盡管目前移（yí）動開發者們（men）仍然傾向於選擇付費增值的盈利模式，但應用內廣告的收入增長迅速（sù），也許將（jiāng）會從2017年（nián）開（kāi）始成為主流（liú）。

根據移動分析（xī）公司App Annie和IDC的報道，移動（dòng）應用中來自免費增值（zhí）模式的收入在去年增長了（le）211%。在ioses App Store和Google Play上排名前100名（míng）的應（yīng）用裏，高達83%的應（yīng）用依靠免費增值模式貨幣化，免費增（zēng）值模式（shì）包括（kuò）以（yǐ）各種形式出現的應用內購買，例如（rú）購買虛擬商品（pǐn）、附加功能、移除廣告（gào）等等。例如，紐約時報應用僅允許用戶免費閱讀一定數量的文章，超過數量後讀者需要付費訂閱。

對采用免費增值模式的（de）開發者來說，如何鼓勵用（yòng）戶購買IAP是他們所麵臨的最大挑戰。在受訪開發（fā）者（zhě）中（zhōng），隻有不到5%的開（kāi）發者做到了讓30%以上（shàng）的用（yòng）戶在應用（yòng）內付費了，高達80%的開發者甚至沒做到讓5%的（de）用戶在應用內付費。

采用應用內廣告（gào）盈利模式的開發者比選（xuǎn）擇（zé）免費增值模式的要少很多（duō），僅（jǐn）占42%。但月收入能夠達到1萬美元以上的（de）開發者已經占到75%到（dào）90%。類似Flappy Bird這樣的走紅應用，每個月可以從應用內廣告內獲得10萬美元以上的收入，但這（zhè）樣的應用畢竟占的是少數。

目前，移動端廣告的效果（guǒ）主要受製於移（yí）動設備的屏幕大小（xiǎo）、較低的轉化率和沒被很好地（dì）消化掉的過多的（de）廣告庫存。身為桌麵時代廣告巨頭（tóu）的（de）Google在（zài）向移（yí）動端轉型的（de）過程（chéng）中充滿了（le）陣痛，CPC廣告業務連（lián）續多個季度下跌。移動廣告與桌麵廣（guǎng）告的差異，使（shǐ）得（dé）開發商們必須針對移動設備推出更加符合移動端用戶使用習慣的廣告（gào）。例（lì）如，Facebook和運營商合作推出免費數據流量（欠發（fā）達地區）、手機（jī）補貼，為（wéi）各種低端機型開發適配Facebook網頁版和客戶端。

Instagram在推出廣告業務的（de）同（tóng）時則顯（xiǎn）得更為謹慎，他們甚至（zhì）專門（mén）為上架提供了一本“廣告製作手冊”。Instagram在這本廣告手冊裏分析（xī）了11個案例（lì），其中（zhōng）包含的傳播意境包括“分享生活經驗”、“尋找細節之美”等。社交應用裏的移動（dòng）廣告需要真實（shí），不能脫離公眾生活，否則會招致用戶反（fǎn）感。

盡管目前選擇應用（yòng）內廣告模（mó）式的開發者沒有選擇免費增值模式的多，但移動（dòng）應用內廣告（gào）收入預計將會在2017年超過PC展示（shì）廣告收入。IDC預計到2017年，美國的（de）移動應用內廣（guǎng）告收入占所有（yǒu）應用內收入的百分比會占到60%，應用內廣告模式還將在英（yīng）國、法國和巴西等國家成為主流。而在移動廣告盈（yíng）利方式成為（wéi）主流的那一天到來之前，移動應用開發（fā）商們需要在（zài）移動廣（guǎng）告的內（nèi）容和形（xíng）式上花更多的心思，設計出更加符合用戶習（xí）慣的廣告模式（shì）。

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