廣告看起來（lái）是擁有5億月活躍（yuè）用戶的微信最簡單的變（biàn）現方式，但是，這（zhè）個計劃要比想（xiǎng）象中要難得多（duō）。
　　為了更快地挖掘除增值業務和（hé）遊戲之外的另（lìng）一個（gè）金礦，騰訊今年在業務架構上做了不小的調整。今年5月，騰訊宣（xuān）布新成立（lì）“社交與效果廣（guǎng）告部”，旗下所有社交廣（guǎng）告的業務（wù）將統一至該（gāi）部門，這（zhè）其中包括了在這段時間增長迅速的廣點通和備受關注的（de）微信廣告中心。
　　“整（zhěng）合的主要目的之一是（shì）為了防止騰訊內部競爭，把廣告提升到更高（gāo）的價格。”一位移動廣告（gào）行業人士（shì）稱，此前這兩項業務分別隸屬於社交網絡事業群和微信事（shì）業（yè）群（qún），如果分別進行獨立考核（hé），會容易造成為了（le）爭搶客戶而（ér）降低廣告（gào）價格的現象。騰訊總裁劉熾平也說，從廣告主的角度看，合並後隻有一個（gè）平台供他（tā）們投入資金。
　　廣告已（yǐ）經在騰訊（xùn）的生（shēng）態體係中越（yuè）來越重要，在這一段時間內（nèi）騰訊高層對（duì）其（qí）重視程度絲毫不亞於（yú）核心的移（yí）動遊戲。騰訊財（cái）報顯示，今年一季度騰訊網絡（luò）廣告（gào）收入為27.24億元，同比增長了131%。騰（téng）訊也在近期擴大廣告主的數（shù）量和行業範圍。
　　今年1月（yuè）份開始，微信開始在朋友圈正式推（tuī）出廣（guǎng）告（gào）。
　　在用戶頗有新鮮感的時期，微信的效果看似不賴。根據廣告主之一的OPPO提供的數據，廣（guǎng）告上線不到24小時，OPPO廣告的TVC播放量增加了近160萬（wàn），有40萬用戶參與了（le）互動。
　　但可能過了這（zhè）段時間之後，微信廣（guǎng）告的營（yíng）銷效果就很難令廣告（gào）主（zhǔ）信（xìn）服了。追溯過往的（de）營銷效果（guǒ）曆史，會發現微信廣（guǎng）告營銷團隊（duì）的能力確實不容樂觀。
　　比（bǐ）如騰訊旗下的（de）京東。在2014年獲得微信平台“購物”欄目下的一級入口之後，京東在移動端的成績並不理想。當年二季（jì）度京東財報顯示，微信廣告移動端成單率占到24%，到三季度結束之後，移動端成單率僅僅上升了5.6個百（bǎi）分點，遠遠低於阿裏巴巴接近40%的移動端滲透率。“京東移動端訂單大部分還是來自京東手機（jī）應用”，京東（dōng）CEO沈（shěn）皓瑜的話印證了在那個階段（duàn）裏麵，微（wēi）信的付出（chū）和努力並沒有給京東帶（dài）來理想的增（zēng）長。
　　另（lìng）外一個騰訊入（rù）股的產品大眾點評也是如此。根據團800的數據統計，在2014年3月（yuè）大眾點評接（jiē）入微信入（rù）口之後，增速也（yě）僅僅（jǐn）隻有12.7%，遠（yuǎn）低於美團和百度（dù）糯米。
　　劉熾平也承認，目前騰訊的CPC（每（měi）次點擊付費廣告）處於較低水（shuǐ）平，還在不斷改善（shàn）廣告定位的技術。在2015年第一季度，以展示廣告為主的微信朋友圈廣告隻有十（shí）多個廣告主，大部分都是品牌廣告。
　　雖然2015年移動（dòng）廣（guǎng）告市場將從2014年的296.9億增長到610.1億，幅度趨近3倍，但按照目前的趨勢來（lái）說，許多汽車、房地產、金融等（děng）行業的廣告預算已（yǐ）經從純粹的品牌廣（guǎng）告轉移至（zhì）按（àn）效果付費廣（guǎng）告，這個現象（xiàng）也在美（měi）國（guó）和歐洲越來越普遍。
