有研（yán）究機構數據表明，近年來，央視廣告收入疲態已顯。根據CTR數據（jù）預測（cè），2013年電視媒體廣告刊例增長11.3%，其中，央視增長14.7%，省級衛視增長（zhǎng）28%；2012年央視廣（guǎng）告收入為269.76億元，同比增長低（dī）於15%，而百度廣告收入（rù）為222.46億元（yuán），同比增長（zhǎng）53.5%。

　　有廣告行業專家表示，由於互（hù）聯（lián）網、移動端廣告（gào）給電視媒體帶來的衝擊，除了少（shǎo）數省級（jí）媒體外，電視媒體的廣告收入增長基本（běn）都（dōu）在放（fàng）緩。他指出，廣告（gào）客戶（hù）的效益也是重要原因，“老品牌的（de）增長遭遇（yù）瓶頸，新品牌還沒有（yǒu）跟上來，這種局（jú）麵導致了現在廣告投入產出比不高的情況。”
　　記者根據2013年年報統計了（le）A股上市公司的廣告費用情況。2013年，1195家上市公司花費了603.85億元廣告費，其中，上汽集團以（yǐ）84.02億元廣告費（fèi）摘得A股廣告費用頭把交椅，保持了（le）2012年的最大“金主（zhǔ）”的位置（zhì）。
　　包括上（shàng）汽集團在內的23家（jiā）上市公司均有品牌在2013年11月的2014年央視廣告招標大會上中標（biāo）。
品牌必爭之地
　　央（yāng）視廣告一直被視為“品牌必爭之地。”據記者統計，包括承德露露、美的（de）集團在內的23個上市公（gōng）司的品牌均（jun1）在2013年末時押寶了2014年的央視廣告，尤其這兩家企業（yè）分（fèn）別豪擲6.72億元（yuán）、3.81億（yì）元，在23個品牌中出手最（zuì）為“大方（fāng）”。
　　2012年，老板電器以其2011年淨利潤的54%、1.01億元首次中標央視2013年度廣告，在2014年的這一預算上，老板電器（qì）加倍投入。從業（yè）績上來看，老板電器似乎收得成效。2013年公（gōng）司實現淨利潤3.78億元，同（tóng）比增長43.96%。
　　不過，也有企業通過廣告投（tóu）放收到的效果並不明（míng）顯。
　　2010年到2012年，維維股份（fèn）曾連續三年（nián）中標央視黃金資源廣告，總額為1.7億元，2014年，維維股份仍欲投（tóu）放4323萬（wàn）元廣告到央視。不過，從其2013年廣告費高達3.32億元，而淨利（lì）潤僅為0.91億元來看，借助（zhù）央視廣告實（shí）現的營銷效果正在逐漸降低。
　　從公開數據來看，央視的廣（guǎng）告招標麵臨增（zēng）長放緩的尷尬局麵。央視2013年廣告招標收入（rù）158.8億，同比（bǐ）增11%，2014年市場估（gū）計175億元左右，同比增（zēng）10.2%。
137家（jiā）公司廣告費侵蝕（shí）利（lì）潤
　　在2012年，白酒、藥企還（hái）曾是央視黃金廣告資源爭奪的主力（lì），2013年開始，這兩類企業已經逐漸在中標企業中淡出視野。不過，除開央視的電（diàn）視媒體投放渠道，白（bái）酒、藥企的廣告投放力度仍（réng）然“凶猛”。
　　記（jì）者根據A股上市公司（sī）2013年年報中的廣告費用發現，有1195家上市公司（sī）披露了廣告費用，排名前五（wǔ）十的企業中，家電（diàn）、醫藥、食品飲料、房地產、汽車為主要行業。
　　從統計數（shù）據來看，有（yǒu）137家公司淨利（lì）潤均不（bú）敵廣告費，沒有實現較好的廣（guǎng）告營銷效果，其中60家上市公司廣告費超千（qiān）萬。
　　三精（jīng）製藥（yào）、沱牌舍得、老白幹（gàn）酒（jiǔ）以及哈藥股份分別在2013年花費廣告費4.31億元、3.32億元、8.78億元和（hé）3.18億元，但“每（měi）投放1元廣告，實現淨利（lì）潤（rùn）不足3毛錢”。

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