每屆世界杯，除了激情的賽事，全球各地廠商精心打造（zào）的廣告（gào），也會給人們帶來視覺、聽覺上（shàng）的感官享受。
　　“幾億消費者同時被集合起來，並且很投入地看（kàn）你的廣告”，被稱（chēng）為世界杯廣告盛宴的價值所在。在福布斯發（fā）布的最（zuì）具價值體育（yù）品牌中，世界杯排第三。2013年品牌價（jià）值為1.6億美元，累計觀看人次260億、共198個頻道轉播，當之無（wú）愧群雄逐鹿之地。
　　阿迪達斯利用世界杯平台傳播品牌增加（jiā）銷量，獲利反（fǎn）超（chāo）老牌體育運動品牌耐克，就是經典（diǎn）中（zhōng）的經典。
Start your journey.
　　隨著世界杯臨近（jìn），4月1日，耐克率（lǜ）先（xiān）吸（xī）引眼球，“搏上（shàng）一切（Risk Everything）”的係列廣告短片開始出現在各大媒（méi）體和社交網站上。C羅、內馬爾和魯尼在視（shì）頻（pín）中收拾行李，打點一切，蓄勢待發走上球場，如同標題一般，寓意世界杯即（jí）將來臨，耐克已經準備就（jiù）緒。
Winner stays.
　　接（jiē）下來，一（yī）則名為（wéi）“贏家留下（Winner Stays）”的廣告四月底發布，耐克祭出所有當家球星，C羅，內馬爾，小白，內斯塔等華（huá）麗陣容加上世（shì）界杯球場情境的模擬，甚至連綠巨人也出現在（zài）鏡頭裏，4分鍾的（de）巨星大餐讓觀眾連連叫好。
搏上一切，才能贏得一切（qiē）。不（bú）敢冒險才是風險（xiǎn）。
　　日前，耐克發布“搏上一切”係列廣告第三部短（duǎn）片。在時（shí）長5分（fèn）鍾的《終極（jí）對決》動畫影片中，C羅、內馬爾、魯尼、伊（yī）布等8名超級巨星將合力完成一項任務——從邪（xié）惡的幕後操縱者“科學家”手中拯救足球。
　　影片中，這些巨星們由於在比賽中負於克隆人而失業（yè），他們（men）隻能改（gǎi）行賣報、理發（fā）師、捕魚人等（děng），但是，救星出現了……在穿上耐（nài）克的最新裝備後，球星（xīng）們回到球場，這一次，他們戰勝了對手。
Game on or game over.
　　阿迪達斯也為本次世界杯製作了N隻（zhī）廣告。
　　其（qí）實，追溯到世界杯廣告大戰預熱階段，早在2013年（nián）底，阿迪達（dá）斯便開始了首輪攻（gōng）勢。一則名為桑巴係（xì）列（Samba Collection）的廣告將阿迪達斯品牌和獨特（tè）的巴西風（fēng）情融合在一起。幾周後，耐克給予回（huí）擊，一（yī）則名為敢為巴西（Dare to be Brasilian）的廣告通過虛擬巴西經典球（qiú）員和教（jiāo）練間接地使耐克品牌和（hé）巴西世（shì）界杯巧妙（miào）地（dì）聯係在一起。
Love me or lose me.
　　在接（jiē）下來的幾個月裏，耐克（kè）陷入了沉寂，然後阿迪達（dá）斯接連發布3個係列廣告。
　　其中兩個是關於2014年世界杯（bēi）官方用球（qiú）（Brazuca）：I am Brazuca和Brazuca Around the World係列。I am brazuca從球的視覺看世界杯。Brazuca Around the World係列作為前者的補充，為所有參（cān）賽國各自做了一份“私人定製”， 喚起各國本土球迷（mí）的熱情和共鳴。
Play fast or fail
　　此外，今年2月份，阿迪達斯攜手看（kàn）家球星梅西推出adi zero f 50 messi的球靴（xuē）廣告片Fast Or Fail。
Now or never.
