中國廣告（gào）法修訂草案正提交審議，“廣告薦證者（zhě）不得為其未（wèi）使用過的商品或者未接受過的服務作證明”的規定（dìng），意味著明（míng）星代言產品今後必須（xū）親身試用並為（wéi）其產品質量（liàng）擔責，這一規定引（yǐn）發了（le）爭議。
    對於安徽（huī）省合肥（féi）市５５歲的消費者徐穎來說，她有著更加深刻的體會。“曾（céng）經我也是ＳＫ-Ⅱ化妝品的忠實（shí）用戶（hù），直到七（qī）八年前質量出問題。”她指（zhǐ）的是２００６年ＳＫ-Ⅱ品（pǐn）牌產品曾（céng）檢出禁用物質鉻和釹，而為其代言的明星劉嘉玲等人（rén）都（dōu）受到指責（zé）。
    徐穎說，作為常看電視的人群，廣告的確對（duì）她頗有吸引力。２０１０年，徐穎再次遭遇明星代言廣告產品質（zhì）量疑雲，她一直使用的（de）“霸王（wáng）”洗發水據（jù）報道含有被美國列為致（zhì）癌物質的二惡烷（wán），而其代言人正是她非常喜愛的明星成龍（lóng）。
    “經曆過這兩次（cì）之後，現在（zài）不相（xiàng）信明星真的用（yòng）過、真的覺得好！”徐穎說。
    正是由於近年來（lái）明星代言廣告被指（zhǐ）虛假宣（xuān）傳的案（àn）例時有發生，許多消費者和徐穎一樣，對明星（xīng）代言產（chǎn）生了不信任感，“我們覺得明星既然是公（gōng）眾人物，做廣告的時候就應該承擔責任，不能光顧賺錢不講責任吧。”徐穎說。
    事實上，明星須（xū）“自證”的規定除了引發眾（zhòng）多“如何落實（shí）”的質疑之（zhī）外，還在微博上遭到許（xǔ）多網（wǎng）民的調侃：男性明星代言不（bú）孕不育（yù）醫院（yuàn）、藥品和衛生巾都如何“自證”？代言豬飼料（liào）又該怎麽辦？
    有網民表示，明星代言廣告可以由質檢（jiǎn）部門對其代言的產品先行把關，把責任落實到對產品了解（jiě）不是很深（shēn）的明星（xīng）身上而不是相應的部門並不合適。
    但更多網（wǎng）民表示，雖然這一規定（dìng）有“一刀切”而難（nán）以操作的嫌疑，但（dàn）對明星來（lái）說是一道約束，對消費者來說依然是“利（lì）大於弊”。法律界人士也表示，雖然這種責（zé）任界定有一（yī）定的片麵性，但依然彌補了之前的立法不足，不失（shī）為一種進步，同時可以讓明星更加慎重地對待代言。
    而明星們麵（miàn）對這種約束又（yòu）將做（zuò）出什麽樣的應對，多位知名藝人的經紀人均不願對這一（yī）問題表態（tài）。一名不願署名的業內人士表示（shì），其實廣告代言的（de）選擇問題已經成為娛（yú）樂圈內的一個敏感問題，廣告對於（yú）藝人來說是把“雙刃劍”，做好了名利雙收，出了（le）問題事業（yè）會很受影（yǐng）響。
    作為專業從（cóng）事（shì）娛樂（lè）整合營銷服務的北（běi）京千禧映畫公司的總經理，梁允在為明星策劃推薦（jiàn）廣告合作方麵有許多成功的（de）案例，包括為姚晨（chén）策劃代言（yán）“１號店”等。然而最近的一些合（hé）作事宜中，梁允也感到，明星對於廣（guǎng）告代言正越來越敏感和謹慎。
    “普遍比較排斥藥品、保健品等敏感商（shāng）品（pǐn），最近一個（gè）招商網站想請佟大為合作代言，也是經過了層層的行業資質證明，甚至是實地去抽查（chá）項目真假等，才達成（chéng）合作。”梁允（yǔn）說。
    但梁（liáng）允表示，明星代言須“自（zì）證”規定的細化是個問題，更多作用應該還是體現在約束和震懾方麵。“之前確實有藝人會聯合品牌方想方設法規避責任，還（hái）有的藝人為（wéi）了賺（zuàn）錢明知道有風險依（yī）然不擇手段。”他說（shuō）。
    “有些操作很模糊，可能（néng）隻能停留在書麵上。唯一的影（yǐng）響（xiǎng）應該是起到一個督促和（hé）震懾的作用，讓藝人心存（cún）畏懼（jù），有所顧忌（jì）。”梁允說，“這樣也算一件好事。”

上一新聞：蘋果加強保護健康應用用（yòng）戶隱私 禁（jìn）投定向廣告

下一新聞：廈門473麵巨型廣告牌年底（dǐ）前拆除 每公（gōng）裏6麵廣告牌