隨著互聯網的發展，特別是移動互聯（lián）網用戶的增加，傳（chuán）統的廣告行業麵臨著前所未有（yǒu）的挑戰。精（jīng）準投放、內容創意……為了保持用戶（hù）黏性，廣告公司使出了渾身解數。專家認為，雖（suī）然傳統廣告業麵臨困境，但整體市場中仍有著旺盛的傳播需求。移動互聯時代，廣告業仍然大有可為
如果你還認為，廣告僅（jǐn）僅是寫文案、編輯圖像（xiàng）、建燈箱、上載傳統媒體，那你就落伍了。隨著廣告行業不斷發展（zhǎn）以及移動互聯網的衝擊，傳統廣告企業都在經曆轉型，廣告業態也（yě）搭上移動互聯（lián）網的快車。日前發布的《傳（chuán）媒（méi）藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2015)》顯示，2014年，網絡廣告收入首次超過（guò）電視廣告，收入規模超過1500億（yì）元，而當廣告遇上移動終端，發展空間將很大。
廣告也能這樣（yàng）做
前不久，關於貝克漢姆的一篇文章在微信（xìn）朋友圈（quān）引起（qǐ）圍（wéi）觀。某體（tǐ）育類公眾號（hào）發（fā）表了（le）《貝克漢姆：有了（le）這張臉，還有什麽駕馭不（bú）了？》，文章（zhāng）從貝克漢姆足球技藝如何精湛，寫到其事業家庭雙（shuāng）豐收，同時還回顧了小貝（bèi）出道20年來造型的變遷（qiān）。最後話（huà）鋒一轉，想像小貝一樣永遠帥氣（qì）嗎？某男士麵乳被“隆重推出”。
在（zài）北京某央企從事市場營銷工作的陳曉卓說，把（bǎ）廣（guǎng）告嵌入社交平台中傳播已經慢慢成為一種趨（qū）勢。如今，營銷（xiāo）更加注重廣告的開放性和話題性，已經從（cóng）單純的廣告洗腦轉而（ér）關注產品的（de）用戶群體。“據我們調查，除了個別用戶（hù）會取消關注外，人們對這種隱性（xìng）廣告大（dà）多（duō）還是持‘嗬嗬一笑’的態度。當關注（zhù）目光停留3秒鍾以上，這（zhè）個廣告效果就達到了。”陳曉卓說。
事實上，除了嵌入式軟文營（yíng）銷廣告之外，依托於移動終端的廣告新模式也此起（qǐ）彼伏，如秒（miǎo）賺、幫得利、閑俠……用戶下載（zǎi）這些APP主（zhǔ）動閱讀分享廣告，即可輕鬆賺取“勞務費”。首都經（jīng）濟貿易大學廣告研究所所長楊同慶認為（wéi），以移動（dòng）互聯網為依（yī）托（tuō）的廣告模式（shì）創新是廣告（gào）行業未來發展必然趨勢。“以秒賺為代表的APP以顛覆性（xìng）的創新打破了傳（chuán）統廣告模式，將廣告的（de）中間環節去掉，把廣告費直接分配給目標受眾，受眾每看一條圖文廣告扣除商家一定的費用。商家自行鎖定目標消費群，大幅提升廣告效率，顛覆了廣（guǎng）告行業的生態係統。”楊同慶說。
精（jīng）準投放成趨勢
廣告不再是過（guò）去千（qiān）篇一律（lǜ）的形式，廣告可以有更加豐富（fù）、更加個（gè）性、更加有參與感的表現形式。“精準廣告”就在社交平台上吃起了（le）“螃蟹”。今（jīn）年（nián）初，寶（bǎo）馬[微博]、VIVO和可口（kǒu）可樂3個廣告在微信朋友圈裏掀起（qǐ）了一（yī）場全民式廣告狂（kuáng）歡。此後，多個品牌時不時的投放，“挑逗”著用戶的神經（jīng）。
從微信朋友圈廣告的“橫空（kōng）出世”，微博（bó）平（píng）台升級廣（guǎng）告體係，國內互聯網廣告市場從展示（shì）廣告到搜索廣（guǎng）告再到社交廣告，已經（jīng）走到了新的（de）風口。“用戶的網絡連接碎片化，也更加靈活，用戶場（chǎng）景發生重大改變。基於用戶信息、曆史記錄、社交關係和地（dì）理位置進行有針對性的投放，促成（chéng）了社交平台廣告。”楊同慶說。
長期研究廣告行（háng）業的中研普華研究員李湖認為，廣告與社交圈相對來講是比較矛盾的。一方麵，對於用戶來講社交平台屬於自己的交際圈，是自己的私人空間，大部分（fèn）人都（dōu）不希望出現（xiàn）大麵積的廣告泛濫；另一方麵對於運營（yíng）商來（lái）說（shuō），社交平台作為互聯（lián）網重要的流量導入源頭，如（rú）何在盈利與淨化社交環境之間進行平衡是需要重視的。目前來看，大數（shù）據時代及定向投放廣告的（de）發展為社交平台（tái）盈利模式（shì）的創新提供了新的方向（xiàng），既給了需要的人信息來（lái）源，又能避免過多打擾平靜的社交（jiāo）圈。
“未來商家和用戶的交互一定是點對點的模式，可以直接獲取信息，完成交易。大（dà）數據時代來臨，為定向投放廣告的發展（zhǎn）提供（gòng）了更為精確的‘導航’平台，可預見未來兩者結合所產生的能（néng）量（liàng）將（jiāng）顛覆傳統的‘撒大網’廣告（gào）模（mó）式。”李湖說。
行業轉型潛力大
移動終端廣告（gào）欣欣向榮的背後是“壓力山大”的傳統廣告行業。根據藍皮書課題組對30多（duō）家都市類報紙的最新調查結果，2015年第一季度報業廣告普遍下降20%以（yǐ）上，其中汽車、房地產（chǎn）等（děng）傳統廣告大戶的流失情況最為嚴重。
楊同慶表示，大眾傳（chuán）媒無法（fǎ）像過去（qù）一樣壟斷性地吸引消費者的注意（yì）力，傳統（tǒng）廣告不（bú）再（zài）具有那麽（me）高的吸引力，以交（jiāo）互性（xìng）為利器（qì）的互聯網奪走了電視屏幕、報刊上的一（yī）大批（pī）“眼球”。如今，廣告消費習慣已經從被動地閱讀和觀看，轉變到參與其中。
李湖說（shuō），最近兩年（nián），廣告行業在集體（tǐ）思考轉型，思考如何利用移動網絡“開新花”。“與當下熱點結合的傳播創意（yì）十分重要，現在很多品牌都需要微信朋友圈（quān）的文章、熱圖、微電影等，這些都（dōu）在考驗創意能力（lì）。所以說廣告行業轉型還有空間，以內容創意為主導（dǎo）的（de）廣告公司有很大的潛力。”李湖說。
楊同慶也表示，雖然傳統廣告業陷入困境，但整體市場中仍有著（zhe）旺盛的傳播需（xū）求。“一些新型科技（jì）企業幾乎已經將全部傳（chuán）播重心放在移動終端，而一些傳統企業也正在將移動終端納入自己的（de）固定傳播（bō）渠道，加速融（róng）入移動互聯網讓廣告行業仍充滿想（xiǎng）象。”