　　5月24日，阿迪達斯的廣告真正（zhèng）的殺（shā）手鐧祭出，由梅西領（lǐng）銜， 厄齊爾，阿爾維斯，蘇亞雷斯，小豬，哈維等傾情加盟的廣告《夢想：孤注一擲》（The Dream: All in or Nothing）正式上線，與耐克的虛擬世界杯（bēi）場景不（bú）同，阿迪達斯在視頻中毫無保留地使用了一切官方可用（yòng）的權益，官方logo，用球，官方（fāng）片花，場（chǎng）邊廣告，真實的世界杯場地等等。
　　阿根廷的當家球星梅西（xī）獲得榮譽無數，唯一遺憾的是一（yī）個世（shì）界杯冠軍。廣告以梅西的夢境開篇（piān），展示了梅西和其他足球明（míng）星備戰巴西世界杯的情（qíng）景，阿迪達斯旗下球星全力以（yǐ）赴並最終贏得了（le）史詩之戰。該廣（guǎng）告將於歐（ōu）足聯冠軍聯（lián）賽決賽中場（chǎng）休（xiū）息時通過電視向全球發布。
　　The game never ends. 阿迪（dí）達（dá）斯另一則廣告打出懷舊牌（pái）的創意，讓退役巨星（xīng）小貝和（hé）齊（qí）祖和後輩球員在家裏（lǐ）各個（gè）房間大戰一番，不惜把房間折（shé）騰的雜亂不堪。“巨星還是老的（de）好，走遍天涯忘不了”。沒有了你們的世界杯還是那個（gè）杯子嗎？
The game never ends.
　　阿迪達斯另一則廣告“House Match”打出懷舊牌的創意，讓退役巨星（xīng）小（xiǎo）貝和齊祖和後輩球員在家裏各個房間大戰一番，不惜把房間折騰的雜亂不堪。“巨星還是老的（de）好，走遍天涯忘不了”。沒有了你們的世界杯還（hái）是那（nà）個杯子嗎？
Open happiness.
　　可口可樂目前（qián）發布的係列廣告有：
　　由巴西奧美創（chuàng）意執行的廣告《為球而生》（Everything for football），講述了球員為（wéi）了足球，付出一切，為踢球而癡狂：為它揮汗（hàn）、流血、惹麻煩……而在世界杯的球場上的此刻，全世界為你（nǐ）呐喊（hǎn）癡狂！
We want to show the world that we exist.
　　以及由Wieden + Kennedy聖保羅創意（yì）執（zhí）行的廣告《巴西（xī）世界杯，世界的巴西》（Brasil, Everyone’s Invited）講述了在世界各個角落——日本大槌町、東歐、亞馬遜、巴勒斯坦的拉姆安拉，足球給予人（rén）們勇氣去麵對苦（kǔ）難和不公。足球不分國界，可口可（kě）樂邀請（qǐng）世界不（bú）同（tóng）地方（fāng）的人參加（jiā）巴西世界杯（bēi）。
Live for now.
　　百事可樂發布了一條時長2分鍾的廣告片《Now Is What You Make It》，片中六位足球明（míng）星和音樂家一同在裏約街（jiē）頭狂（kuáng）歡（huān）。這是百事可（kě）樂有史以來（lái）圍繞足球主題在全球進行的最大型的廣告傳播戰役。
We are fans of fans.
