隨著“限酒令”、“三公消費”等政策的出台和完善，白（bái）酒消費已不再以政商為主，而轉為大眾消（xiāo）費，這一消（xiāo）費模式的轉變，讓白酒企業開始注重中低端市場（chǎng），同時也（yě）受到（dào）“塑（sù）化劑”風波的影響（xiǎng），整一個白酒（jiǔ）行業處於周期性低穀中（zhōng），諸多酒（jiǔ）企不得不轉變營銷策略。

白酒企業從2013年開始就對央視廣（guǎng）告招標減少投入，並近年來逐年下降。這也是白酒行業處於周期性低穀的影響之一。

白（bái）酒企業投資央視廣告，其目的是打造一個具有高知（zhī）名（míng）度和高品味的品牌。顯然經過曆年來的積澱，一些（xiē）知名企業（yè）早已達成此目的，其產品的（de）消（xiāo）費者忠（zhōng）誠度已經培育起來。而這也體現了酒企在廣告投放方麵有（yǒu）了具體（tǐ）的（de）規劃，開始進入理性階段（duàn）。

當然，新媒體的崛起也是白酒企業（yè）轉變營銷模式的契機之一（yī）。為此，新媒體廣告分（fèn）走了酒企部分廣告投放份額。因為新媒（méi）體更（gèng）接近消費者，而處在變革期的酒企最需要的（de）是直（zhí）接麵對（duì）消費者。

BFAD認為麵對消（xiāo）費者最直接的方式則是讓消費者主動傳播給周圍（wéi）的人，一傳（chuán）十，十傳（chuán）百，病毒式地傳（chuán）播方（fāng）式。這種口碑行銷也是最能讓消費者信任的，尤其是在“塑化劑（jì）”風波的大規模影響人們對白酒的看法的背景下，隻有得到消費者的信任，白酒企業才能迅速占領和穩固市場（chǎng）。

然而，這種病毒式地傳播需要一件（jiàn）漂亮的外衣，消費者不會自（zì）願提供傳播的渠道，那麽企業就需要通（tōng）過這樣一件漂亮（liàng）的外衣來掩蓋赤裸裸的廣告信息（xī），以此來突（tū）破了消費者戒備心理的“防火牆”，從而達到一個良好的宣傳效果。

所以（yǐ）在白酒的病毒時代裏，一部有創意的影視廣告（gào）顯然就是這件外衣的（de）最佳選擇。因為如今，很多人都願意將有創意的影視廣告分享給自己的好（hǎo）友。

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