知名經紀人揭秘明星廣告（gào）代言幕後
作者：網站（zhàn）管理員
來源：本站原創
日期：2012/2/5 9:37:27
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屬於：行業新聞（wén）
在2011明星廣告代言收入排行榜上，範冰冰高居女星（xīng）代言榜首。
楊瀾、侯耀（yào）華、郭德綱等名人都曾因“代言門”受到質疑。
成龍與巴西航空工業公司董事長在儀（yí）式上舉杯慶祝。
近日（rì），前央視新聞聯播主（zhǔ）持人邢質斌代言醫藥廣告引發（fā）社會各界（jiè）廣泛爭議（yì），而早（zǎo）前唐國強、王剛等人也曾紛紛身陷“代言門”，盡管中國廣播電（diàn）視協會電視（shì）劇演員委員會很快做出（chū）澄清，但（dàn）還是有人針（zhēn）對明（míng）星代言提出種種質（zhì）疑。
明星做廣告，拿了（le）錢之（zhī）後他們還要承擔哪些責任？是不是所代言的（de）產品出現問題後（hòu），責任要由（yóu）明星承擔？對此，本報記者采訪了曾為範冰冰、唐國強等諸多大牌（pái）明星擔任過廣（guǎng）告經（jīng）紀的知名經紀人唐皓，以（yǐ）及明星維權相關機構和部（bù）分企業及消費者，揭（jiē）秘明星代言的台前幕後（hòu）。【經紀人揭秘】一線明星：檔期緊張所以百裏挑（tiāo）一
曾為範冰冰、唐國（guó）強、王剛等國內多位知名（míng）藝人擔任過廣告經紀的中視（shì）銀湖（北京）文化傳媒有限公司執（zhí）行總裁唐皓向記者介（jiè）紹，對於很多（duō）一線明星而言，接拍廣告並（bìng）不是單純地為了錢，因為他們並不缺錢，相反，一些知（zhī）名的企業和品牌也是明星（xīng）個人的形象和品牌的象征。唐皓說，根據他的（de）了解，現在還沒有哪些大明星有專門的經（jīng）紀人（rén）單（dān）獨為其負責廣告業務的聯絡。因為這些（xiē）一線明星非（fēi）常忙，單是本職工作就會占據他們的大（dà）量時間（jiān），所以拍廣告隻能是忙裏偷閑（xián）。
讓唐皓印象非常深刻的是，2010年，杭州一家（jiā）知名企業找到他，希望（wàng）邀請範冰（bīng）冰擔任品牌代言人。然而，範冰冰代言是必須事先和廠家直接麵對麵（miàn）溝通的（de），唐皓與其經紀人聯係過多次，雙方也很難在時間上統一。後來，範冰冰的經紀人在某日淩晨時分告知（zhī）唐皓，範冰冰（bīng）隻有在第（dì）二天從杭州飛回北京前（qián）的下午有一點空閑時間，若想見麵隻（zhī）能是這個下午約在機場。當時的唐皓正在山東老家，他連夜約好了（le）企（qǐ）業的負責人，然後驅（qū）車3個多（duō）小時趕到青島機場，再飛去杭州。然（rán）而，等他到了（le）杭州機場，範冰（bīng）冰的經紀人卻在趕往機場的（de）途中發現機票（piào）已經售完，隻能改道從上海回京。於是，唐皓又緊急通知企業（yè）方，最終三方（fāng）是在杭州趕往上（shàng）海的（de）高速休息區裏碰麵。
唐皓說，舉這個例子是（shì）想證明，這些大牌明星的檔期（qī）非常緊張，接廣告隻能忙裏偷（tōu）閑，更是百裏挑（tiāo）一，很謹（jǐn）慎的。二三線明星：因為臉熟所以“經濟實惠”
與知名度高、影響力強的一線大明星相比，一些（xiē）二三線明星，甚至是過了氣的明星在廣告市場的價值就另當別論了。
從目前的廣告市場情況可以一（yī）目了然（rán），大明星一（yī）般都會代言較大的知名品牌，而二三線明星的品牌層（céng）次自然就降（jiàng）低了檔次，還有一些過了氣的老明星，他們的代言項目（mù）可能又變（biàn）得非常邊緣。
唐皓向記者介紹（shào），有一些明星在電視廣告上出現得特別（bié）頻繁，觀眾（zhòng）看了會疑問：“這些明星很缺錢嗎？為（wéi）什麽他要接拍（pāi）這麽多廣告？ ”對此，唐皓表示，某些明星拍的廣告多，未必是因（yīn）為缺錢。原因（yīn）是多方麵的，首先他個（gè）人有很充裕的時間，其次，他的個人形象也符合這些大眾品牌的定位，再者，這些稱不上大腕兒但是又非常臉熟的明星，一些廠家會認為他們非常“經濟實惠（huì）”，從而成為首選對象（xiàng）。【演員協會維權（quán）】明星是第一矛頭 但也是受害者
