人類失去聯想，世界（jiè）將會怎樣。聯想的這（zhè）個廣告，不光是在IT行業，即使（shǐ）在整（zhěng）個品牌廣告領域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告（gào）語裏，“聯想”是泛義的，可以是和人類發展密切相關的“聯係”、“想象”之類;而以“失（shī）去……會怎樣”這樣一種假設反問的形（xíng）式，更加（jiā）暗示（shì）受眾“聯想”對人類的重要性。結合前麵的（de）“聯想電腦”和（hé）畫麵播放，這時的“聯（lián）想”就成（chéng）了（le）狹義的，專指“聯想”品牌。不同“聯想”含義的暗合（hé），使受眾產生“聯想（xiǎng）電腦對(我們生活的)世界也是很重要的!”這種“移花接木”類型的廣告詞對於提升大眾心目中（zhōng）的品牌形象比較有效。在配上（shàng）那一組擁有猩猩、森林的象征（zhēng）著全係列溝通的電視（shì）廣告也一直讓（ràng）人記憶深刻!
　　中國移動：溝（gōu）通從心開始
　　一個十二（èr）三歲的小女孩拿（ná）出手機，撥通了離她很遠的爺爺的電話（huà），然（rán）後畫外音徐徐升起“中國移動，溝通（tōng）從心開始”。這感人的場麵，可能也是國人第一次知道原（yuán）來電信企（qǐ）業也會做廣告，而且廣告能做得如此感人（rén）。也正因為如此（cǐ），“溝通從心（xīn）開始”的（de）中國移動一躍成為了全球最大的移動網絡運營商。
　　IBM：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
　　在（zài）藍色巨人經（jīng）營處於低穀時，提出這一頗具煽動性（xìng）的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企（qǐ）業，而（ér）且真正成為（wéi）為高科技電子領域提供（gòng）一條龍（lóng）解決方案的企業（yè），進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現（xiàn），扮演著電（diàn）子商務解決方案的提供商角色。
　　百（bǎi）度一下，你就知（zhī）道
　　世（shì）界搜索引擎的發展，一直靠的是口碑（bēi）相（xiàng）傳，百度也是如此。百度一直低調，依（yī）靠網民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌!從“有問（wèn）題百度一下”到“百度一下，你（nǐ）就知道”，百度7年（nián）風雨，改變了人們的生活習慣（guàn）。“百度一下，你就知道”，成了數億萬網（wǎng）民們（men）每天都要（yào）做（zuò）的事!隨（suí）著（zhe）百度的這句廣告語迅速流（liú）傳開來，百度的品牌也更加（jiā）深入人心。
　　戴爾（ěr）：美（měi）國貨，本（běn）土價
　　“美國貨，本土價”，戴爾的這句廣告語除了（le）向大（dà）家傳遞（dì）其（qí）品牌是來自美國（guó）以外，還體（tǐ）現了DELL優秀的品質和平易近人的價格。這（zhè）句廣告與平實、簡練，卻很實用。
　　華（huá）碩品質，堅如磐（pán）石
　　華碩剛來大陸市場時（shí），是以板卡廠家的麵目出現的。華碩主板由於出貨量大，品質可靠，迅速就成了“高品質”的代名（míng）詞（cí）。“華碩品質，堅如（rú）磐石”，這是華碩的一句廣告語，也代表了華碩電腦的（de）一種理念，一種把質量放在（zài）第一位的信念。可以（yǐ）說（shuō），很多用戶都是衝著這句廣告語開始有了購買衝動的（de）。
　　全世界計算機聯合（hé）起來，英（yīng）特耐特就一定會實現
　　還記得中關村的那個著名的廣告嗎?在（zài）電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大（dà）的（de）廣告，遠一站路都能看清上麵的（de）廣告詞：“全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現。”這個句式大部分中（zhōng）國人都耳熟（shú）能詳，這條廣告（gào）不僅能讓人（rén）會心一笑，還能讓人熱血澎湃。
　　所謂廣告語就是品牌標語，它不是別的什麽東西，亦即品牌（pái），是該品牌的主張或承諾。
　　尊敬的（de）學院派大師們把廣告作品中所有涉及到的廣告文案，統統稱為廣告（gào）語（yǔ）。事（shì）實情況是，在大部分（fèn）情況下這些所謂的“廣告語”僅僅隻是一些平麵作品的標題或（huò）影視作品的旁白、獨（dú）白一類（lèi）的東西而已。
　　品牌在相當長的時間內，是通過傳播積累來完成認知的，具有一定的穩定性、識別性。品牌廣（guǎng）告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練，字數控（kòng）製在7~10個字，訴（sù）求方向（xiàng）上集中在品牌的主張、承（chéng）諾或對消費者（zhě）利益點的層麵。通常情況下都會（huì）和（hé）品牌（pái）的組（zǔ）合應用或單獨應用，或者以固定的（de）形式出現在電視廣告的結尾。
　　目前廣泛見到的廣告語（yǔ）按性質功用可分為五大類別：品牌廣告語（yǔ）、品類廣告語、產（chǎn）品廣告語、服務廣告語、企業（yè）廣告語。這五類廣告語，各司其職，相得益彰，在整合（hé）營銷傳播中（zhōng）互為（wéi）補充，遙相呼應。

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