中國廣（guǎng）告在時（shí）報（bào）廣場被審視
作者：網站管理員
來源：《環球時（shí）報》
日期：2012/2/2 8:47:06
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屬於：行業新聞
世界上以廣告（gào）牌吸引遊客的景點（diǎn）並（bìng）不（bú）多，但在紐約的時報廣場，遊客們紛紛舉起相機和廣告牌合影成為當地的一景，這裏因此被稱為“廣告業的聖地”。隨著這一盛名越來越響亮（liàng），不論是 中國 的國家形象廣告，還是各種中國製造產品以及多個 旅遊 城市的廣告，甚至某些開（kāi）發區的廣告頻繁（fán）現身此地（dì）。在這個被稱作“世界十字路口”的黃金地段，幾乎（hū）每塊廣告都（dōu）會被（bèi）賦予更深的含義。大牌 企業 的廣告屹立在這裏，就意味著它不衰的地位；哪個國家的廣告牌多些，似乎也能印證它的（de）國家分量，而中國廣（guǎng）告在（zài）這裏出現，更因為中（zhōng）國的國家地位而被眾人深究細（xì）看。不（bú）過，在（zài）這個世界商業味道最濃的地方，中國的各類廣告能不能以更商（shāng）業也更高明的方式打動人，能不能瞄準需要（yào）的宣傳對象，中國似乎還有很多學費要交。
時報廣場春節（jiē）大打中國廣告
時報廣場位於紐約百老匯和第七大道的十字路口，從（cóng）西42街一直延伸到西47街，構成了曼（màn）哈（hā）頓的中（zhōng）心。1904年，這片廣場因《紐約時報（bào）》總部遷於此而更名為“時報廣場”。也有人說，時報廣場是（shì）因為當時附近有眾多（duō）以時報為名的報紙而得名。不管怎麽說（shuō），在《紐約時報》總部遷到這裏（lǐ）3個星期後，第46街與百老匯交界的一幢樓房外牆上就（jiù）出現（xiàn）了廣場（chǎng）的（de）第一麵廣告牌。此（cǐ）後，時報（bào）廣場不僅成為聚集劇院、音樂（lè）廳（tīng）和特色餐飲酒店的文化集中地，更成為紐約“水晶球降落跨年盛典”等重要時刻的現場。美國（guó）著名記者和作家特勞布在《魔鬼遊樂園———時報廣場樂世紀》一書中寫道：“時（shí）報廣場成了紐約和美國最大集市，一個人們聚集、等待和慶祝大事的地方，無論是（shì）棒球大（dà）賽還（hái）是總統選舉。”
作為紐（niǔ）約市中心和（hé）各國遊（yóu）客必到的旅遊景點，時報廣場每（měi）天有約150萬行人和6萬輛 汽車 經過，通過電視（shì）或 圖（tú）片 看到時報廣場的人群更是不計其數，眾（zhòng）多 國際 性金融、 娛樂（lè） 公司和媒（méi）體也來此設立總部（bù），因（yīn）此躋身時報廣場也成為各國企業打（dǎ）開國際宣傳市場的金鑰匙。在時報廣場內及其邊緣（yuán）地區，大大（dà）小小的戶外廣告牌（pái）數以千計，創（chuàng）造（zào）了27.4萬個就業機會。紐約市法規還規定，時報廣場新建建築外牆必須安裝明亮的（de）廣告屏，以保持（chí）時（shí）報廣場的形象。據（jù）稱，時報廣場周邊高樓的外牆廣告給業（yè）主帶來（lái）的收益甚至超過樓內的辦公室租金。
在時報廣場，最（zuì）有名（míng）的廣告屏有兩塊：廣場２號樓外牆可口可樂大廣告牌是其中之（zhī）一。據說從2號樓建成（chéng）之日起就一（yī）直打著這一（yī）廣告，最初可口可樂廣告（gào）有6層樓高，升騰著氣泡，這個令人記憶深刻的（de）廣告讓可口可樂長期占據世（shì）界飲料業的龍（lóng）頭位置。如今2號樓外牆分成好幾塊，除了可口（kǒu）可樂等廣告外，還有（yǒu）一塊（kuài）中國廣告屏。廣場的另一塊地標廣告是4號樓納（nà）斯（sī）達克電子廣告屏。這塊屏高約36.6米，花費3200萬美元製作，租金至少每年200萬美元。在（zài）今年春節期間，該屏滾動播出有中國五星紅旗和龍的賀歲廣告。
