“18歲,學業(yè)偏科,高(gāo)考落榜。20歲,一(yī)次意外的工傷,手就被滾筒(tǒng)拖進去了,差一點成殘(cán)廢。30歲,從打雜到扛攝像機、當記者,一路(lù)做到新聞主播台;40歲,就是現在的我(wǒ)。這是我的路,我是孟非,我穿39碼奧康商務鞋,我享受這路上的一切。” 這是(shì)人到(dào)四十,卻被(bèi)人(rén)愛稱為“孟爺爺”的江蘇衛視(shì)《非誠勿擾(rǎo)》主持人孟非的故(gù)事。
自春節前,奧(ào)康“一路我享”廣告在江蘇衛視(shì)孟非、浙(zhè)江衛視伊一兩大主持人聯袂演繹下以微(wēi)電影形式(shì)橫空出世,創意式以六條連播方式(shì)登錄各大電視(shì)台以來(lái),一(yī)種被稱為“奧康非凡體”在網絡上迅(xùn)速躥紅,成為眼下最流(liú)行(háng)的網絡新(xīn)文體。
史上最長廣(guǎng)告,震撼式投放迅速掀起熱潮
2012年伊始,被網友戲稱為中國史上最長的(de)廣告——奧康“一路我享”係列,以六(liù)條連播方式(shì),登錄當紅娛樂節目江蘇衛視《非誠勿(wù)擾》、浙(zhè)江衛視《我愛記歌詞(cí)》和遼寧衛視(shì)黃金時段,創意的廣告形式與創新的(de)投放方式(shì),第一時間(jiān)吸引(yǐn)了觀眾的眼球。
本次奧康鞋業“一路我享”廣告戰役,攜手江蘇衛視名嘴孟非、浙江衛視當紅女主播(bō)伊一、職業旅行家小鵬、新生代嫩模高明遙(yáo)、武打(dǎ)明星穀尚蔚、獨(dú)立攝影師花小幽六人,拍攝共六條廣告片,身體力行用自己的故事,傳遞(dì)“一路我享”的品牌精神,以榜樣的力量(liàng),開啟一代人(rén)樂觀向前的人生新旅程。
因為采用的是時下頗為流行的“微電影”方式,在視頻網(wǎng)站收獲了上千萬的點擊(jī);與此同時,“奧康非凡體”也在天涯社區(qū)、新浪騰訊微博上掀起了熱議(yì)與轉發熱(rè)潮。有“童話大王”之稱的鄭淵潔也轉發點評:讓人舒服的廣而告(gào)之。
非凡(fán)故事,非凡體廣告背後的故事引發關注
所謂“非(fēi)凡體”區別於一年前流(liú)行過的“凡(fán)客體”。其基本格(gé)式是“××歲,××事”。在奧(ào)康“一路我(wǒ)享”係(xì)列廣告片中(zhōng),主角們以時間(jiān)為軸,細(xì)數(shù)不同年齡的不同經曆,表達出“這是(shì)我的路,我(wǒ)享受這路上的一切”。在此(cǐ)廣告(gào)片中,江蘇衛視金牌主持孟非與浙江衛視當紅女主播伊一親口講述(shù)了個人的成長經(jīng)曆。孟非的工傷險致殘與(yǔ)伊(yī)一”兩個媽媽“故(gù)事引起了眾多粉絲與網(wǎng)友的熱烈關注與討論,也給粉絲與網友(yǒu)留下了懸(xuán)念。
在(zài)電(diàn)視台播出廣告一(yī)周(zhōu)之後,孟非與伊一的奧康廣告拍攝訪談現身網絡。在視頻中,孟(mèng)非與伊一分別細說了在廣(guǎng)告片中未能詳盡講述的親身經曆,引發了各娛樂媒體(tǐ)的瘋狂轉載與網友的熱烈討論。
每個人都有自己非凡的(de)故事,奧康非凡(fán)體(tǐ)全民共創
在奧康非凡體廣告片的熱播之後,在從不缺人才的論(lùn)壇上,網友們在原有(yǒu)的“×歲,我……;×歲(suì),我……;×歲,我……這是我的路,我是×××,我穿××碼鞋,我享受這路上的一切”文體(tǐ)樣(yàng)板下(xià),結合熱門人物、時事(shì)熱點進行了瘋狂的再創造,掀起了如火如荼的非凡體共創熱潮:
在天(tiān)涯論壇(tán),一場名為“喬幫主教你寫出最悍的奧康非(fēi)凡體”的運動(dòng),由(yóu)網友自主發起,用奧康非凡體講述喬布斯的傳奇一生。
同期,在國內另一(yī)個主流BBS貓撲上,網友們則發揮各自的(de)詼諧創意,進行了大規模的奧康非凡體自(zì)主創作,其內容涵蓋不同領域,從自我欣賞到惡(è)搞他人,從劉翔,LADYGAGA,劉德華,到周星馳、姚(yáo)明,蒙牛(niú)等(děng),都成為(wéi)了網(wǎng)友們非凡體的主角。在(zài)這種再創造的過程中,原廣告中“一路我享”的精神,被迅速延伸成(chéng)一種新的人生觀(guān):“這個世界沒有凡客,每個人都有非凡(fán)的故(gù)事。”
奧康非凡體自此成型,在各大論壇與(yǔ)微博上遍地開花(huā),網友以豐富創造力與想象力,讓它出現在各大網絡熱點中(zhōng)。
春節期間,韓寒(hán)和方舟子的微博“論戰”,自然也少不了“非凡體”的身(shēn)影。首先出招的是“韓寒”,網友以《功夫熊貓》為素材,創作了(le)“韓寒版非凡體”,這條描述韓寒非凡人生路的視頻,開篇第一句就是:“舟(zhōu)舟,你真以為(wéi)我是凡客啊?”
