在房地產項目的銷售過程中，廣告的（de）作用就是“巧傳真實（shí）”。就是以深（shēn）具吸（xī）引力，說服力（lì）及記憶（yì）點的（de）廣告語（yǔ），以（yǐ）最震撼人心的方式把產品中與消（xiāo）費者最相關的部分，即所謂“真實”的東西巧妙地傳達（dá）給（gěi）消費者，這個（gè）“震撼人心”表現在三個（gè）點上，即相關性（Relevance），原創（chuàng）力（Originality），震撼（hàn）力（lì）（Impact）。
針對（duì）每個不同領域，不同價值，不同檔次（cì）的房（fáng）地產項目，創作的廣告則更應懂（dǒng）得（dé）從消費者的觀點來操作，另外（wài），應該注意兩點：一是反映（yìng）人性，其二是（shì）發現，建立全新的連接（jiē），讓人為之（zhī）神移。
廣告（gào）在地產（chǎn）項目銷售過程中的地位是如（rú）此的重要,旨在廣告能增加項目品牌的價值。一個生動而精彩的演示（shì）或隱喻能夠給項目或產品所帶來的附加價值。具體地說有三點（diǎn）：
1、區分
在競（jìng）爭性的市場空間中，我們並不期待相同的（de）產品都是一個（gè）標準，一個（gè）生動的創意能使一個產品脫穎而出，並在消費者的 心（xīn）智中把它提升到競爭者之上。
2、易記
一個生動的廣告創意能保證一個產品的想象超越（yuè）廣告登載的時間而駐紮在受眾的心智中。
3、持久
產品常處於（yú）競爭（zhēng）性價格戰、促銷（xiāo）等情形中，而一個生動的創意有（yǒu）助（zhù）於對之（zhī）保護。
房地（dì）產廣告精（jīng）選視覺力量
在（zài）浩瀚的（de）信息流中僅能（néng）引起（qǐ）受（shòu）眾的注意（yì）顯然是不足的。對於（yú）房產廣（guǎng）告來說，它更（gèng）看中由（yóu）注意力帶來的後發效（xiào）應，即從銷售勢能到動能的轉化。
房產項目營銷講究賣點（diǎn）。隻有良好的產品才（cái）能為賣點儲備提供源源不絕的動力。這（zhè）是一個注意（yì）力先行或者叫（jiào）眼球經（jīng）濟的年代，在這個大背景下，廣告隻有從被動（dòng）的“被看”變主動的“吸引人看”，才不至於（yú）被無情地淹沒。
地形圖加效果圖再加口號的時代已經過去，但是（shì）這不能說明房產廣告的創意已經（jīng）上（shàng）到了某一個新台階，而相反的是，再敏捷的（de）人遇到不動產，思維往往會變得僵化（huà）。
房產廣（guǎng）告（gào）必（bì）須注重（chóng）原創性。醒（xǐng）目而富有力量的大標題，簡潔而（ér）務實的文案，具備識別性和連貫性的色彩運用是每個廣告的必要（yào）因素。同時，房產廣告還應該注重跳躍性，也就是說，如果你的表現方（fāng）式已經被效仿，那（nà）麽應該及時地改變表現形式，迅速出（chū）新，力爭時刻走在上遊。

上一（yī）產品：國際（jì）商務休閑會所指（zhǐ）示係統

下一產品：藥店招牌發光（guāng）字製作,藥店招牌門頭製作