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支付寶中文口令紅包平台上線品（pǐn）牌互（hù）動營銷進入低成本時代（dài）

作者：上海廣告公司　來源：本站原創　日期：2015/5/22 7:33:27　點擊：1203　屬於：行業新聞

2015年（nián）春（chūn）節，最讓人（rén）印象深刻的就是在各大互（hù）聯網公司上演的“紅（hóng）包大戰”。支付寶以出其不意（yì）的“紅包口令”，給紅包這個傳統的春節民俗注入了互聯網的新元素，口令紅包也被不少嗅覺敏銳的商家當做互動營銷的新手段。

自定義中文作為（wéi）紅包口令

5月（yuè）20日，支付寶中文口（kǒu）令紅包平台（tái）正式上（shàng）線，商家可以自定義中文（wén）作為紅包口令。據悉，這（zhè）一功能將向所有支付寶（bǎo）企業賬戶開放。

除夕當（dāng）晚，馬雲發出的首個中文口令紅包掀起了一輪高潮，近100萬個紅包在兩分鍾（zhōng）內就被一搶而空，參與人數高（gāo）達2998萬人。隨後在元宵節期間，支付寶又（yòu）聯合四家品牌商，在湖南衛視元（yuán）宵晚會大發“中文口令”紅包，植入了品牌廣告（gào）的800萬個中文口令紅包撬（qiào）動了全國1.45億人次參與，在朋友（yǒu）圈也引發（fā）了一輪“刷屏”。

讓上千萬甚至上億用戶，在手機上（shàng）一遍遍地輸入自己的品牌廣告語，還能將帶有品牌廣告的口令圖分享到朋友圈進行2次傳播，讓參與其中的（de）商家大呼“劃（huá）算”。在元宵（xiāo）節晚（wǎn）會結束後，參（cān）與品牌之一百（bǎi）事食品在官方微博上發出了一份“支（zhī）付寶紅包（bāo）數據報告”，報（bào）告（gào）顯（xiǎn）示百事食品（pǐn）僅投入250萬元，就吸引了1100萬人參與搶紅包。

此前，支付寶方麵僅將中文（wén）口令（lìng）紅包營銷平台向少數品牌商開放，被不少人視為（wéi）“饑餓營銷”。負責這一（yī）項目的支付寶人士則表示，為了保證係統的穩定和支付的安全，這（zhè）一營銷平台經過了多次測試，“現在開（kāi）放上線的這個平台，能（néng）夠滿足絕大多數品牌商戶的需求，也最大限度的保證了可用性。”

新增“紅包裂變”功能

據介紹，支付寶此次除上線中文口令紅包平台外，還新增“紅包裂變”功（gōng）能，增強了紅包對商（shāng）戶的引流功能，將營銷功能發揮到（dào）最大。

據悉，支付寶為中文口令紅包設置的門檻為10萬元，隻有10萬（wàn）元以上的紅包才能夠自定義中文口令。使用（yòng）支付寶企業賬戶（hù）登錄商家紅包網頁即可進行設置。

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