據中國互聯網（wǎng）信（xìn）息中心（CNNIC）發布的統計報告，截至2014年年（nián）底，河南網民（mín）規（guī）模達3474萬（wàn）人，網（wǎng）民普及率達36.9%，雖然網民的普及率在全國排名靠後，位居第26名（míng），但增速較快，達5.8%，超過全（quán）國5.0%的平均增幅（fú），加上人口基數大，未來的規模增量仍相當可（kě）觀。與此同時，互聯網正在深刻影響著社會，影響著各行業尤其（qí）是廣告（gào）業。與其（qí）他要素相比，互聯網對廣告業的影響具有瞬息性和根本性的特點。具體到河（hé）南，互聯網及互聯網催生（shēng）的新媒體也對河南廣告業產生了（le）諸多影響。
    河南廣告業的深層問題（tí）較多，不因互聯網和新媒體的發展自然消失，需要政府的服務型管理與引導。經過調研，大多數受訪者一致認為河南廣告業存在（zài）一些基礎問題亟須（xū）解決，如“行業環（huán）境亂”、“價格戰突（tū）出”、“代（dài）理模式單一”等。以上這些問題如果不解決，在互聯網飛速發展的大（dà）背景下，會陷入無序競爭的惡性循環。一句話，行業（yè）頑（wán）疾不（bú）破，廣告新時代就難以開啟。另外，河南廣（guǎng）告界缺乏綜合型代（dài）理公司，尤其是具有整合營銷能力的綜合型代（dài）理公司。“本土廣告公司綜合服務能力滯後產（chǎn）業發展，無法（fǎ）滿足廣告主龐大的（de）服務需求”，“以代理居多”，“本土的整合營銷類廣告（gào）公司在河南（nán）市場較少”，“現在企業更（gèng）多需要的（de）是整合，尤其是（shì）網絡媒體這種戰國群雄（xióng）的（de）時代，真正製定計劃的時候不可（kě）能瞄（miáo）準單一的媒體，我（wǒ）們（men）的（de）廣告公司在這種情況下就會無能為力或者（zhě）說沒有（yǒu）任（rèn）何優勢可言”。
    互聯網促成的廣告運營模式（shì）變革有可能會部分改善目前不合理的廣告產業結構。互聯網廣告的精準化、效率化會（huì）顛覆傳統廣（guǎng）告的“模糊傳（chuán）播（bō）”，也會鬆（sōng）動（dòng）傳統廣告“價（jià）格戰”、“走關（guān）係”的劣質土壤。86.67%的受訪者認為互聯網能夠帶來更多元的廣告形式、更靈活的溝通方式，以（yǐ）及更精準更實效的廣告效果。40%的受訪者均為廣告公司的（de）未來（lái）發（fā）展指點了方向——創意型、策略型公司（sī）。還有的受（shòu）訪者認為互聯網時代“對內容和創意的需求更大了”。
    新媒體的發展有望促（cù）進河（hé）南廣告業“彎道超（chāo）車”。60%的受訪者認為互聯網的發展將帶來機會（huì）。“新媒體（tǐ）給河南廣告業帶來（lái）新的（de）血（xuè）液，給廣告主更多的選擇”；“新媒體對社會和廣（guǎng）告業（yè）的影響是一樣大的，必然會淘汰一些運營模式單一的廣告（gào）公司，也會讓活下來的（de）公司更加與國內甚至國外的廣告同行接軌，能提（tí）升河南廣告行業的整體水平”。可見，互（hù）聯網和新媒體的發展有利於打破地域、資源的限製，在全（quán）國甚至全世界（jiè）範圍內整合資源。
    綜合以上情況（kuàng），筆者對互聯網影（yǐng）響下的我省廣告業有（yǒu）如下建（jiàn）議：
    嚴格管理，建立秩序。針（zhēn）對價格混亂（luàn）等現狀，有關管理部門要提高廣告行業準入門檻。如在注（zhù）冊資（zī）金、人員規模、人員素質（包括專業資格證持有比例）等方麵提高要求，對違法違規廣（guǎng）告嚴懲不貸。
    構架行業，分級引導。除了積極推動中原廣告產業園的建（jiàn）設，更重（chóng）要的是建立一個河南（nán）廣告業的基礎構架，促進多元（yuán）發展。河南廣告業要轉型與升級，就必須結合互聯網時代河（hé）南發展的需要重新構建廣告業，尤其（qí）“在媒體融合的背景（jǐng）下，廣告業勢必要對廣告的傳播體係進行整合”。發達城市或（huò）地區（qū）的廣告（gào）業往往具有多元化的特點，既有重量級的綜合型廣告代理公司，也有在創意、設計、活動、製作（zuò）等細分領域突出的廣告公（gōng）司。
    加強培訓，培養人才。人才是河南廣告業發展的關鍵掣肘（zhǒu）。如何培養人才、留住人才，是必須思考和解決的問題。例如，組織行業培訓，組（zǔ）織行業精英人才（cái）定（dìng）期（qī）交流，組（zǔ）織各（gè）類人才評選，等等。廣告人才的綜合問題離不開廣告人生存狀態改善這一局部問題，在學者看來，“建構（gòu）廣告人的專業身份認同是解（jiě）決生存狀態問題的唯一道路”。
    積極（jí）推動（dòng）互聯網（wǎng）廣告發展。互聯網廣（guǎng）告的發展，除了置身市場的公司的悟性（xìng）與努力，也需要宏觀層麵的積極引導和推動。例如，政府可以考慮（lǜ）積極推進在高校建立產學研結合的“互聯網廣告（gào）研究所”、“互聯（lián）網廣告實驗室”，等（děng）等。⑥5（作者（zhě）單位：鄭州大學）
 

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