對於現代人來說，從你睜（zhēng）開眼始，廣告就潛入了你的（de）生活（huó）。
　　打開手機（jī），有各種廣告信息；開車，路（lù）牌、車身廣告（gào）又闖進視野；看電視，廣告比電（diàn）視（shì）劇（jù）還長；上網，一些角標廣告更是不請（qǐng）自來……
　　你知道中國最早的廣告出現在哪（nǎ）個朝代嗎？廣告文案發生了哪些（xiē）變化？
　　記者采訪了專業人士，帶你去（qù）看廣告的前世（shì）今生。
　　北宋的針鋪（pù）就做廣告了
　　廣（guǎng）告語到底是從什麽時候開始誕生的呢？國內外說法不一。
　　雖然在現代廣告上，我國（guó）起步落（luò）後於西方國家，可大宋子民卻走在了前頭。
　　浙大廣告學科領（lǐng）頭人、浙大傳播（bō）研究所品牌研究中心主任胡曉雲告訴記者，中國的（de）廣告早在北宋就開始了，這吃“頭口（kǒu）水”的（de）商家，是一家針鋪
　　一塊（kuài）不起眼的銅版上，中間刻著白兔拿著鐵杵（chǔ）搗藥。白兔四周刻著密（mì）密麻麻的小字。
　　很多專家認為，這（zhè）塊源於北宋的銅版，印刷出來的是世界上最（zuì）早的廣告（gào）。
　　白兔寓意（yì）嫦娥，相當於（yú）現代的產（chǎn）品商標。銅字刻的是招牌“濟南劉家功夫針鋪”，白兔兩邊刻著（zhe）“認門前白兔為記”，就（jiù）是告（gào）訴大家要認準商標。
　　白兔下（xià）麵刻著“收買上等鋼（gāng）條，造功（gōng）夫細針（zhēn），不誤宅院使用。若（ruò）轉於販，別有（yǒu）加饒”，意思是此商店是用上等的原料造針，使用方便。如果有人要批（pī）發購買，還可以優惠。
　　這說明在宋（sòng）代，商販已經認（rèn）識到（dào）了廣告的效（xiào）果。
　　說到宋（sòng）朝，在大家熟悉的《水滸（hǔ）傳》中，各路梁山好漢都有一個響亮的名號。比如及時雨宋江、豹子頭林衝，那（nà）這些算不算變異的廣告語呢？
　　“這隻能是一種文（wén）學表達，還算不上廣告語。”胡曉雲說，“這些綽號，很形象很生動，是對（duì）梁山好漢核心價值（zhí）的提煉。”
　　現代廣告
　　更注重生活理（lǐ）念傳遞
　　不同時期的廣告口號的轉變，展（zhǎn）示的是人們的消費觀念、生活方式的變化。
　　1970年起，國外許多企業、商家作廣告時，不再（zài）滿足於訴說物品直接的功（gōng）能（néng），而是（shì）傳遞一些生活理念（niàn），並竭力觸發人們內（nèi）心的追求和渴盼。
　　到了21世紀，微博的廣泛應用，又（yòu）為廣告的傳播加足（zú）了馬力。凡客體的走紅就是一個典型案例。
　　該廣告意在戲謔主流文（wén）化（huà），彰顯該（gāi）品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網（wǎng）友圍觀，網絡上（shàng）出（chū）現（xiàn）了大批（pī）惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德（dé）綱、陳冠希等名人。其廣告（gào）詞更是極盡調侃，令（lìng）人捧腹，被網友惡（è）搞為“凡客體”。
　　“我們在研究和（hé）剖析VANCL兩位代言人的特質和（hé）品牌的訴求後認為，韓寒、王珞丹都屬於80後，靠自我奮鬥、努力獲得成（chéng）功的代表。於是，我們（men）想出這種能表達自我，且極（jí）富個性化的語言。” “凡客體”創始人前（qián）奧美創意總監、遠山廣告合夥人邱欣宇說（shuō）。
　　杭州行其道廣告創作副總監周宏則認為，網絡語言會（huì）被更多地用於廣告中，這是一個大趨勢，“相較於許多（duō）品牌廣告的（de）拿腔拿調，網絡（luò）語言（yán）更口語化、更（gèng）親民。不但能拉近和消費者的距離，還有可能製造網絡話題、引起二次傳播。”
　　此外，周宏表示，還有一種廣告趨勢就是語言陌生化（huà），“為了追求差異化，很多廣告會造很多（duō）新詞。比如有些房地（dì）產廣告打著‘橫向別業’的（de）名頭，其實就是（shì）賣別（bié）墅。但用（yòng）了這個新（xīn）詞，能給人一種新鮮（xiān）感。”

上一新聞：國外的廣告語這麽（me）說您理（lǐ）解嗎？

下一新聞：央視廣告招標（biāo）會（huì）傳達（dá）出積極的經濟信號