“18歲，學業（yè）偏科，高（gāo）考落榜。20歲，一（yī）次意外的工傷，手就被滾筒（tǒng）拖進去了，差一點成殘（cán）廢。30歲,從打雜到扛攝像機、當記者，一路（lù）做到新聞主播台；40歲，就是現在的我（wǒ）。這是我的路，我是孟非，我穿39碼奧康商務鞋，我享受這路上的一切。” 這是（shì）人到（dào）四十，卻被（bèi）人（rén）愛稱為“孟爺爺”的江蘇衛視（shì）《非誠勿擾（rǎo）》主持人孟非的故（gù）事。
　　自春節前，奧（ào）康“一路我享”廣告在江蘇衛視（shì）孟非、浙（zhè）江衛視伊一兩大主持人聯袂演繹下以微（wēi）電影形式（shì）橫空出世，創意式以六條連播方式（shì）登錄各大電視（shì）台以來（lái），一（yī）種被稱為“奧康非凡體”在網絡上迅（xùn）速躥紅，成為眼下最流（liú）行（háng）的網絡新（xīn）文體。
　　史上最長廣（guǎng）告，震撼式投放迅速掀起熱潮
　　2012年伊始，被網友戲稱為中國史上最長的（de）廣告——奧康“一路我享”係列，以六（liù）條連播方式（shì），登錄當紅娛樂節目江蘇衛視《非誠勿（wù）擾》、浙（zhè）江衛視《我愛記歌詞（cí）》和遼寧衛視（shì）黃金時段，創意的廣告形式與創新的（de）投放方式（shì），第一時間（jiān）吸引（yǐn）了觀眾的眼球。
　　本次奧康鞋業“一路我享”廣告戰役，攜手江蘇衛視名嘴孟非、浙江衛視當紅女主播（bō）伊一、職業旅行家小鵬、新生代嫩模高明遙（yáo）、武打（dǎ）明星穀尚蔚、獨（dú）立攝影師花小幽六人，拍攝共六條廣告片，身體力行用自己的故事，傳遞（dì）“一路我享”的品牌精神，以榜樣的力量（liàng），開啟一代人（rén）樂觀向前的人生新旅程。
　　因為采用的是時下頗為流行的“微電影”方式，在視頻網（wǎng）站收獲了上千萬的點擊（jī）；與此同時，“奧康非凡體”也在天涯社區（qū）、新浪騰訊微博上掀起了熱議（yì）與轉發熱（rè）潮。有“童話大王”之稱的鄭淵潔也轉發點評：讓人舒服的廣而告（gào）之。
　　非凡（fán）故事，非凡體廣告背後的故事引發關注
　　所謂“非（fēi）凡體”區別於一年前流（liú）行過的“凡（fán）客體”。其基本格（gé）式是“××歲，××事”。在奧（ào）康“一路我（wǒ）享”係（xì）列廣告片中（zhōng），主角們以時間（jiān）為軸，細（xì）數（shù）不同年齡的不同經曆，表達出“這是（shì）我的路，我（wǒ）享受這路上的一切”。在此（cǐ）廣告（gào）片中，江蘇衛視金牌主持孟非與浙江衛視當紅女主播伊一親口講述（shù）了個人的成長經（jīng）曆。孟非的工傷險致殘與（yǔ）伊（yī）一”兩個媽媽“故（gù）事引起了眾多粉絲與網（wǎng）友的熱烈關注與討論，也給粉絲與網友（yǒu）留下了懸（xuán）念。
　　在（zài）電（diàn）視台播出廣告一（yī）周（zhōu）之後，孟非與伊一的奧康廣告拍攝訪談現身網絡。在視頻中，孟（mèng）非與伊一分別細說了在廣（guǎng）告片中未能詳盡講述的親身經曆，引發了各娛樂媒體（tǐ）的瘋狂轉載與網友的熱烈討論。
　　每個人都有自己非凡的（de）故事，奧康非凡（fán）體（tǐ）全民共創
　　在奧康非凡體廣告片的熱播之後，在從不缺人才的論（lùn）壇上，網友們在原有（yǒu）的“×歲，我……；×歲（suì），我……；×歲，我……這是我的路，我是×××，我穿××碼鞋，我享受這路上的一切”文體（tǐ）樣（yàng）板下（xià），結合熱門人物、時事（shì）熱點進行了瘋狂的再創造，掀起了如火如荼的非凡體共創熱潮：
　　在天（tiān）涯論壇（tán），一場名為“喬幫主教你寫出最悍的奧康非（fēi）凡體”的運動（dòng），由（yóu）網友自主發起，用奧康非凡體講述喬布斯的傳奇一生。
　　同期，在國內另一（yī）個主流BBS貓撲上，網友們則發揮各自的（de）詼諧創意，進行了大規模的奧康非凡體自（zì）主創作，其內容涵蓋不同領域，從自我欣賞到惡（è）搞他人，從劉翔，LADYGAGA，劉德華，到周星馳、姚（yáo）明，蒙牛（niú）等（děng），都成為（wéi）了網（wǎng）友們非凡體的主角。在（zài）這種再創造的過程中，原廣告中“一路我享”的精神，被迅速延伸成（chéng）一種新的人生觀（guān）：“這個世界沒有凡客，每個人都有非凡（fán）的故（gù）事。”
　　奧康非凡體自此成型，在各大論壇與（yǔ）微博上遍地開花（huā），網友以豐富創造力與想象力，讓它出現在各大網絡熱點中（zhōng）。