　　本屆世界杯麥（mài）當（dāng）勞（láo）依然是官方指定餐廳。當世界杯的腳步逐漸臨近，麥當勞啟動了相應的傳播戰役——論世界杯粉絲的表現。在（zài）剛剛（gāng）推（tuī）出（chū）的（de）世界杯廣告中，麥當勞用頗為深沉的（de）旁白和具有感染力的畫麵描述（shù）出一幕幕世（shì）界（jiè）杯粉絲在（zài）觀賽時的各種喜怒哀樂。而麥當勞則甘願（yuàn）做這些粉絲的粉絲。
GOL！全民娛樂。
　　麥當勞（láo）另一則創意廣告中，展示了各（gè）種眼花繚亂的足球技巧和匪夷所思的進球，美女神童秀絕技。看似普通的足球愛好者完成了幾乎不可能的任（rèn）務。這些足（zú）球神技，恐怕專業球員看了（le）也忍不住讚歎。
世界共舉杯
　　在曆屆世界杯或（huò）其它重大賽事中總可以看到百威啤酒的身影，百威憑借（jiè）出色的體育營（yíng）銷能力，發展成了世界（jiè）級巨頭。這次百威啤酒發布的2014世界杯主題廣告采用黑白色調，以“相（xiàng）信就會成真”作為主題。
　　百威啤酒與Fox體育合作拍攝（shè）了一個紀錄片係列“Rise As One”，展示來自世界各地的六個（gè）獨特的（de）足球故事。六集紀錄片，每（měi）集（jí）30分鍾。影片（piàn）展示世界上最盛大，最令人振奮的（de）足球盛事，帶來充滿人性、展現堅韌毅力的故事。
Brilliant！
　　百威啤酒另一（yī）則創（chuàng）意世界杯廣告“美女V.S啤酒（jiǔ）的誘惑（huò）”，有球賽、就有球迷；有球迷、就要喝啤酒……假如你以為（wéi）用美女誘（yòu）惑球員就（jiù）成功了的話，百威啤酒證（zhèng）明（míng）你大錯（cuò）特錯了。
They are people like you and I.
　　在這種（zhǒng）特別的營銷時期，嘉士伯啤酒選擇了利用（yòng）足球來讓不相幹的人們親近友好起來，一起體驗足球的快樂。在嘉士伯（bó）最新發布的線上廣告中，你（nǐ）可以（yǐ）看到（dào）人們（men）被邀（yāo）請到貝爾法斯特和平牆、尼科（kē）西亞的聯合國緩衝（chōng）區以（yǐ）及科索沃（wò）和西伯利亞之（zhī）間的邊境區三個地方，分散在（zài）邊境的兩端進行足球遊戲，互動的同（tóng）時邊境線（xiàn）兩端人（rén）群的心也在靠近。
超級享受。
　　在另一段嘉士伯（bó）廣告片中：嘉士伯給英格蘭球迷帶去了更多的超級享受（shòu），小酒（jiǔ）吧掛上英格（gé）蘭旗幟。小屏（píng）幕（mù）沒法看到細節？嘉士伯立（lì）即換上超大液晶顯示屏（píng）。被前排觀眾擋住了視（shì）線？嘉士伯（bó）自動調高後排座椅高度。上衛（wèi）生間怕錯過精彩瞬間？嘉士（shì）伯（bó）為每間打通窗戶，在衛生間也能看球賽。為球隊歡呼加油這麽久（jiǔ），渴了（le）嗎？嘉士伯送（sòng）上冰鎮啤酒，今夏世界杯爽不停！
不喝不相識（shí）。就是夠意思。
　　中（zhōng）國首個啤酒品牌哈爾濱啤酒宣布再次成為2014年（nián）巴西（xī）世界杯（bēi）官方合作夥伴。
　　百比（bǐ）赫（中國）執行創意總監陳奕俊（Johnny Tan）先生說： “我們為哈爾濱啤酒做的第一個活動非常（cháng）貼近與哈啤一起成長起來的（de）一代中國人的心，並與世界最盛大的體（tǐ）育賽事緊（jǐn）密相連。邊看足球（qiú）邊喝哈啤不隻是個消遣，而是（shì）朋友間根深蒂固（gù）、心照不宣的習慣。我們希望在廣告片中體（tǐ）現並讚美這一點。”
Go with God.God bless you.
