上周，騰訊旗下的企鵝影業、騰訊影（yǐng）業宣布成（chéng）立，繼樂視、阿裏、愛（ài）奇藝、優酷土豆（dòu）相繼成立電影（yǐng）公司後，原生（shēng）互聯網的電（diàn）影公司再添新兵。資本紛紛進（jìn）入（rù）電影行業，最大手筆則是來自互聯網（wǎng）行業，阿裏巴巴先後在電影相關行（háng）業投入了200億人民幣，數不勝數的互聯網公司都期望能在飛速發展的中國電影行業中分得一塊（kuài）蛋糕。
　　互（hù）聯網公司紛紛進軍電影界，未來是否會改變（biàn）格（gé）局？京華時報采訪了樂視影業、阿裏影業、騰訊影業相關負責人，以（yǐ）及眾（zhòng）多業內人士。知名電影人高軍表示（shì），未來互聯網對電影滲透會更深入，但互聯網短時間內還不能改變市場格局，“中國電影市場夠大，誰都不（bú）可能一下壟斷。”他認為（wéi），未來互（hù）融是趨勢。
　　樂視影（yǐng）業（2011年成立）
　　2012年樂（lè）視影（yǐng）業出品、發行了6部影片，參與出品並負責中（zhōng）國市場發（fā）行的《敢（gǎn）死隊2》在中國市場取得了5400萬美元的票房（fáng），到了2013年出品/發行9部影片，票房10.5億元（yuán）人民幣，位列民營電影公司第三（sān）位（wèi）。2014年出品/發行電影13部，票房約24億元。《小時代》係列在票房（fáng）和市場上“成就”了（le）樂視影業，四部一起共獲得超過17億元的票房。導演（yǎn）張（zhāng）藝謀加盟樂視影（yǐng）業成為簽約導演及藝術總監（jiān），此後《歸來》上映，獲得2.95億元票房，張藝謀執導的全英文大片《長城》也已殺青。根據小說《鬼吹（chuī）燈》改（gǎi）編的《九層妖塔》、爾冬升監製的《消失的凶手》、高曉鬆（sōng）監製（zhì）的《睡在我上鋪的兄弟》、郭敬明（míng）執導的《爵跡（jì）》也（yě）將陸續上映。
　　阿（ā）裏影（yǐng）業（2014年6月完成收購（gòu））
　　阿裏影業參投的影片有《親愛的》、《心花路放》、《碟中諜5》等，前（qián）兩部的總票房超過（guò）10億，《碟中諜5》目前超過7億票房。接下來（lái）將有動畫電影《小門神（shén）》在明年1月1日上映。主投（tóu）的電影有王家衛監製、張嘉佳導演（yǎn）、梁朝偉（wěi）主演的（de）《擺渡人》（已（yǐ）開機），還有根（gēn）據玄幻愛情小說改編的《三生三世十裏桃花（huā）》（劉亦菲出演）。目前，阿裏影業（yè）已經儲備超過30個（gè）知名（míng）IP，今年內將陸續啟動更多項目的製作。阿裏（lǐ）旗（qí）下的淘寶電影還對《小時代4》推出互聯網發行，通過預（yù）售提前鎖定（dìng）超5000萬元的票房。
　　愛奇藝影業（2014年7月成立）
　　愛奇（qí）藝簽約導（dǎo）演王晶（jīng），目前多為聯合出品或發行作品，由薑文執導的（de）、愛奇藝影業（yè）參與的首部電影《一步（bù）之遙》獲得（dé）5.13億元票（piào）房。愛奇藝影業近（jìn）期還聯合出品了（le）杜琪峰（fēng）導（dǎo）演（yǎn）的《華（huá）麗上班族》和範冰冰、黎明主演的（de）《王朝的女人·楊貴妃》等。
　　百度電影事業部（2015年（nián）1月成立）
　　今年1月，百度正式成立電影事業部，在（zài）電影市場，百度糯米電影以（yǐ）影院作為核心，於今年6月（yuè）入股星美。百度糯米電影事業部成立伊始與《重返20歲》合作成為該影片獨家線上發行平（píng）台，後又陸續與《哆啦A夢》、《捉（zhuō）妖記》等片做聯合推廣，與《小時（shí）代4》進行深度（dù）聯合宣發，並為近期上映的《小黃（huáng）人（rén）大眼萌》做事（shì）件營銷。百度方麵負責人告訴京華時報，百度未來（lái）會加（jiā）緊滲（shèn）入電影產業上（shàng）遊，以百度文學（xué）和（hé）旗下的愛奇藝原創資源作為IP獲取的排頭兵。另（lìng）外，百度已投資（zī）了（le）作（zuò）為發行方的華策影視（shì）。
