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9月1日，新《廣告法》開始施行（háng），這也是《廣告法》實施20年來的（de）首次修（xiū）訂。新版《廣告法》中（zhōng），專門針對房（fáng）地產廣告作出了規（guī）定，要（yào）求“房地產廣（guǎng）告，房源信息（xī）應（yīng）當（dāng）真（zhēn）實（shí），麵積應當（dāng）表明為建築麵（miàn）積或者套內建築麵積”，而以往房（fáng）地產廣告中常見的“買房送老婆”、“購房送學（xué）位”、“5年穩定回報50%”、“5分鍾到（dào）主城”等廣告詞均將有可能涉嫌（xián）“違法”。國慶過去，距離新廣告法頒布已滿一（yī）個月，南京的開發商們變“規矩”了嗎？事實上，地產文案們早就開始拚腦力、拚創（chuàng）意，這一過程（chéng）中又有（yǒu）哪些好玩的事呢？
開發商紛紛玩（wán）起了“文（wén）字遊戲（xì）”
新（xīn）版《廣告（gào）法》還未實施之前，被調侃得最多的當屬地產文案從業者，什麽“地產文案已將簡曆準備好（hǎo）了”、“文案狗已哭暈在廁所”、“目測（cè）又要加班累（lèi）成狗”等微信文稿（gǎo）已鋪天蓋地。
就在新版《廣告法》正式實施的第一天，地產（chǎn）文案們並沒有閑下來，一輪文案創意的大比拚開始了，“交通好（hǎo）到（dào）違反廣告法”、“首付低到違反廣告法”、“產品好到違反廣告法”、“價格優惠到不能說”、“服務（wù）好到沒朋友”……這是9月1日某（mǒu）些樓盤推（tuī）出的典型廣告語。
相較於過去的說法，這（zhè）些（xiē）廣告（gào）語真的是腦（nǎo）洞大開，文案們起勁地在廣告中玩起了“文字魔方”：綠地之窗項（xiàng）目霸氣側漏地打出（chū）了“新廣告法前麵不（bú）改色”、“交通就在南站旁”、“房企就是五百強（qiáng）”的底氣（qì）十足的廣告語；龍湖·金街1899打出了“不要問我收益有多少”、“新廣告法不讓講”、“講出來，太（tài）！嚇（xià）！人！了！”的廣告語，看上去很巧妙；大發·融悅的廣告語乍一看（kàn）很美，一句“漂亮得不像實力派”，非常文藝，但接下來什麽“教育（yù）配套（tào）沒話說”、“交通快到沒朋友”幾句略顯“大眾化”；而這樣的（de）文字遊戲，還有很多。
對（duì）對詩打打（dǎ）嘴仗也（yě）能把廣告做（zuò）了
光玩玩文字遊戲還不夠，還有什麽高端打法嗎？城北的兩家開發商（shāng）給其他的開發商做了個榜樣，一個項目是朗詩保利城北項目“蔚藍”，一個項（xiàng）目是恒（héng）大地產城北項目恒大翡翠華庭，兩大項（xiàng）目文案隔空喊話，打嘴仗之餘，不忘來一場你來我往的“詩情（qíng）畫意”。
首先是朗詩（shī）一方打出了“蔚藍起兮雲飛（fēi）揚，城（chéng）北粉黛無顏色”的廣告語，在“蔚藍起兮雲飛（fēi）揚”後用小（xiǎo）一（yī）號的字體打出“城北粉黛無顏色”的（de）對比語（yǔ），叫（jiào）板（bǎn）恒大翡翠華庭，恒大立即以暗（àn）藏玄機的詩句回應，“自古（gǔ）翡翠（cuì）皆耀（yào）世，朗朗北（běi）國黯失色”，“朗”和“失”意指朗詩。
緊接著，第二輪對決上演，這一輪（lún）朗詩依（yī）舊以藍色為（wéi）底圖，以西漢李（lǐ）延年的（de）《佳人曲》暗喻自己（jǐ）一房難求，一（yī）世經典，恒大（dà）這輪的出街廣（guǎng）告則以一首“恒念山海北國鄉，大境運籌閱朗朗。翡（fěi）麗六（liù）朝煙（yān）黛色，翠（cuì）亭微（wēi）風拂清揚”的藏頭詩，道出“大境（jìng）運籌閱朗朗”的氣勢。相比於之前板塊樓盤之間赤裸裸的競爭，新版《廣告法》的實行，可以說是讓樓（lóu）盤（pán）之間的競爭不再是說（shuō）價格、戶型、景觀那（nà）樣針鋒相對，用文藝的方式打打嘴仗，反而起到了意想不到（dào）的宣傳效果，對對詩就把廣告做了。
廣告公司老總：
新廣告法頒布了，大家有什（shí）麽想法？
設計師小張：我已經（jīng）給客戶們的樓盤，都重新設計廣告（gào）樣式，完美地避開了新廣告法，您要不要先看看？
廣告公司老總：這事先不急，晚上大家一起把咱家（jiā）中山東路上的戶外廣告全扒了吧，我給大（dà）家配幾個（gè）工人！
設計師小張：老板，我是咱公司的首席設（shè）計師哎，扒廣告這種事，也要（yào）找我麽?
某開發商老總：嗬嗬，公司的王總、張總、劉（liú）總他們上午剛扒完新（xīn）街口（kǒu）地鐵站的。我待（dài）會還要帶兒子（zǐ）媳婦去滬寧（níng）高（gāo）速扒。
設計師小張（zhāng）：……
某開發（fā）商老總：要是咱們以前做的廣告明天還在大（dà）街上擺著，公司就要被罰破產。
設計師（shī）小張：明白了，一會叫上我爸一塊去扒。