買房要靠國(guó)企 “合肥最牛房地產廣告”引爭議(yì)
作者(zhě):網站管(guǎn)理員
來源:本站原創
日期:2012/2/6 7:57:18
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新年伊始,一則廣告語(yǔ)吸引了不少省城市民的眼(yǎn)球。“靠天靠地(dì)不如靠國企”,某樓盤的廣告(gào)語引發爭議,甚至被網友(yǒu)稱為“合肥最牛房(fáng)地產廣告”。對此,專家表示,即使創意無可厚非,也要遵循廣告倫(lún)理。
房產廣告引網友(yǒu)熱議
昨天,有網友在微博上爆料,看到公交車車身後的一則廣告,令人大跌眼鏡。 “‘靠(kào)天靠地(dì)不(bú)如靠國企’,這話太(tài)牛了。 ”據悉,這則廣告張貼在111路公交車(chē)後,長約2.5米,寬約2米,“天”、“地”、“國企”幾個字加粗處理,十分醒目。
“看(kàn)來,在房地產蕭條的環境下,國企底(dǐ)氣很(hěn)足嘛(ma)!”“這讓我(wǒ)們情何(hé)以堪? ”這條微(wēi)博一經發出,就引來眾多網友拍磚討論。
網友“魔島”說:“為了賣房子真有膽量,隻要能賣得動,不管尺度多(duō)大(dà)。 ”也有市(shì)民表示讚許(xǔ),市民馬女士說,感覺這則(zé)廣告做得比較霸氣,自己看後確實想(xiǎng)去關注一(yī)下。
策劃者稱為彰顯實力
昨(zuó)天,記者找到了這則廣告的策劃者———上海萬(wàn)憬不(bú)動產機構合肥項(xiàng)目策劃主管張(zhāng)女(nǚ)士。張(zhāng)女士說,廣告語最(zuì)終的目的就是用一句話讓人了解商家的訴求,戶外廣告更是如(rú)此。 “前段時間有些開發商跑路,影響不太好,而我(wǒ)們國企(qǐ)實(shí)力相(xiàng)對雄厚,客戶有保障。隻是為彰顯我們開發商的實(shí)力,並無他意。 ”張女士坦言,這則廣告的(de)訴求點就是直白,並(bìng)不違反規定。
專家:應遵循廣告(gào)倫理
“總(zǒng)體(tǐ)感覺這則廣告還(hái)是(shì)有些賣點(diǎn)的,應該會產生一定的吸引力。 ”中國廣告協會學術委員會委員、安徽大學廣(guǎng)告學係主任鄔(wū)盛根表(biǎo)示(shì),從廣告(gào)創意角度來看,這則廣告的文(wén)案在極力彰顯其賣點。
同(tóng)時,鄔盛根也對如此直白的表達提出了質疑(yí)。他說,一(yī)則好廣告,要在符合廣告倫理(lǐ)的前提下(xià)表達,這則廣告有不良引導的傾向(xiàng)。 “就(jiù)像種(zhǒng)族歧視一樣,我們也不能搞‘企業歧視’,這不利於社會和諧。 ”