那些在Facebook廣告上掘金的中國公司
作者：網站管理（lǐ）員
來源：本站原創
日期：2012/2/9 7:13:04
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屬於：行業新（xīn）聞
Facebook提交上市申請，被視為互聯網（wǎng）行（háng）業2012年的一聲春雷（léi）。通過Facebook淘金已成熱門話題。
IPO申請文件顯示（shì），Facebook 2011年總（zǒng）營收為（wéi）37.11億美元（yuán），其中廣告營（yíng）收達到31.54億美元。廣告顯然是Facebook平台上的最大金礦，而第三方第一（yī）個吃螃蟹者則是一家中國背（bèi）景的公司艾德思奇，它是第一家獲得Facebook API(數據接口)授權的數字營銷企業，也是（shì）目前Facebook在亞洲唯一的官方廣告合作夥伴。
Facebook的廣告其實是一個競價係統，廣告主需要（yào）在Facebook的競價排名上做優化，同時需要一些商務智能報表，幫廣告主及（jí）時、自動地調整一些廣告的出價策略。
但與傳統的搜索（suǒ）引擎營銷(SEM)不（bú）同的是，Facebook的廣告互動性更強，也往往更為有趣。在Facebook上，企業會（huì）開設一個專區，通過各種活動等形式聚集一批粉絲（sī），並通過（guò）用戶一直互動，然後再投放廣告。
不過Facebook官方的管理後台不是很方便操作，不利於大型廣告主的投放。在這背後如何分析數據、管理投放催（cuī）生出了巨大的市場機會，廣告主們希望能夠便捷地知道它們的粉絲們（men）是誰、影響力多大（dà）、轉發頻率多少、轉化率如何等，並能夠及時（shí）調整廣告投放。“現在Facebook 廣告將是下一個SEM(中（zhōng）國搜索引（yǐn）擎營銷)行業（yè），”艾德思奇CEO唐朝暉對本報（bào）記者說。
艾德思奇創（chuàng）立於2007年，總部位於中國北京。它的創始團隊有著深厚的微軟 (微博) 、百（bǎi）度廣告業務背景，使得這家公司在接觸Facebook前已是SEM業的隱形巨頭，並（bìng）在上海、深（shēn）圳（zhèn）、無錫和美國的西雅圖、南加州等（děng）地設有分支機構，並且是百度北美區廣告的總代理。
在艾德（dé）思奇超過400名的（de）員工規模中（zhōng），包括CEO唐朝暉在內的一半人都是從數據（jù）挖掘出（chū）身。他（tā）們有著堪稱豪華的客戶資源，如平安集團、凡客等數百家優質廣告主。
2010年（nián）夏天，兩家公司開始合作，當時Facebook的（de）產品平台有40多名員工， 10月份開始是他們的銷售旺季，所以（yǐ）要求產品必須在那時候上線，於（yú）是在全球（qiú）範圍內尋找廣告平（píng）台的合作夥（huǒ）伴。
艾德思奇（qí）的搶眼表現映（yìng）入了Facebook視野，而Facebook廣告係統的負責人也剛好出身微軟，與唐朝暉本就是相（xiàng）熟的同事，於是找到了他。起初，Facebook想讓艾德（dé）思奇（qí）扮（bàn）演外（wài）包項目開發商的角（jiǎo）色，但唐朝暉選擇了（le）獨立開發產品以掌握業務自主權。Facebook認同了艾德思奇的立場，率先向它開放了API接（jiē）口。
2010年底，艾德思奇針對Facebook的首（shǒu）版產品發布，為廣（guǎng）告主提供了（le）統一的編譯、統一報表等Facebook頁麵運營及廣告優化服務，在產品發布（bù）的當月（yuè），它就擁有了400多個客戶。
現在艾（ài）德思奇為3000多個客戶提供Facebook上的廣告投放服務，用戶領（lǐng）域涉及（jí）教育、旅遊等，其中網絡遊戲客戶占據多數（shù）。
唐朝暉（huī）說（shuō），Facebook和艾德思奇之間已經形成了穩定的緊密合作溝通機製。每周艾德思奇美國公司都有專人與Facebook開會，當Facebook推出新的產品時，雙方也會集（jí）體討論如何協作。
目前，艾德思奇的（de）Facebook廣告主中99%還是海外客戶，但中國企業對此卻已愈發重視。唐朝暉說，2011年中（zhōng）國外貿形勢並不樂觀，中國（guó）企業海外營銷需求有所下降，但旅遊、遊戲、教育等行（háng）業仍有好消（xiāo）息傳（chuán）來。目前，艾（ài）德思奇已有月投放量百萬美元級的中國遊戲（xì）業廣告客戶。
唐朝暉對於Facebook營銷的增長頗為樂觀（guān），他說盡管這項業務（wù）剛剛開始，營收占比還不大（dà），但今年年內將有望增長300%。
隨著Facebook的崛起（qǐ），艾（ài）德思奇一（yī）些有誌於中國市（shì）場的（de）海外投放者也（yě）對中國社區廣告產（chǎn）生了興趣。唐朝暉說，目前已有一些美國企業希望艾德思（sī）奇能夠幫助他（tā）們在新浪（làng）微博上注冊賬（zhàng）號並代為運營管（guǎn）理。
唐（táng）朝暉認為，相比Facebook，目前國內的（de）社交網站還未真正開始商業化，但一係列分析、管理廣告投放的原理都差不多，未來他們會將成熟的產品引進（jìn）到中國的（de）微博上來。本（běn）周（zhōu）二，他還去（qù）跟新浪微博開會，探討相關話題。
在這波社交網絡廣告崛起浪潮中，艾（ài）德思（sī）奇也亦步亦趨地將傳統SEM廣（guǎng）告與之整（zhěng）合貫通。目前，他們是全球（qiú）唯一一家能同時提供對（duì）Google、Bing、Baidu以及Facebook跨平台投放管理整合方案的數字營銷商，借助（zhù）這樣（yàng）的（de）無縫集（jí）成，用戶可以實現對各個平台的無障礙投放優化及（jí）管理工作。
借助（zhù）這樣的產品，他們還為中國外貿企業提供一站式的（de）海外營銷服務，去年（nián）開始他們與中國外貿企業聯合組織“海貿會”和支付業巨頭PayPal合作，開始加強在國（guó）內的市場（chǎng）推廣工作。
艾德思奇的角色也開始變（biàn）得更加複合起來。唐朝暉說，他們會應客戶的要求提供軟件服（fú）務、廣告代理甚至媒介采購（gòu）等不同的服務。在SEM領域中，他們通常會提供一條龍服務；而在（zài）移動領域則專（zhuān）心提（tí）供廣告（gào）網絡平台。
唐說，眼下艾德思奇已有（yǒu）三度（dù）跨（kuà）越，第一（yī）是在SEM領域（yù）打開（kāi）局麵，第二是跨入移動廣告平台，開拓顯示廣告業務並切入Facebook領域；第三是將整（zhěng）合以上各類產品（pǐn）平台，同（tóng）時為（wéi）中國企業海外投放和國外企業中國投放提供幫助。