實際上，春節期間，時報廣場周圍的廣告牌（屏）上中國元素異常豐富。有中國製造的各種產（chǎn）品廣告，也有長城（chéng）、兵馬俑、上海外灘、絲綢之路、大熊貓等“2012中國（guó）歡樂 健康 遊”宣傳片。日（rì）前一則有“北京亦（yì）莊”中（zhōng）文字樣的戶外廣（guǎng）告也吸引了一些來此旅遊的中國人的（de）注意，這個廣告上（shàng）還（hái）注有“國際高端產業新區”幾個字。記者（zhě）日前來到時報廣場，看到多數外國人對這幅廣告並沒有太注意，隻是一（yī）些（xiē）北京來的遊客感到有些驚奇。在國內的網站上，亦莊（zhuāng）廣告亮相時（shí）報廣場（chǎng）引起網民的爭論，有人驚呼“人類已經阻止不了亦莊了！”“有麵子！”也有網友（yǒu）不以為然，“有這錢幹啥不好啊（ā）！”
日本廣（guǎng）告史上最多
“想上（shàng）時（shí）報廣場的廣（guǎng）告牌並不難，隻要交錢就可（kě）以了，而且依照位（wèi）置、大小和方式不同，我（wǒ）們（men）有各種價位的（de）豐富的廣告產品。”時報廣場聯盟主席蒂姆·湯普金在接受《環球時報》記者采訪（fǎng）時說，“這裏（lǐ）很多廣告牌都已經長（zhǎng）租給一些大的廣告或者資產公司，他們有權（quán）轉租（zū）”。時報廣（guǎng）場周圍的（de）廣（guǎng）告（gào）牌價位在每年十幾（jǐ）萬美元到幾百萬美元不等，主要看（kàn）位置（zhì）的不同。位（wèi）於廣（guǎng）場顯眼位置的新華社廣告（gào）屏價格是每月30萬-40萬美元，而位於廣場44街到45街之間一塊廣告屏一年的（de）價格才隻有75萬美元。
在湯（tāng）普金的印象中，除了美國公司的廣告外，日本（běn）品牌（pái）曆史上曾占據時報廣場上（shàng）最多的廣告牌。在上世紀70年代至90年代，時報廣場1號樓和2號樓的廣告牌大多被日本公（gōng）司（sī）占領，如富士、豐田、索尼等，之後（hòu）陸續有韓國的現代、三（sān）星等公司的廣告進入。
“中國取代日本（běn）成為世界第二大經濟體，中國的廣告應該在時報廣場占有一席（xí）之地。”湯普金（jīn）說，“非常歡迎中國公司到時報廣（guǎng）場（chǎng）宣傳他們的（de）品牌。”實際上，中國品牌很早（zǎo）就開始租用時（shí）報廣場廣告牌。上（shàng）世紀90年代（dài），999公司就租用位於48街兩棟大（dà）樓頂端的廣告牌；海爾公（gōng）司（sī）也曾在百老（lǎo）匯1356號樓做廣告。但這些廣告並沒有給人留下深刻印象，直到去年1月時報廣場播出中國國家形象宣傳片。中國形象宣傳片在廣場6塊電子屏幕上以（yǐ）每小時15次的頻（pín）率滾動（dòng）播出。當時（shí）許多華人對宣傳片的風（fēng）格、拍攝手法（fǎ）都稱讚不已，但也有人挑（tiāo）剔片（piàn）中出演名人的國籍和居留身份。一些美國人則稱不（bú）認識（shí）其中多數“中國（guó） 明星 ”，並對其中傳達的“中國崛（jué）起”感到不安。
去年，中國（guó）新華社租用時報廣場2號樓從上往下數第（dì）二層廣告屏。中國屏“占（zhàn）領”時報廣場最顯眼（yǎn）的位置，這立（lì）即（jí）成為美國媒（méi）體（tǐ）中超越廣告的熱門（mén）話（huà）題。“一個打著社會（huì）主義（yì）烙印的廣告插（chā）進了（le）美國的（de）心髒”，“宣傳機器開進（jìn）代表著自由民主的世（shì）界十（shí）字路口”，一些美國媒體和評論家將這些廣告（gào）假想成了“中（zhōng）共的麥克風”。“不過，這樣一來似乎越來越多的人開始注意（yì）中國廣告，這其實就是（shì）廣告發揮的最大價值。”一名當地廣（guǎng）告界人士卻這樣對《環球時（shí）報》記者說（shuō）。