　　合一影（yǐng）業（yè）（2014年8月成立（lì））
　　作為優酷土（tǔ）豆集團旗下電（diàn）影公司，合一影業已投資上映的電影共25部，票房總計超75億元，包括《風（fēng）暴》、《後會無（wú）期》、《匆匆那年》、《智取威虎山》、《捉妖記》、《少年班》《梔子花開》《巴黎假期》《三城記》等眾多（duō）熱門影片（piàn）。接下來合（hé）一影業主控（kòng）、主投的電影有賀歲檔上映的《萬萬沒想到》、徐皓峰執導（dǎo）的《師父》，聯合出品的有《解救吾先生》《心迷（mí）宮》《老炮兒》《壞蛋必須死（sǐ）》，以及由（yóu）陳思（sī）誠自編自導，王寶強、佟麗婭等主演的《唐人（rén）街·探案》等。合一影業還與釜山電影（yǐng）節、中國電影導演協會、first青年影展等合作選拔青年影人。
　　騰訊（xùn）/企鵝影（yǐng）業（2015年9月（yuè）成立）
　　企鵝影業、騰訊影業在今年9月先（xiān）後宣布成（chéng）立，在電影方麵，企鵝影業基於騰訊視頻，側重投資影片，騰訊影（yǐng）業則基於騰訊互娛，側重由旗下的（de）文學、動漫的IP改編電影。騰訊視頻曾參投和聯合出品了（le）《天將雄師》、《鍾馗（kuí）伏魔》、《失孤》、《梔子花開》等10多部電（diàn）影，累計票房超過45億元（yuán）。企鵝影業成立後，還將投資《夏洛特煩惱》、《小門神（shén）》、《西遊記之三打白骨精（jīng）》、《謀殺似水年華》等片。騰訊影業則將打造《木蘭無長兄》、《回（huí）到（dào）過去變成貓》、《擇天（tiān）記》、《QQ飛車》、《天涯明月刀》、《山河社稷圖》等片，還將與傳奇影業合作電影《魔獸世界》，與（yǔ）郭敬（jìng）明合作電影《爵跡》。
　　騰訊旗下兩家影視（shì）公司會否（fǒu）存（cún）在競爭（zhēng）關係？騰訊影業首席執行官程武告訴京華時報,兩家影業（yè）公司屬於兩個不同的事業（yè）群，“與其說（shuō）是（shì）競爭（zhēng）對（duì）手，不（bú）如（rú）說是基於騰訊平（píng）台的合作和互動，資源是（shì）互補的。”
　　趨勢
　　電影公司（sī）未來給（gěi）BAT打工？
　　強強聯手，互融才是王道
　　2014年博納影業（yè）總裁於冬曾拋出了“電（diàn）影公司未來都要給BAT打工”的（de）預測，引發業界關（guān）注和熱議。騰訊影業首席執行官程武近日受訪時（shí）表示，真正的（de）趨勢是互聯（lián）網開始給電影產（chǎn）業打工,越來越（yuè）多的網絡文學（xué）、網（wǎng）絡動（dòng）漫正在被改編成影（yǐng）視作品並取得（dé）成功（gōng），並且依靠大數據（jù）可以為電影創作提供決策輔助。
　　談及原生於互（hù）聯網的公司紛紛進軍電影界，著名教授、學者張頤武接受京華時報采訪時表示，這幾乎是個必然的結（jié）果，“這些互聯網巨頭旗下的視頻平（píng）台，已經成為影視作品最便捷（jié）的平台之一，同時又擁有大量的（de）資金和資源。互聯網公（gōng）司擁有大量的資金（jīn），又擁有播放平台，以及下遊的（de）用戶資源，必然就會選擇（zé）向（xiàng）上（shàng）遊產
　　業進軍，試圖形成（chéng）一個完整的產業鏈。”
　　張頤武認為，他們會對傳統電影公司有（yǒu）一些衝擊，“互聯網公司的邏輯思維跟（gēn）傳統電影公司是不一樣的，這種互聯網文化與影視文化之（zhī）間的融（róng）合還（hái）是很難的，並不像（xiàng）《從0到1：開啟商業與未來的秘密》那麽簡單。互（hù）聯網公司是先把盤子做大，傳統電（diàn）影公司（sī）是先把一部電影做大。互聯網公司錢多，如果對這個（gè）行業不了解，就（jiù）會（huì）產生破壞性的（de）影響。比如這個（gè）演員（yuán）我不知道多少片酬，我（wǒ）就（jiù）按照（zhào）互聯網的思維去出高價，這就容易（yì）把電影行業（yè）原來的價格體係給打（dǎ）亂了。我（wǒ）們都知道現在演員的片酬很高，互聯網公司進入後，可能編劇等各個環節都會產生爆炸性的增長。”
