤（wù）、言簡意賅地反映設計者和其作品的意圖和含意，且要文（wén）筆流暢，語詞生輝，憑借短短（duǎn）的數十字或數百（bǎi）字（zì）的介紹，使客（kè）戶和讀者很快認識（shí）標徽並產生共鳴，因而（ér）詞匯在標誌設（shè）計釋文中卻（què）有著（zhe）舉足輕重（chóng）的作用。
企（qǐ）業商標標誌釋義通常有自己慣（guàn）用的詞匯，它們涉及到企業理念、行業特質、設計術語、美學、吉祥（xiáng）用語等等方麵（miàn）。若將這些詞匯有機地搭配或舉（jǔ）一反三地加（jiā）以發（fā）揮運用，你就不會犯（fàn）愁寫不出好（hǎo）的釋文了。

常見（jiàn）詞匯：

一、商標、標誌、標徽、廠標、司徽、標識。

二、理（lǐ）念、思想、哲學、精神、信念、信條、目標、目的、宗（zōng）旨、方針、性質、使命、宣言。

三、意念、意義、意向（xiàng）、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、涵義、釋義、說明、隱含、隱喻、暗喻、代表、表示、顯示、象征、表達、反映、比（bǐ）喻、內涵、聯（lián）想、點明、蘊含、揭示、印象、表明、體現、傳達（dá）、展現、含義（yì）。

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四、設計、藝術、手法、定位、定格、創意、構想、構成、塑造、造（zào）型、形象、形態（tài）、結構、特（tè）征、態勢、演變、原理、元素、單元、連（lián）字、組字、抽象（xiàng）、具象、象形、圖形（xíng）、圖畫、圖案（àn）、符號（hào）、寫實、變形、漫畫、吉祥物、純文字、純圖形、圖文結合、漢字組合、數字組（zǔ）合、符號組合、圖像、外形、圓形、方形（xíng）、三角形（xíng）、直線、斜（xié）線、曲線、弧線、幾何形、正形、負形、共形（xíng）、共用形、整體、局（jú）部、實體、虛體、陰陽、點、線、麵、黑、白、反複、對（duì）比（bǐ）、調和、節奏、漸（jiàn）變、突破、對稱、均衡、平（píng）衡、反襯、借用、重疊、變異、幻視、連接、折帶、裝（zhuāng）飾、立體（tǐ）、平麵、空（kōng）間、發射、排列、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉、交叉、相讓、相背、相向、分離、積（jī）集、聯合、內聚、外發、呼應、留白、色彩、標準色、輔助色、暖色（sè）、冷色、色相（xiàng）、彩度、明度、對比色、鄰近色、標準字、基本形。

五、美感、美觀、流暢、莊重、嚴謹、瀟灑、新穎、結合、組合、融（róng）會、層次、完整、準確、明（míng）確、鮮明、特（tè）色、特性、獨特、風格、風貌、個性、暢快、優雅、哲理、格調、麵貌、價值、情感、主題、主調、心理、聯想、共鳴、和諧、貼切、主（zhǔ）體、簡潔、簡煉、精致（zhì）、粗獷、高尚、品味（wèi）、力度、強烈、壯美、優美、堅實、有（yǒu）力、直觀、效果、誇張、點題（tí）、借筆、互補、相（xiàng）依、相托、布局、營造、縮寫、媒介、傳遞、信息、視（shì）覺、衝擊力、訴求、主張、題材、素材、感性、理性（xìng）、知性、人性、個性（xìng）、共性、原創性、邏輯性、條理性、直觀性、權威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術性、裝飾性、識別性、標識性、規範性、準確性、適用性、實用性（xìng）

六、企業形象、企業識別、CI戰略、CI係統、理念識別、行為識別、視覺識別、文化、產品、經營、營銷、策劃、廣告、公關、品牌、名牌（pái）、高品位、消費（fèi）者、服務（wù）、一流、好感、信賴、忠誠、誠實、團結、合作（zuò）、交流、發展、開拓、創新、奉獻、貢獻、壯（zhuàng）大、規模、穩健、開明、向上（shàng）、飛躍（yuè）、高效、高質、高產、協力、創（chuàng）業（yè）、效率、求實（shí）、務實、榮譽、信用、安全、奮鬥（dòu）、前（qián）進、騰飛、拚搏（bó）、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛（ài）、清（qīng）潔、品質、形象力（lì）、商品力、銷售力、競爭力、開發力、領導力、研究力、創造力、親和力、集團力、多元力、多角力、多樣化（huà）、專業化、市場化、人性化、休閑化、都市型化、鄉村型化、商品化、係列化、大眾化。

七（qī）、現代感、傳統感、魅力感、親密感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩定感、溫暖感、強力感、堅實感、責任感、明朗感、活潑感、流動感、節奏感（gǎn）、明快感（gǎn）、躍動感、律動感、新鮮感（gǎn）、獨特感、高級感。

八、國際性、地域性、社會性、民族性、大眾性、時代性、現代性、傳統性、都市性、超前性（xìng）、未（wèi）來（lái）性、進（jìn）步性、優良性、進取（qǔ）性、創造（zào）性、傑出性、力（lì）量性、明朗性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性（xìng）、健康性、躍動性、摩登性、安定性、誠實性、協調性、獨特性、方向性、專業性、技術性、基準性、趣味性、情緒性（xìng）、成長性。

標誌的來曆，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為（wéi）與自己有（yǒu）特別（bié）神（shén）秘關（guān）係的動物或自（zì）然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱（chēng）之為圖（tú）騰）。如女媧（wā）氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以（yǐ）黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在（zài）居住的洞（dòng）穴和勞動工具上，後（hòu）來就作為戰爭（zhēng）和祭祀的標誌，成為族旗、族徽。國（guó）家產生以後，又演變成國旗、國徽。

古代（dài）人們在生（shēng）產勞動和社會生活中，為方便聯係、標示意義（yì）、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創（chuàng）造和（hé）廣泛使用各種類型的標記，如路標（biāo）、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標誌。在古埃（āi）及的墓穴中曾發現帶有標（biāo）誌（zhì）圖案的器皿多半是製造者的標誌（zhì）和姓名，後來變化成圖案。在古希臘，標誌已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴（bā）勒斯坦（tǎn）的古代建（jiàn）築物（wù）上都曾發現刻有（yǒu）石（shí）匠專（zhuān）用的標誌，如新月車輪、葡萄葉以及類（lèi）似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標誌。在唐代製造的紙張內已有暗紋標誌。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針（zhēn）的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔（tù）兒為記"字樣的商標。歐洲中（zhōng）世（shì）紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記（jì），貴族家族（zú）也都（dōu）有家族的徽記。

到本世紀，公共標誌、國際化標誌開（kāi）始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文（wén）化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標誌，已被廣泛應用於社會一切領域，對人類社會性的發（fā）展與進步發揮著（zhe）巨大（dà）作用和影響。一門新興的科學--"符號標誌學"應運而（ér）生已是曆史必然。

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