既然是“對戰”,“韓寒版(bǎn)非凡體”一出,立馬就有網友為方舟子製作視頻回應。“方舟子版非凡體”以電影《英雄(xióng)》為素材,“講(jiǎng)述”了方舟子的成名路,其中最點睛的一句是:“韓寒,你以為我不會拍視頻啊?”兩條視(shì)頻,笑倒了不少網友。
2012年2月6日,一名為SUKI的網(wǎng)友在新浪微博上上傳了微博“每個人都有非凡的(de)故事,如果真有2012,我想對這個世界說……”的自拍微博(bó),將奧(ào)康非凡(fán)體作(zuò)為2012的末日傳說中的個人自傳,此舉立刻獲得(dé)各草(cǎo)根意見領袖的支持, “如果真有2012,你想對這個世界說點什麽?”的倡議,形成了又一輪(lún)奧康非凡體的(de)創作。
“喂鴿子”的梁朝偉穿上了“放電鞋”,蒼井(jǐng)空(kōng)穿上了“有碼鞋”,除了調侃明星之(zhī)外,各種溫情(qíng)脈脈的(de)貓狗萌寵等,都成為了網友的(de)非凡體創作素材。
截止目前已經有無數“奧康非凡體”的圖片、文字及視頻在微博、人人網、QQ群以(yǐ)及各大論壇上瘋狂轉載。
每個人都有(yǒu)非(fēi)凡的故事,無論是明星還是身邊的你我他,正如天(tiān)涯網友“你是特別的”所說:“就(jiù)算有世界末日,我的人生也曾獨一無二,精彩非凡。”奧康非(fēi)凡體正是迎合了(le)這樣一種(zhǒng)社會心理,無心插柳,用時代和網絡造(zào)出一個場。是的(de),每個人都有非凡的故事。
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名(míng)人版
喬布斯 網友這(zhè)樣為“幫主”總結:1歲,混蛋親爹丟了我,他知道扔了幾百億嗎?16歲,發明了盜打長途電話的藍盒子(zǐ),賺了好多錢。20歲,開發了“打磚塊”遊戲(xì),賺了好多錢。22歲,造出第一(yī)台蘋果電腦,賺了好多錢。55歲,ipads,iMac,iphoness,ipods……賺了(le)好多好多好多錢。56歲,我是(shì)世界賺錢最多公司的CEO。這是我的路,我就是那(nà)個親爹扔出去幾百億的喬布斯,我穿41碼愛瘋鞋,我享受這路上的(de)一(yī)切(qiē)。
姚明 1歲,娘(niáng)胎裏就會扣籃了。6歲,坐公(gōng)交看電(diàn)影要全票。阿姨!我真6歲!23歲,身高2.29米,聽說郭敬明想打我。24歲,對陣湖人得41分,職業生涯最牛戰績。31歲,就讀上海交大,找不到人借我抄作業(yè)。這是我的路,我是姚明。我穿46碼射手鞋,我享受這路上(shàng)的(de)一切。
梁朝偉 15歲,打小(xiǎo)父母離異,幹過很多零時工(gōng)。35歲,遇到王家衛,從此《春光乍泄》。38歲,還是王家衛(wèi),要我《花(huā)樣年(nián)華》。45歲,遇到李安(ān)《色戒》,他口味挺重的。48歲,都(dōu)說我越老眼睛越來電,你覺得那?50歲,常飛(fēi)倫敦喂鴿子,教人什麽才是人生!每個人都有非凡的故事,這是我的路(lù),我(wǒ)是梁朝偉,我穿(chuān)41碼放電鞋,我享受(shòu)這路上的一切(qiē)。
網友版
vld0eb:8歲親(qīn)政;12歲擒鼇拜;28歲平(píng)三藩;44歲滅準格爾;52歲敗俄羅斯;80歲(suì)尚能舉;這是我的路,我是康大爺;我(wǒ)穿39碼(mǎ)皇家奧康鞋;我就上來看(kàn)看(kàn),沒嚇著大家吧!
睡眠和睡眠:1歲,我的出生讓他更加(jiā)努力,每天都(dōu)要起早貪黑;12歲(suì),每天(tiān)回來就是再累,他也會笑著摸摸(mō)我的頭;17歲(suì),他是全家最壯的人,我以為他永遠不會生病;18歲,我不想去上大學,他平(píng)生第一次打了我;24歲,第一次發工資,他說什麽都不要,讓我把錢存起來娶媳婦(fù);27歲,我女朋友嫌他(tā)是(shì)農民(mín),我讓她滾(gǔn)蛋(dàn)了;他是(shì)我的山,我的(de)神,他是我的(de)父親(qīn),我永遠敬愛的男人。
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