　　國盛（shèng）影業（yè）總經理、知名電影人高軍接受京華時報采訪時表示，未來，互聯網對電（diàn）影滲透會更深入，“以前滲透多（duō）數是從營銷方麵，但要想全麵滲透不得不（bú）進入上遊(製片（piàn）)，於是很多（duō）網絡公司開始搭建上遊製片團隊，包括騰訊、愛（ài）奇藝都開始高薪聘請業內精英，未來（lái）不排除從開發衍生品等有更深介入。”但他認（rèn）為，互聯網短時間內還不能改變格局，“中國電影市場夠大，誰都不（bú）可能一下壟斷。”他認（rèn）為，未來互融是趨（qū）勢，“就是原有的老牌電影製作公司和新興網絡平台結成婚姻關係，強強聯手，現（xiàn）在主要體現院線和不同電商有了新的合作，今後大製片公司也和電商展開合作，打造既有媒體優勢，又有作品優勢的新的製作平台。”
　　潛力（lì）
　　能否形成（chéng）合理的產業鏈？
　　BAT有平台優勢名導資源還需積累
　　談及原生於互聯網的公司與傳統電影公司的競爭，張頤武稱互聯網公司擁有大（dà）量資金和資源，還有下遊的用戶資源，“不過，他們的問題就在於對這個行業的內容不熟悉，現（xiàn）在是聚集了不少人，但是能不能形成合理的產業（yè）鏈運作（zuò）？尤其是內（nèi）容製作的門道（dào）還需要進（jìn）一步摸索。”
　　樂正傳媒（méi）研發谘詢總監彭侃接受京華時報采訪
　　時表示，互聯網公司最（zuì）大（dà）優勢是媒體平台優勢，幾家公司都是從（cóng）各自優勢入手，這是一般製片企業所不具備的，“比如阿裏不（bú）會放棄電商基因，對於（yú）電影（yǐng）後（hòu）產業鏈有更多（duō）開發；合一影業是（shì）優酷土豆視頻出身，通過視頻可以對電影營銷做加碼，這也是電影看重的宣傳資源。騰訊有微信電影票，也有（yǒu）騰訊視頻，騰訊文學還收購了盛大文學，用
　　熱（rè）門網絡IP開發自己產品。”他認為互聯（lián）網公司（sī）短板是名導、名製片方麵還有欠缺，比如華誼與馮小剛、顧長衛、成龍等有一（yī）係列合約，旗（qí）下還有百位藝人資源（yuán），這是一般互聯網公司暫沒有的，“優質導演資源現在基本名花有主，隻有從新人（rén）培養（yǎng），但培養過程相（xiàng）對長。但這是可以通（tōng）過時間解決的，資源積累需要（yào）時間。”
　　競爭
　　搶奪IP者得天下？
　　郭（guō）敬明：做成功的項目（mù）才可稱之為IP
　　各家電影公司（sī）紛紛瘋搶IP的（de）同時，有業內人士表示中國前100名的文學IP幾（jǐ）乎都已經名花有主。但郭敬明卻認為，中（zhōng）國電影圈對（duì）真正的（de）IP的理解有偏（piān）頗，“很多人一提到IP，動不動說（shuō）IP怎麽（me）樣（yàng）。我有一本小說了，它（tā）就是IP，我有一個漫（màn）畫，它就是IP，我有一首歌，它就是IP？是嗎？好萊塢理解的IP是任何做成功了的整體開（kāi）發的項目才可以稱之為IP，IP是需要被檢驗的。”
　　在他看來，要經營好一個（gè）IP才（cái）有價值，這個IP必須從頭到（dào）尾“非（fēi）常完整”，就像是修一個金字塔，一定是一個團隊（duì）從頭修到（dào）尾，“我們現在做電影就隻做電影，做遊戲就隻做遊（yóu）戲，出版社（shè）就隻出書。這也是為什（shí）麽我們一直以（yǐ）來（lái）都沒有壘出一個漂亮的金字塔的原因，因為我們缺少了從最（zuì）開始設計金字塔的時候，就要把它（tā）做成一個金字塔的行業。而（ér）且，我們每（měi）個人在堆每一塊（kuài）石頭的時（shí）候對它（tā）的（de）評判標準都是不一樣的，可能上麵的人覺得我要用這塊石頭，下麵人覺得要用這塊石頭，最後出來的結果也是不（bú）一樣的。”
　　雙刃劍
　　A麵
　　在線營銷可占電影營銷35%
