Uber在北京推出了一鍵呼叫CEO活動。16個企業高管乘坐轎車圍繞清華轉，學生通過Uber應用叫車，和高管在車上麵試。實際（jì）上Uber這類市場營銷活動（dòng）非常多。本文總結了其從（cóng）去年6月開始在中國做的活（huó）動。

我們說（shuō）的不是（shì）廣州，雖然它也（yě）帶來了 Uber 下載量（liàng）的激增

上月底，Uber 在北京推出了一鍵呼叫 CEO 活動。16 個企業高管乘坐轎（jiào）車（chē）圍（wéi）繞清華轉，學生通過 Uber 應用叫車，和高管在車上進行 15 分鍾麵試。

雖然活動當天氣溫達到 32.9℃，Uber 北京負（fù）責人薑智亞還是（shì）身穿西裝出席活動。一同到現場（chǎng）的還有 LinkedIn、多鄰國、寶駕租車（chē）、App Annie 等公司高管。其中寶（bǎo）駕租車（chē）招（zhāo）聘（pìn）經理孫奇說，他們參加了（le）兩天上下午活動，繞清華已經轉悠（yōu）了 8 小時（shí）。

到場的學（xué）生以女生為主（zhǔ），大多比較興奮。他們覺得近距離接觸高管（guǎn）的機會非常難得，甚至還有（yǒu）從天津過來的同學，當場拿到產品經理的（de） offer。

活動結束後也有成果產生（shēng），一（yī）名來自北航的同學（xué）一直沒等到和 LinkedIn 高管的見（jiàn）麵（miàn）機會。於是他提出活動結束後和對方拚車離開，成功在（zài）回（huí）學校路（lù）上拿到 LinkedIn 的 offer。

對於 Uber 來說，這類市場營銷活動非常多。本文總結了 Uber 從去年 6 月到今天，在中國市場做過的活動。

今年 4 月，Uber 在（zài）上海推出一鍵呼叫直升機服務，2999 元（yuán）一次的價格，20 位用戶成為首批乘客。這次活動邀（yāo）請了趙又廷作為首飛乘客，他還表示，最希望（wàng） Uber 能夠一鍵呼叫鋼鐵俠，帶他上天入地。另外值得一提（tí）的（de）是，活動當天還有一對年輕情侶空中求婚。

Uber 一鍵呼（hū）叫直升機活動可是賺足（zú）了（le）眼球。不過有趣的是，Uber 自己的微博主頁，所有信（xìn）息的點讚數加起來，也遠不及趙又廷的微博點讚數，後者大（dà）概是 Uber 的 27 倍。

除了（le）微博之（zhī）外，很多媒體報道了這則消息。新華（huá）網、環球網（wǎng）、新浪（làng）、騰訊、網易、鳳凰、財新等幾十家（jiā）媒體都選擇了跟進（jìn）報導。這幾乎意（yì）味著（zhe），隻要你在（zài）當（dāng）天看新聞，多看幾條就（jiù）能知道 Uber 做了一鍵呼叫直升機這件事（shì）。

除此之外，Uber 還做了一係列的（de）跨界合作營銷。

今年 4 月，上海。Uber 推出一鍵呼叫佟大（dà）為活動。Uber 邀（yāo）請佟大為駕駛特斯拉，作為司機滿城市轉悠拉（lā）客。比較有趣的是，第一位乘客上車後，視線絲毫不離手機。盡管佟大為使出渾身解數，仍沒（méi）有被認出（chū）來。

今（jīn）年（nián） 4 月，杭州。春天到來時，Uber 推出一鍵呼叫搖櫓船。Uber 在杭州西湖安排了 5 搜搖櫓船參與試運營，用戶可（kě）以通過 Uber 下單登船遊湖。杭州也成為世界第一個可以通過 Uber 召喚搖櫓船的城市。

今年 4 月，北京。Uber 推出一鍵呼叫人力車（chē）。Uber 在什刹海地區找了一些人力車，用戶可以召喚（huàn）最近的人力車度過 40 分鍾胡同之旅。

今年 1 月，上海，廣州，深圳。春節（jiē）期間，Uber 推出（chū）一鍵呼叫舞（wǔ）獅隊。用戶如果在客戶端看到舞獅隊，可以選（xuǎn）擇叫舞（wǔ）獅來表演，持續 20 分鍾。

去年 12 月，成都。Uber 和寶馬合作，在（zài）聖誕（dàn）節（jiē）前夕派出了十輛 Mini 五門掀背，三（sān）環內免費搭乘到目的地。車內還有按摩裝置（zhì）、情趣香氛、迷幻慢搖電音、ipads 內置激（jī）動視頻（pín）、功能（néng）飲料、食物和《男人裝》雜誌。

去年 9 月，廣州。9 月 1 日是新生入（rù）園第一天，Uber 和媽媽網合作，專車接送幼兒園小朋友上學和放學，攝影師（shī）會隨車記錄寶貝美好、珍貴（guì）的第一天。

去年（nián） 7 月，廣州，深圳。夏日炎炎時（shí），Uber 推出（chū）一鍵送雪糕，用戶（hù）隻需要在應（yīng）用裏選擇“雪糕”按鈕，離他們最近的雪糕車就會把雪糕送到指定地點。

去年 6 月（yuè），廣州。Uber 在兒童節當天推出公（gōng）主夢，提供加長（zhǎng）林肯白色公主車（chē），像過兒童節一樣，實現公主們的夢想。

幾乎所有的 Uber 都有幾個特點：選擇和當下時間點相符的事情，通過和第三方合作做線下活動，走媒體宣傳的道路，而並（bìng）非使用“鋪廣告”的方式進行。

Uber 有這麽做的氛圍和條件，就拿一鍵（jiàn）呼叫 CEO 這事情來說，薑智亞表示，Uber 兩個月前在討論如何對校園市場（chǎng）推廣，其中一名員（yuán）工提出了這（zhè）個方案，討（tǎo）論決定後直接（jiē）執行，沒有冗餘的（de）流程。這次（cì）活動也主要由一（yī）個人負責，但（dàn）其他員工（gōng）會從熟人、朋（péng）友（yǒu）關係中聯係到公司高管，整個準備和實施過程不超過一個月。

Uber 的客戶端產品設計，也有利於頻繁推出活動。拿杭州（zhōu）搖櫓（lǔ）船來說，船成為了“特殊車型（xíng）”，用戶隻要在周邊打開應用，就（jiù）能在首頁看到（dào）活（huó）動。相（xiàng）比而言，其他打車類應用，並（bìng）沒有支持頻繁活動（dòng）的產品設計。

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