　　因此，在廣告業務全部統一到“社交與（yǔ）效果廣告部”之後，廣點通（tōng）似乎承載了整（zhěng）個微信平台在從展示廣告向效果廣告轉變的重任。
　　廣（guǎng）點通是基於（yú）騰訊大社交網絡體係的效果廣告平（píng）台，擁有QQ、QQ空間、應用（yòng）寶騰訊新聞、微信（xìn）公眾號等百億（yì）級流量平台，同時數據能力也在（zài）提（tí）升。在（zài）用（yòng）戶定向上，廣點通除了具備大數據挖掘的能力，還可以根據（jù）模型分析用戶的（de）核（hé）心屬性，比如使用（yòng）媒體的環境、基礎屬性（xìng）、用戶（hù）狀態、用戶環境、用戶行為和興趣愛好等。廣點通總經理羅征也曾經提到，廣點通目前在精準投放上已經有超過100多個行（háng）業標簽供廣告主選擇。
　　在獲得了用戶行為、用戶畫像等數據統（tǒng）計（jì）之後，廣點通則可以實現定製化的（de）定向投放，包括提升CTR（廣告點擊率）、CVR（廣告轉換率）、ROI（投資回報率）。有案例顯示，2013年深圳萬科的樓科在QQ上投入（rù）3萬元左右的營（yíng）銷費用最後換來了400萬元的銷售額；蘑菇街去年（nián）在QQ空間投（tóu）放的精準廣告當日（rì）就獲得了十多萬的瀏覽量。
　　廣點通在騰訊集（jí）團內部的地位也提高地很快。2014年第二季度的財報顯示，網絡廣告（gào）收入實現了75%的環比爆發性增長，達到20.64億元。馬化騰在當時（shí）表示，網絡廣告（gào）業務在當季顯著增長，主要受益於視頻平台流量的（de）增長、世界杯賽事以及移動社交平台效果廣告的應用。
　　廣點通對微信流量的使用似乎也更加得心應手（shǒu）。在2014年7月微信與（yǔ）廣點通推出微信（xìn）公眾平台廣告之後，廣告營收也獲得了大（dà）幅增加。2014年第四季度（dù）網絡廣告業務的收入較（jiào）2013年第四（sì）季度增長75%至26.27億元，騰訊解釋這是因為（wéi）視頻廣告收入增長（zhǎng）以及QQ空間手機版及微信公眾賬號所推動（dòng）。
　　“目前微信（xìn）廣告還在單線內測階（jiē）段（duàn），和廣點（diǎn）通還（hái）沒有完全（quán）合並，微信廣告主還需要獲得一些資質的審核。”騰訊一位內部人（rén）士對界麵新聞記者說（shuō）。騰訊管理層表示，經過測試（shì）之後發（fā）現，微（wēi）信在廣告的生成效（xiào）率方麵還有很多改善的地方（fāng），例如推出（chū）標準化（huà）的廣告形式，從而使廣告主可以更快地形成（chéng）廣告（gào）。
　　朋友圈流量確實驚人，但是（shì）真正要成為騰（téng）訊的下（xià）一個（gè）營收主力，除了提升數（shù）據挖（wā）掘能力之（zhī）外（wài），還（hái）需要尋找一個適合這個平（píng）台的廣告形式。劉熾平也認為，要確保準確投放提高效率，“此外我們還希望投放的廣告足夠有趣，使（shǐ）用戶自願進（jìn）行分享。”
　　“除了品牌廣（guǎng）告（gào），微信廣告可（kě）能會出現導購型、導流型、互（hù）動型、娛樂型的廣告形式。”上述廣告行業人士說。今年6月1日，微信朋友圈（quān）廣告開（kāi）始有了改（gǎi）變。騰訊聯合了多家廣告主推出以“集齊9張郵票”為題的廣告，這是（shì）一次互動性更強的朋友圈廣告營（yíng）銷，同時也意味著微信朋友圈從單一的信（xìn）息流廣告開始（shǐ）進入了帶有更多營（yíng）銷元素的社交廣告玩法。

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