24日，全國人大常委（wěi）會第（dì）十四次會（huì）議表決通過了新修訂的廣告法。該法自2015年9月1日起施行。

　　代言（yán）虛假廣告設3年（nián）“禁期”、給養生欄目開“猛藥”、禁止煙草廣告“搭便車”……新修訂的廣告法劍指廣告活動中各種亂象（xiàng）。

　　“2007年至2014年，我（wǒ）們總共查處37萬件虛假（jiǎ）違（wéi）法廣告案件，其（qí）中30%屬於虛假廣告。”國家工商行政管理總局副局長甘霖指出（chū），虛假（jiǎ）廣告是（shì）目前各種違法廣告當中情節最嚴重（chóng）、社會反（fǎn）響最強烈、社會危害性最重（chóng）的一種廣告違（wéi）法行為（wéi）。

　　“對（duì）在虛假廣告中作推薦（jiàn）、證明受到行政處罰未滿三（sān）年（nián）的自然人（rén）、法人或者其他組織，不（bú）得利用其作為廣告代言人”。這是新修訂的廣告法對代言虛（xū）假（jiǎ）廣告（gào）行為的限製（zhì）性規定。

　　“新修訂的廣告法（fǎ）專門增加關於虛假廣告構成條（tiáo）件的規定，內容虛假和引人誤解的（de）內（nèi）容都是虛假廣告（gào）。”甘霖指出（chū），法律還列舉了4種典型具體情節（jiē），增加（jiā）了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時在法（fǎ）律責任方（fāng）麵也加大了對發布虛假廣告的懲處，提高了虛假廣告的違法成本。

　　煙草廣告（gào）也（yě）受（shòu）到了嚴格規定（dìng）。“為嚴管煙草廣告（gào），遏製（zhì）煙草消費，新修訂（dìng）的廣（guǎng）告法（fǎ）進（jìn）一步加大了嚴管的力度，明確（què）規定禁止在大眾（zhòng）傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。”甘霖說，法（fǎ）律同時規定，禁止（zhǐ）向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

　　同時，為了避免變相煙草廣告（gào）的發布（bù），法律新增規定，禁（jìn）止利用其他（tā）商品或者服務的廣告、公益廣告宣傳煙（yān）草製品名稱、商標包裝、裝潢以及類（lèi）似內容；煙草製品生產者或者銷售者發布的更名、招聘等啟事中也不（bú）得含有上（shàng）述被（bèi）禁（jìn）內容。

　　“在企業的公益活動當中，隻要涉及違反法律關於煙草廣告的規定，工商（shāng）部門一定會認真地查處。對於具體的（de）法律適用問題，我們（men）也會在監管執法實踐當中，進一步完善煙草廣告的管理（lǐ）辦法。”甘霖說。

　　養生在現代（dài）社會已經（jīng）成為一種時髦。花樣不斷翻新的藥品、保健（jiàn）食品廣告令消費者眼花繚亂。“花哨”的（de）廣告之後，往（wǎng）往是對保健食品實際情況的掩飾。

　　“新（xīn）修訂的廣（guǎng）告法明確規（guī）定了保健食品廣告不能含有的6項內容。”全國人大常委會法工委經濟法室主（zhǔ）任王超英說，法律增加了任何人不能代言（yán）藥品（pǐn）廣（guǎng）告的規定（dìng），藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良（liáng）反應。

　　保護消費者合（hé）法權益是廣告法的重要目的。“這次（cì）修訂（dìng）廣告法，加大了對虛假廣（guǎng）告的打擊力（lì）度。同時，針對實踐中比較突出、群眾反映強烈的問題，法律有針對性地（dì）作（zuò）出規範。”王超英指出，法律還強化公眾（zhòng）參與，加強社會監督，規定消費者協會和其他消費者組織（zhī）對發布虛假廣（guǎng）告侵害消費者合法權益的行為，依法進行社會監督。

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