當明星（xīng）代言出現問（wèn）題，觀眾和消費者都習慣性地把矛（máo）頭指向明星本人（rén），認為他們唯利（lì）是圖，虛假代（dài）言（yán），這不僅影響到明星的（de）個（gè）人形象，也為他（tā）們（men）造成很大困擾。
日前，唐國強、王剛（gāng）等（děng）人代言的廣告均涉嫌違（wéi）法違規被相關部門通報（bào）。對此，中國（guó）廣播電視協會電視劇演員委員會站出來替這些演員（yuán）維權，並發表（biǎo）聲明稱廣告是相關企業（yè）對畫麵剪輯篡改而成，因此造成了（le）對公眾的誤導。
唐皓曾為唐國強、王剛擔（dān）任過廣告經紀，他說，任何一個明星在為藥品（pǐn）、保健品、食品做代（dài）言之（zhī）前都會非（fēi）常詳細地查看（kàn）相關產品（pǐn）的國（guó）家權威認證，確（què）認（rèn）產品安全合格之後才能商討代言的具體事宜，此外明（míng）星（xīng）們也會親自嚐試，因（yīn）為（wéi）他們知（zhī）道，如果發生問題，後果會非常嚴重，誰（shuí）也不願意惹這樣的麻煩（fán）。
唐皓還介紹了明星拍（pāi）攝這類廣告的幕後情況，企業（yè）會提供一份（fèn）廣告腳本，明星拍（pāi）攝前會確認腳本（běn）沒有問題。但（dàn）後期製（zhì）作則交由（yóu）企業來完成，因此（cǐ）會出現一些廣告播出（chū）後（hòu），與之（zhī）前的腳（jiǎo）本並不相同的情況。但對於這種做法，明（míng）星沒有辦法，隻能小心（xīn）謹慎。
在中國廣播電視協會電（diàn）視劇演員委員會這樣的明星維權協會成立之（zhī）前，明星發生（shēng）廣告代言問題時要麽吃啞巴虧，要麽（me）訴諸法（fǎ）律，但是有了（le）這樣（yàng）的（de）協會之後，協會的（de）工作（zuò）人（rén）員除了（le）會對明星的相關行為（wéi）做出監督外，也會在明星陷入代言糾紛時出麵替明星維權。在（zài）類似的“代言門”事件（jiàn）中（zhōng），協會會調查清（qīng）楚，看（kàn）問題究竟出（chū）在哪個環節，如（rú）果真的有明（míng）星（xīng）確知產品有問題還會代言的情況，那（nà）明星也一定要負相關的法律責任。【企業回應】有代言人（rén）的（de）廣告消費欲可提高10%
現在有很多企業叫苦稱，明（míng）星代言的（de）費用越來越高，但一些大企（qǐ）業（yè）為（wéi）了證（zhèng）明（míng）其影響力和實力，又不得不選擇大批的明（míng）星擔任代言（yán）人（rén）。有人質（zhì）疑，這些廣告（gào）成本最終是不是都轉（zhuǎn）嫁到（dào）了消費者的（de）頭上？
國內一家知名企業的（de）公關部負責人向記者介紹，從企業的廣告形式上看，請明星（xīng）代言的（de）費（fèi）用隻是廣告費用的一部分，這也隻是廣告的（de）手段之一。曾有權威（wēi）機構做過市場調（diào）查，同類產品中，如果是沒有代言人的廣告，消（xiāo）費（fèi）者看見廣告後，平均購買（mǎi）欲是20%，但如果是有明星代言的廣告，購買欲則達到30%。這一數據證明，明星代言對於產（chǎn）品（pǐn）的市場銷售會起到非常直接的（de）作（zuò）用。
唐皓向記者介紹（shào），目（mù）前國內（nèi）一線明星的代言費用通常都在7位數以上，而二三（sān）線的演員則是幾萬到（dào）幾十（shí）萬不等。因（yīn）此，大多企業（yè）都（dōu）會根據自身情況做出廣告預算，但也有一些企業為了省錢（qián），采用購買明星照片使用權的方式作為代言。【消費者觀點】多（duō）數人仍相信明星的公信力