時報廣場周邊廣告（gào）開發商（shāng）、美（měi）國謝伍德（dé）資產（chǎn）公司首（shǒu）席執行官（guān）傑弗雷·凱茲認為這些指責毫無根據，“許多中（zhōng）國公司開（kāi）始或正準備在美國市場打（dǎ）出自己（jǐ）的品牌，大多數美國人會越來越覺得在時報廣場看到（dào）中國廣告是再正常不過的事情”。
時報廣場聯盟主席湯普金說，“時報廣場的廣告引起爭議太正常了（le），二三十年前廣場的許多廣告因為（wéi）印有穿著 性（xìng）感（gǎn） 的（de）內衣模特（tè）引起抗議，擁有強烈政治意味的‘死亡之鍾’廣告也曾（céng）褒貶不一（yī）。我覺得（dé）完（wán）全不用擔心所謂的不同聲音。”他說，墨西哥（gē）、加拿大、印度、秘魯（lǔ）和智利等國家都在時報廣場做過類似的宣傳片，隻是因為中國目前的國際地位才會被人放在聚光燈甚（shèn）至顯微鏡下（xià）察看。
紐約（yuē）一家（jiā）戶外廣告公司總裁布萊恩·特納則說，“我認為這裏的人似乎有點趕（gǎn）不上時代的變化速（sù）度，我希（xī）望某（mǒu）些事情能夠促成（chéng）一些良性的轉（zhuǎn）變。這對（duì）紐約來說，可是件好事（shì）。”
如何把錢花在刀刃上
對於（yú）中國廣告（gào）越（yuè）來越頻繁現身時報（bào）廣場，美國人、華人還有來這裏的各國遊客有著不同的看法。“不管怎麽說，在這裏看到中國廣告，我覺得挺驕傲的，”留學生小黃對《環球時報》記（jì）者說，“就是廣告形（xíng）式簡單了些，其他的外國廣（guǎng）告都挺用心的，特別是那塊（kuài）能（néng）把街道上的（de）人一（yī）起拍進（jìn）去的廣告”。記者抬頭看去，廣場上一塊Forever21廣告屏將街道上的人像實時轉播（bō）到巨型的廣告牌上，不少人對著廣告牌揮手跳躍，並用相機記錄（lù）下自己（jǐ）在廣告屏（píng）上的一幕。
“到這裏（lǐ）的大多是遊客，對大多數花花綠綠的（de）廣告牌都是走馬觀花，不會看得很仔細。”來自費城的美國（guó）遊客（kè）溫迪（dí）對記者說，“不過我覺得今（jīn）後（hòu）還會有更多的中（zhōng）國廣告亮相，世界的十字（zì）路口就應該呈現更多的多樣性和包容性。”
實際上，一些在美華人學者認為，中國公司或各地加大對美廣告宣傳的投入並沒有什麽不妥，但中國的一（yī）些（xiē）廣告沒有瞄準對象，特別是一些地方把廣告打到時報廣場隻是為了“出口轉內銷”，把這裏當成抬高自己國內身價的（de）“洋牌子”。另外（wài），一（yī）些學者認為（wéi），像紐（niǔ）約這類大城市，各（gè）界（jiè）人士同中國往來頻繁，多數人（rén）都從（cóng）中（zhōng）國的發展中獲益。中國對美國的廣告和宣傳應走出這些大（dà）城市，更加關注中西部受中國崛起負麵影響較多的各州，將宣（xuān）傳對象（xiàng）對準那（nà）些確實受（shòu）到中國影響（xiǎng）的群體。
“越來越多的美國人開始驚歎中國的經濟實力，這一點（diǎn）是毋庸置疑的”，一名紐約美（měi）籍華人對記者表（biǎo）示，“但是中（zhōng）國的廣告或宣傳不能（néng）令美國民眾的印象停留在中國隻是“經濟（jì）暴發（fā）戶”這類認識上。要做出真正有創意有美感的廣告，表現中國文化的內涵要靠精心（xīn）的包裝，錢才算花到刀刃上。時報廣（guǎng）場的廣告是一種商業行為，更（gèng）應該呈現豐富多彩的形式。
