蘋（píng）果正在對其廣告運營進行大規模的（de）改革，受（shòu）到（dào）最大衝擊的無疑是與（yǔ）蘋果有著長期合作關係的知名廣告機構（gòu）TBWA/Media Arts Lab。
TBWA為蘋果創造了不少經典廣告，但隨著蘋果聯合創始（shǐ）人史蒂（dì）夫（fū）•喬布斯(Steve Jobs)的病（bìng）逝，前者與蘋果的蜜月期也走到了盡頭。
目前，蘋果正在組建其廣告團隊，據傳欲（yù）招聘1000名廣告（gào）經理，以便更（gèng）好地執行其在市場推廣方麵所劃撥的11億美元預算。據（jù）《廣告時代》(Ad Age)網（wǎng）站報道，蘋果為（wéi）了籌（chóu）建其龐大的廣告（gào）團隊，目前正在四處撒（sā）網，不斷向業界（jiè）優秀的廣（guǎng）告經理拋去橄（gǎn）欖枝。
在不少人眼（yǎn）中，蘋果應該是一家（jiā）值得工作一生的公（gōng）司，但（dàn）很多廣告經理則表示，已經對（duì）蘋果的邀請明確說“不”，原因在於蘋果已不（bú）再是以前的那個蘋果。
蘋果的廣告水平近期來可以說是參差不齊，有一些令人感到振奮，而有一些（xiē）則糟糕透頂，例（lì）如“Genius很忙”係列廣告。剩下的大多數（shù）廣告則是說個不停（tíng）的空洞畫麵。
蘋果的問題（tí）在於很多廣告人士不（bú）再想為其工作。曾（céng）經，蘋果是全球最具聲望的品牌，但（dàn）是現（xiàn）在它已經失去了（le）市場魔力。在與穀歌(微博)的比較中，人們認為後者（zhě）具有（yǒu）更（gèng）好的品牌效應。甚至連（lián）蘋果營銷主管菲爾•席勒(Phil Schiller)都承認，老對手三星的廣告都做得比蘋果好。
一位被蘋果看重的（de）廣告經理對Ad Age表示：“我從蘋果那裏感覺不到能量（liàng）。此前的革命性發展已經結束（shù），我不能肯定在那裏能得到一份具有創新機會的工作。如果非要我選一個品牌的話，我覺得有很多更（gèng）有趣的公司值得我（wǒ）去，例如可口（kǒu）可（kě）樂和百事。”
另一位廣告經理則表示，相比於矽（guī）穀的生活水平（píng），蘋果提供的薪水太低。要（yào）在蘋果總部庫比提諾(Cupertino)安家，光房子就是一個大問題。
蘋果還得麵臨的一個（gè）問（wèn）題是，其與TBWA合（hé）作的時間太長（zhǎng），都有三十年了。在這期間，很多頂級的廣告公司都被同行業競爭者搶走，蘋果一時半會找不到可以合作的對（duì）象。舊金山廣告公司Pereira & O'Dell的創始人PJ Pereira就表（biǎo）示:”我們拒絕了蘋果，因為我們與英特爾、東芝和Skype有（yǒu）合作關係。”
對於席勒搞砸了蘋果與TBWA曆史性的友（yǒu）誼，TBWA的（de）員工當然非常不高興。TBWA創意總監李•克勞(Lee Clow)與喬布斯（sī）曾是好（hǎo）朋友。不過，隨（suí）著克勞退出江湖，喬布斯仙逝，蘋果已經不（bú）再聽取TBWA的（de）創意。而是把自己意誌強加（jiā）給後者。
事實上，廣告公司（sī）業務靠的全是關係，而不是創意的實力。蘋果產品賣不出去，則是廣告的問題，要是蘋果的產品賣得好，則歸功於其偉大的產品。廣告完全是（shì）錦上添花的東（dōng）西。喬布（bù）斯一死，Apple和TBWA的核心關係也就沒了。對於（yú）一家（jiā）廣告公司（sī）而言（yán），因關鍵客戶消失而丟掉業務是一件再平常不過的（de）事情。不是TBWA不能麵對這樣的局麵，或許是其不（bú）喜歡被嫌（xián）棄的感覺。

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