早在2010年，大眾汽車就發布了（le）“Think Blue藍（lán）•創未來”的全球性戰略。“藍•創未來”這（zhè）一理念涵蓋三個方麵：在產品上，大眾汽車致力於為人們提供（gòng）更加高效、清潔的環保（bǎo）技術（shù）解決（jué）方案（àn）;在人機交互方麵，大眾（zhòng）汽（qì）車將協助人們改善自己（jǐ）的駕駛習慣，從而促成人（rén）們主觀上的（de）節能（néng）降耗意識;企業自身（shēn）也將更多地投身於各種環保（bǎo）項目中，鼓勵人們的環保意識和行為，共（gòng）同創建（jiàn）一個可持續的未來。

　　這項戰略發布後迅速為人熟知，企業責任也被大眾汽車寫進自己的核心價值觀裏。因此在（zài）最近兩年來，我們總能看到大眾汽（qì）車在產品和營銷（xiāo）領域做出的（de）環保行動。

　　去年年底，大眾汽（qì）車委托Tribal DDB 北京分公（gōng）司和特（tè）德營銷谘詢公司共同開發了一款APP手機應（yīng）用，開啟了“藍色驅（qū）動——移動應用（yòng）及網站”交互式廣告活動。

　　這款應用專門為有車一族定製。安（ān）裝應用到手機上，程序會（huì）根據（jù）GPS係統定位到（dào）車主的位置，畫麵中會出現一隻藍色（sè）的小北極熊，伴隨車主駕駛而左搖右晃。當完成駕駛後（hòu）點擊“停止“，本次形成的時間、距離、速（sù）度、加速、減速等數據都會被記錄（lù）下來，應用程序會根據你的表現（xiàn）進（jìn）行打分，並對你的（de）數據進行分析，給出相（xiàng）應的建議，更會為你量（liàng）身定製減碳省油小貼士。

　　除了這（zhè）款追蹤駕駛（shǐ）行為的APP，大眾汽車在專門的活動（dòng）網頁還開展了相應的宣傳活動。網（wǎng）頁中不僅可以隨時下載APP、追蹤你的駕駛行為記錄，還提供了一（yī）個“造冰救北極熊”的小遊戲（xì）。在造冰拯救的過程中，還可以與其（qí）他玩家PK，贏得獎品。

　　整個Campaign通過大眾汽車（chē）官方主頁、大眾汽車在開心網和人人（rén）網等社交網絡上的主頁、大眾自造以及部分手機網頁廣告進行傳播。

　　活動從去年（nián）11月開始總PV達到了十萬（wàn）次，逾三（sān）十多萬人下載了“藍（lán）色驅動”APP。越來越多的人因為這一活動對大眾汽車有了全新的認識。在（zài）環保的路上，大（dà）眾的行（háng）為也得到了更多人的關注和支（zhī）持。

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