現在，許多數字媒體采購逐漸將重心放（fàng）在更有成本效益的audience targeting上。估計到2017年，audience targeting在美國將（jiāng）有一（yī）百七十億元的市場規模，占所有數字媒體廣告支出的83%。

數字廣告所處的廣告（gào）環境重（chóng）要嗎？

這項研究訪談了30位代理商的業務人員與品牌（pái）經理，探討了（le）他們做媒體購買（mǎi）決策時會遇（yù）到的挑戰（zhàn）。Weinberg表示（shì）“能夠在成效和與消費者（zhě）關係間取得平（píng）衡，是廣告露出時的首要之務。”品牌經理們則表示：在優（yōu）質環境（jìng）中露出廣告，以無縫且（qiě）自然的融入方式，讓消費者接觸到品牌內（nèi）容，和消費者建立良好關係，會是廣告成功（gōng）的關鍵。主要的四個原則是：

·視覺設計：現代的、簡潔的、單純的

·廣編型（xíng）式：和受消費者歡迎或有聲（shēng）望的專家合作

·廣告編（biān）排：運用創新的作法或型式

·原生環境：廣告自然融入（rù）網頁和APP

Weinberg表示，這項研（yán）究（jiū）將相（xiàng）同的廣告，分別置放在優質和普通的（de）廣告環境做比（bǐ）較，並以兩（liǎng）種方式來分析：

1、以眼動和生理監測（cè）的方式，與Innerscope Researchck合作，記（jì）錄65位受測者在觀看廣（guǎng）告時的反（fǎn）應（yīng），分析其視線動作路徑以及其他相關指針。同時測量消費（fèi）者對產品與品牌間情感鏈（liàn）接度的強（qiáng）弱。

2、對（duì）1200人的調查研究顯示，測量傳統的品牌矩陣指標（例如：關注度、廣告記憶（yì）度（dù）、品牌偏好度）在不同的廣告（gào）環境中是否（fǒu）提升。

分析結果摘要（yào）

1優（yōu）質的視覺設計

相較於（yú）在普通環境的（de）靜態（tài）廣告（gào），平均每一位受測者，多花6倍的時間觀看Yahoo登入頁的全版廣告。設計簡潔而單純的廣告（如下圖），可以吸引消費者的目光停駐超過8秒（miǎo），遠超（chāo）過平均的停留時間。

2優（yōu）質的廣編型式（shì）

將一（yī）支（zhī）15秒的影音（yīn）片頭廣告，置放於Yahoo全球（qiú）新聞主播Katie Couric的訪談前（下（xià）圖（tú）），可帶來更多網（wǎng）友回應；相較於將同樣廣告放在普通的環境下，後者就（jiù）無法達到以下這些效果：

·情緒共鳴度增（zēng）加3倍

·廣告記憶度提（tí）升72%

·正向的情感連結多出26%

3優質的廣告形式

一則置放在Yahoo時尚美妝和（hé）電影（yǐng）頻道的動態廣（guǎng）告，其（qí）效果（guǒ）勝過放在（zài）普通環境的影（yǐng）音片頭廣告。

·目光（guāng）停駐時間增加133%

·廣告記憶度提升51%

·品牌偏好度增加62%

下方圖標將動態（tài）廣告加上熱點圖呈現，透過眼（yǎn）動監測（cè）工具，可以（yǐ）標示出廣告中哪（nǎ）些部分最能吸引網友目光。

4優質的原生廣告

在優質PC和行動環境上的（de）原生廣告，其廣告效果勝（shèng）過置放於普通環境的非原生廣告：

·關注度增加3倍

·廣告感知度的質量提高23%

·情緒共鳴度增加55%

案例研究：優（yōu）質廣告環境與audience targeting的影響力

經上（shàng）述研究已明確顯示出（chū）優質環境對廣告的價值。以下透過一個（gè）結合優質環境與audience targeting的案例分析（xī），顯示這樣的組合能達到更好的效（xiào）果：

90%的廣告曝光量大量投（tóu）注（zhù）在audience targeting，並保（bǎo）留10%的廣告曝光量（liàng）於優質廣告環境，這將創造更高的點選率，20%的點選是由這10%的廣告產生。

將audience targeting廣告置放於優質廣告（gào）環（huán）境，將會大幅提升搜尋數（shù）、網（wǎng）站到訪人次以及品牌感知度等各（gè）項指標（biāo），請參考下圖：

Weinberg表示：通過以上的（de）研究我們可以發現，當（dāng）麵對媒體購買的挑戰（zhàn）時，營銷人員可（kě）以不必在成效和與消費者關係間做取舍。她繼續說到：結合大量的audience targeting廣告，與能夠提高消費者參與度的優質廣告環境，將能夠有效地將訊息傳遞給最大量的消（xiāo）費者。