據英國（guó）《衛報（bào）》網站6月8日報道，隨著2014年巴西世界杯即將開賽，廣播公司們正在為這四（sì）年一（yī）度的全球電視體（tǐ）育盛會進行最後的準備工（gōng）作。在現今（jīn）這樣一個日益移動、社交的世界中，營銷戰役也越來越（yuè）數字化。

包括電視、廣播等傳統媒體形式，預計將（jiāng）會向以往一樣廣告收入暴漲（zhǎng），然而，Twitter、YouTube和Facebook等社交媒體也將會（huì）發揮巨大作用。

作為世界杯的讚助商（shāng），阿迪達斯（sī）此（cǐ）次投入了其有史以來最高（gāo）的讚助金額，而且，很顯然，其在數字營銷方麵花的錢要比電視廣告中多得多。相比（bǐ）之下，阿迪達斯在2010年世界杯的開銷中，僅（jǐn）有20%的資金投入到了數字營銷。

“其實根本就不（bú）需（xū）要將過多（duō）的錢投資到電視廣告中，”阿迪達（dá）斯足球全球品牌（pái）營銷總監湯姆·拉姆斯登說，“這將會是有史以來社交性最強的一（yī）屆（jiè）世界（jiè）杯，也可能（néng）會是曆史上社交性最強的一次活動。”

Twitter強調了一個社交媒體策略的重要性，公司表示，在世界杯還未開始之前就已（yǐ）經有很多帖子在討論世界杯，比2010年整個世界杯期間的討論還要多。

Twitter全球世界杯營銷首席執行官路易斯·表示，“2010年世界杯是Twitter有史以來規模最大、持續時間最（zuì）長的一次活動。”

像其他主要（yào）的讚助商一樣，阿迪達斯發起了（le）一（yī）項全（quán）球電視競選活動，但（dàn）其主要（yào）目的其實是推動消費者參與Twitter等社交媒（méi）體平（píng）台。“比起30秒至60秒的電視插播廣告，社交（jiāo）媒體可以給我（wǒ）們更多的時間來敘述一（yī）個故事，”拉（lā）姆斯登說。讚助商都極其希望依靠廣告明（míng）星在Twitter上的（de）影響力來提升自己品牌的知名度。例如，作為耐克世界杯廣（guǎng）告（gào）明（míng）星之一的世界著名（míng）球星羅納爾多，因其在（zài）Twitter上擁有眾多追隨（suí）者，當他在（zài）YouTube上發布耐克的第二支世界杯廣告後，該視頻僅在一天（tiān）之內的瀏覽量就突破（pò）了七千萬（wàn）。

與此同（tóng）時，直播電視和Twitter被（bèi）證明是一個十分完美的組合。知（zhī）名（míng）市場調研公司（sī）尼爾（ěr）森調查顯示，60%的英（yīng）國（guó）用戶邊（biān）看直播邊上Twitter。“電視消（xiāo）費仍然巨大，特（tè）別是將社交媒體作為配角添加到（dào）其中後（hòu），”拉（lā）姆斯登（dēng）說。初步（bù）數（shù）據顯示，在全球範（fàn）圍內，花在世界杯廣告上的費用可能高達23億美元，但（dàn）卻很難說明其電視廣告（gào）總支出是否有所增加，因為該（gāi）廣告商可能會在其他時間減少廣告的播放量。據尼爾森估計，世界杯讚助商在英國廣（guǎng）告中花（huā）費高達2080萬英鎊。

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