　　Beats廣告片從大賽前球員（yuán）緊張又尋求放鬆的心理入手，展現了Beats和音樂帶給球員的感受，充滿了有如宗教感的張力。短（duǎn）片采用實景拍攝，畫麵熱血而真實，勵誌且動人。Beats首席營銷官奧馬爾（ěr） 約翰遜稱“這都是真實的，沒有（yǒu）什（shí）麽是虛（xū）構的（de）。”廣告的配樂（lè）選擇了XAmbassadors&JamieNCommons的單（dān）曲（qǔ）《Jungle》。
　　當然，片子能有好效果，片中耳熟能詳的大牌明星的作用不可少（shǎo）。本片出鏡的國際大牌明星從體壇到其他領域多達21位，包括內馬爾、巴卡裏 薩尼亞、勒布（bù）朗 詹姆斯、李爾 韋恩、妮琪 米（mǐ）娜、費迪南德、塞雷（léi）娜 威（wēi）廉姆斯、悉尼 拉魯斯（sī）、亨利、法布雷加斯、範佩西、蘇亞雷斯、格策等。
一路精彩玩不停（tíng）。
　　VISA攜手牙買加短跑奧運冠軍尤塞恩 博爾特推出巴西世界杯廣告《從牙買（mǎi）加到巴西（xī）》。廣告片活潑輕鬆描繪了“一卡在手，世界杯任你遊”的美好生（shēng）活。尤塞（sāi）恩 博爾特在（zài）片中一路狂（kuáng）奔，一鍵支付，直達巴西……來到這個熱情似火的國度（dù）：沙灘排球、性感女郎、世界杯、足球（qiú）賽！
Next stars now.
　　2014年巴西世界（jiè）杯，彪馬讚助球（qiú）衣的國家隊，包括5支（zhī）球隊：奧地利、捷克共和國、意大利、烏拉圭和瑞士。彪馬五彩（cǎi）裝備繽紛（fēn）呈現（xiàn）。
Feel every detail.
　　索尼發布的（de）Xperia Z2世界杯（bēi）主題廣告，和巴西一樣熱情奔放，廣告色彩鮮明濃厚（hòu），明亮（liàng）的藍、鮮嫩的綠、熱情的黃、火辣的（de）紅都在（zài）廣告中（zhōng）完美呈現，既（jì）點（diǎn）題世界杯，也體現了Xperia Z2 的屏幕表現力，對廣告詞（cí）“用Z2 感受每個細（xì）節”做出回應。
Football will save the planet.
　　三星（xīng）世界（jiè）杯廣告走外星人科幻未來（lái）風。係列廣告片已播放第（dì）一集，描述了一群（qún）外星人入侵地球（qiú），並且以地球（qiú）的命運為賭注，要（yào）和地球（qiú）上頂（dǐng）尖的（de）足球選手們來一次較（jiào）量。
　　在這個廣告片中，包括C羅，梅西、魯尼、羅納爾多、貝肯鮑爾等等球星（xīng）都聚集一堂，可謂巨星雲（yún）集。球星們進行一條龍的高（gāo）科技（jì）訓練——包括（kuò）帶著會自己動（dòng）的球，以及用足球（qiú）來幹掉對麵的機器人護衛。在廣告片中，所有的選手都穿著太空衣，當然，作為三星廣告片，球（qiú）星（xīng）們自然是利用三星的移（yí）動設備來測量記錄身體狀況。
摩登觀戰。
　　PRADA2014春夏太陽鏡廣告。
See you in Brazil！Cheers！
　　西班牙著名足球運動員伊戈爾 卡西利亞斯和巴西的裏卡（kǎ）多（duō） 卡卡擔任“2014FIFA巴西世界杯”期間的宣傳大使。
The glorious journey for all.
　　巴西世界杯期間，現代汽車將攜手卡西利亞斯和卡卡展開各（gè）種宣傳活動，通過電視廣告、雜誌廣告及線上營銷等方式向（xiàng）球迷宣傳汽車。
世界杯回家。
　　最後選兩則ESPN世界（jiè）杯（bēi）發布的兩隻廣告來倒計時……
　　“世界杯（bēi）不源於這裏，卻一直在這裏成長蓬勃。”雖（suī）然還未開始（shǐ），但已經可以想象那一天是怎樣（yàng）的熱鬧非凡，以及巴西這個足球（qiú）王國也將展現出怎樣的魅力。在巴西這片熱土上，多樣的文化與異域（yù）風情（qíng）已經足夠（gòu）吸引人。6月12日，世界杯即將在這裏上演（yǎn），壓製許久的熱情與激動，即將噴薄（báo）而出。
不同（tóng）地區，同一時區。
　　每隔四年，這個世界將被一（yī）個時區統治。而擁有這種駕馭力量的，就是世界（jiè）杯。

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