明星廣告鋪（pù）天蓋地，現在（zài）還有多少人相（xiàng）信廣告？記者也做了一些簡（jiǎn）單調查。一些年（nián）輕的消費者認為，購買商品時會考慮到產品的知名度和品牌（pái）性，所以一些大牌明星代言的產品對他們來說的確具有一定的吸引力，大到名（míng）牌（pái）服裝，小（xiǎo）到一（yī）瓶飲料，不少人還是會在意明星的廣告導（dǎo）向。
采訪中，一些中老年觀眾稱，即（jí）使他（tā）們知道有虛假廣告存在，但還是會相信（xìn）一些明星的代言，特別（bié）對於一些老（lǎo）牌的資深明星所代言的（de）產品，這類消費者還是非常信任的，一位80多歲（suì）的消費者常常（cháng）根（gēn）據電視廣告購買一些保健品，她對（duì）記（jì）者說：“像（xiàng）王剛這樣受歡迎有知名度的老演員，他們能騙人（rén）嗎？ ” 首席記者李洪波 細數身陷“代言門”的明星唐國強 王剛（gāng）
2012年1月，中國商業聯合會媒體購物專業委員會通報了24種涉（shè）嫌違法違規的廣告，影視（shì）演員唐國強代言的藥品“邁道通”、主持人王剛代言的藥品“華風再造膠囊”廣告（gào）“榜上有名”，一向以正麵形象（xiàng）示人的兩大娛樂圈重量級人物陷入深（shēn）深的代言事件。楊瀾（lán）
2011年6月（yuè），打著“亮白增（zēng）豔”、“潔淨更保護（hù）”宣傳口號的藍月亮洗衣（yī）液被指含有致癌物質熒光增白劑。因為穿了藍月亮洗過的衣物，消（xiāo）費者出現皮膚刺激、紅腫等症狀。由楊瀾代言的藍月亮洗衣液因此被告上法庭。範（fàn）冰冰
2010年11月，由於（yú）範冰冰曾代（dài）言的瘦身產品“曲美”因含有可導致心（xīn）髒病發作的處方藥成分而被召回，生產該產品的公司太極集團也宣布了曲美（měi）的退市。和範冰冰一同（tóng）代言（yán）的還有鞏俐，不少消費者反映，正是看了這兩位明星的代言廣告後才使用了曲美（měi）。侯耀華
2009年，侯耀華代言的10個違法違規廣告曝（pù）光，並被央視連續三（sān）次點名批評，他本人也被網友（yǒu）戲稱為“侯藥華（huá）”。這些廣（guǎng）告包括保健食品、藥品、醫療器械等行業，幾乎涵蓋了（le）所有（yǒu）明星代言廣告的違法形式（shì）。鄧婕
鄧婕曾（céng）為（wéi）三鹿慧幼嬰幼兒奶（nǎi）粉做（zuò）過代言，廣（guǎng）告中（zhōng）鄧婕不停重複（fù）：“專業生產，品質保證，名牌產品（pǐn），讓（ràng）人放心，還實（shí）惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！ ”誰知，正是這個讓鄧（dèng）婕信賴的（de）奶粉導致了多例嬰幼兒（ér）腎結石病（bìng）例，引起全社會關注。 2008年，鄧婕甚至一度被告上法庭（tíng）。郭德綱
2007年3月（yuè），央視（shì）“3·15”晚會曝光由郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶（chá）涉嫌虛假宣傳。該產品沒有任何藏藥成分，不僅名稱未獲（huò）得有關部門批準，而且誇大了原有的減肥和調節血脂的保健功能。 （王文）新（xīn）聞鏈接成龍三千萬美元買客機成（chéng）巴西公務機形象大使
前日，在巴西聖若澤杜斯坎普斯（sī），巴西航空工業公司為國際知名影星成龍舉（jǔ）行（háng）了飛機交（jiāo）付（fù）儀式。
當天，巴西航空工業公司將（jiāng）一架成龍（lóng）購買的“傳奇650型”商務噴氣客機交付給他（tā）本人，並邀請成龍（lóng）作為該公司（sī）公務機品牌形象大使。成龍、巴西航空工業公司董事長Frederico Fleury共（gòng）同出席儀式，在儀式上舉杯慶（qìng）祝。
據悉，這是巴西航空工業公（gōng）司首次向亞洲國家客戶出售該機型。“傳奇650型”商務噴氣客機航程7223公裏，售價約3000萬（wàn）美元。