　　春節期間，韓寒（hán）和方舟子的微博“論戰”，自然也少不了“非凡體”的身（shēn）影。首先出招的是“韓寒”，網友以《功夫熊貓》為素材，創作了（le）“韓寒版非凡體”，這條描述韓寒非凡人生路的視頻，開篇第一句就是：“舟（zhōu）舟，你真以為（wéi）我是凡客啊？”
　　既然是“對戰”，“韓寒版（bǎn）非凡體”一出，立馬就有網友為方舟子製作視頻回應。“方舟子版非凡體”以電影《英雄（xióng）》為素材，“講（jiǎng）述”了方舟子的成名路，其中最點睛的一句是：“韓寒，你以為我不會拍視頻啊？”兩條視（shì）頻，笑倒了不少網友。
　　2012年2月6日，一名為SUKI的網（wǎng）友在新浪微博上上傳了微博“每個人都有非凡的（de）故事，如果真有2012，我想對這個世界說……”的自拍微博（bó），將奧（ào）康非凡（fán）體作（zuò）為2012的末日傳說中的個人自傳，此舉立刻獲得（dé）各草（cǎo）根意見領袖的支持， “如果真有2012，你想對這個世界說點什麽？”的倡議，形成了又一輪（lún）奧康非凡體的（de）創作。
　　“喂鴿子”的梁朝偉穿上了“放電鞋”，蒼井（jǐng）空（kōng）穿上了“有碼鞋”，除了調侃明星之（zhī）外，各種溫情（qíng）脈脈的（de）貓狗萌寵等，都成為了網友的（de）非凡體創作素材。
　　截止目前已經有無數“奧康非凡體”的圖片、文字及視頻在微博、人人網、QQ群以（yǐ）及各大論壇上瘋狂轉載。
　　每個人都有（yǒu）非（fēi）凡的故事，無論是明星還是身邊的你我他，正如天（tiān）涯網友“你是特別的”所說：“就（jiù）算有世界末日，我的人生也曾獨一無二，精彩非凡。”奧康非（fēi）凡體正是迎合了（le）這樣一種（zhǒng）社會心理，無心插柳，用時代和網絡造（zào）出一個場。是的（de），每個人都有非凡的故事。
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　　名（míng）人版
　　喬布斯    網友這（zhè）樣為“幫主”總結：1歲，混蛋親爹丟了我，他知道扔了幾百億嗎？16歲，發明了盜打長途電話的藍盒子（zǐ），賺了好多錢。20歲，開發了“打磚塊”遊戲（xì），賺了好多錢。22歲，造出第一（yī）台蘋果電腦，賺了好多錢。55歲，ipads，iMac，iphoness，ipods……賺了（le）好多好多好多錢。56歲，我是（shì）世界賺錢最多公司的CEO。這是我的路，我就是那（nà）個親爹扔出去幾百億的喬布斯，我穿41碼愛瘋鞋，我享受這路上的（de）一（yī）切（qiē）。
　　姚明   1歲，娘（niáng）胎裏就會扣籃了。6歲，坐公（gōng）交看電（diàn）影要全票。阿姨！我真6歲！23歲，身高2.29米，聽說郭敬明想打我。24歲，對陣湖人得41分，職業生涯最牛戰績。31歲，就讀上海交大，找不到人借我抄作業（yè）。這是我的路，我是姚明。我穿46碼射手鞋，我享受這路上（shàng）的（de）一切。
　　梁朝偉   15歲，打小（xiǎo）父母離異，幹過很多零時工（gōng）。35歲，遇到王家衛，從此《春光乍泄》。38歲，還是王家衛（wèi），要我《花（huā）樣年（nián）華》。45歲，遇到李安（ān）《色戒》，他口味挺重的。48歲，都（dōu）說我越老眼睛越來電，你覺得那？50歲，常飛（fēi）倫敦喂鴿子，教人什麽才是人生！每個人都有非凡的故事，這是我的路（lù），我（wǒ）是梁朝偉，我穿（chuān）41碼放電鞋，我享受（shòu）這路上的一切（qiē）。
　　網友版
　　vld0eb：8歲親（qīn）政；12歲擒鼇拜；28歲平（píng）三藩；44歲滅準格爾；52歲敗俄羅斯；80歲（suì）尚能舉；這是我的路，我是康大爺；我（wǒ）穿39碼（mǎ）皇家奧康鞋；我就上來看（kàn）看（kàn），沒嚇著大家吧！
　　睡眠和睡眠：1歲，我的出生讓他更加（jiā）努力，每天都（dōu）要起早貪黑；12歲（suì），每天（tiān）回來就是再累，他也會笑著摸摸（mō）我的頭；17歲（suì），他是全家最壯的人，我以為他永遠不會生病；18歲，我不想去上大學，他平（píng）生第一次打了我；24歲，第一次發工資，他說什麽都不要，讓我把錢存起來娶媳婦（fù）；27歲，我女朋友嫌他（tā）是（shì）農民（mín），我讓她滾（gǔn）蛋（dàn）了；他是（shì）我的山，我的（de）神，他是我的（de）父親（qīn），我永遠敬愛的男人。

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