　　華誼兄弟總裁王中磊此前在演講中表示，以（yǐ）90後（hòu）為主（zhǔ）的網生一代構成了中（zhōng）國電影與互聯網融合的基礎與動力，“他們喜（xǐ）歡電影院帶來的高品質觀感，有越來越多的年輕人走進影院。調研數據顯示，大約（yuē）67%的主流觀眾能夠保證每個月至少觀影（yǐng）一次。”王中磊認為，中國電影票房已有很大（dà）比重產生於網絡銷售渠道，“用戶可以在手（shǒu）機（jī）上買到幾乎在任何一家影院上映的任何一部影片的電影票並直接選擇好心儀的座位。去年雙十一，通過網絡平台銷售的電影（yǐng）票一天內就超過100萬張。”他表示，
　　逐漸轉到線上的不僅有票務，還有電影營銷的（de）戰場，越來越多的營銷費用被花在網絡上，比如華誼電影的平均在線營銷費用已占到全部營銷費用約35%，且投入產出比很高。
　　對於互（hù）聯網給（gěi）商業模式帶來（lái）的影響，王中磊認為未來優質的內容（róng）製造仍然是核心，然後還要加（jiā）上粉（fěn）絲社（shè）群的運營和用戶偏（piān）好的洞（dòng）察，將受眾的觀影行為和（hé）偏好數據化，使得電影公（gōng）司在劇本選擇、演員選擇、營銷推廣方麵、甚至是電影排期（qī）方（fāng）麵都能（néng）做出更精準的選擇。
　　B麵（miàn）
　　院線與電商“戰火”萌芽
　　近日貓眼app上已經無法購買星美旗下（xià）所有影院（yuàn）的（de）電影票，星美控股總裁（cái）鄭吉崇也對媒體證實，星美已在9月10日（rì）全部（bù）關（guān）閉了貓（māo）眼的全部售票端口。其實院線和第三方票務（wù）平台也一直是“相愛（ài）相殺”狀態。珠江電影集團副總經理趙（zhào）軍曾表示，“如果沒有電商（shāng）人的努力（lì），不可能把那麽多觀眾引（yǐn）向影院”，但他也表示，“如果是大家雙（shuāng）贏的話，將是一個新時代降臨，如果出現了延期（qī）支付的（de）話，會對中國電影產業（yè）是巨大災難。”
　　對於第三方票務平台的低價票，大盛國際傳媒總裁安曉芬也
　　對此表（biǎo）達過擔憂，“互聯（lián）網（wǎng）其實在幫助電影同時（shí），也給了電影很多的不利因素。互聯網售票網站之間競（jìng）爭，把我們電影人、電影上（shàng）遊和下遊扯入了戰爭。因為他們之間競爭會幹擾我們上遊定（dìng）價，幹擾（rǎo）我們（men）下遊排片，會帶來惡性競爭。”
　　高軍受（shòu）訪時表示，院線（xiàn）和電商的價格競爭不是終（zhōng）極目標，最終還（hái）要歸於服務和質量的競爭，“無論院線和電商有什（shí）麽（me）分歧，都是一次次小的博弈（yì），最終會回到正軌，看哪一方就範，哪一方籌碼多。今後會（huì）是你中有我、我中有你。”
　　互聯網+電影還能怎麽玩？
　　玩法1
　　建網絡院線
　　傳統電影公司也在尋求和網絡的融合，“先看（kàn）”（前身為“360網絡院線”）便屬（shǔ）於光線傳媒的互聯網化布局，目前的主要（yào）業務形式有（yǒu）先看網（wǎng）絡院線（線上觀影平台）等（děng）。過去一部影（yǐng）片在院線下線一（yī）個月後才能在網絡上線（xiàn），由光線影業參與發行的《衝上雲霄》院線（xiàn）下映（yìng）後第二天就能夠在網絡院（yuàn）線上觀看。光線影業的《左（zuǒ）耳》也是提（tí）前上（shàng）線的代表，《左耳》還沒有完全下（xià）映就在網絡院線上播放。
　　玩法2
　　電影變手遊
　　今年7月，華誼兄弟和360共同宣布就2016年電（diàn）影《封神》達成IP合（hé）作，將打造手遊。而《封神》作為2016年大片，將由李連傑、範冰冰、黃曉明、楊穎、古（gǔ）天樂、梁家輝等眾多大咖出演。而郭敬明的《爵跡》、傳奇影業的《魔獸世界》也有望開（kāi）發相應遊戲，並開啟（qǐ）線上粉絲平台（tái）。
 

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