第四季（jì）《中國好聲音》(以下簡稱“好（hǎo）聲音”)在一段提神醒腦（nǎo）的“最壕（háo）廣告”中落下帷幕，總冠軍是哪隻，很多觀眾可能轉眼就不記得了。但，冠（guàn）軍出爐（lú）前的60秒（miǎo）“傷害值爆表”的鬼畜二手車廣告，成功（gōng）完（wán）成了全民強行洗腦、征服朋友圈（quān）的使命，讓節後複工的群眾跟著孫紅雷、王寶（bǎo）強、杜海濤抖著腿，哼著“上上上上上”……上班去了。這隻號稱斥資3000萬元、刷新電（diàn）視單條廣告費的（de）60秒洗腦神器，到底是什麽（me）鬼？壕（háo）為什麽這麽會玩？鎖定的是什麽人群的（de）審美？魔性畫（huà）風背後是怎樣的一種（zhǒng）文化？答案是（shì）：鬼畜。為了讓大家更直觀地學習和感受鬼畜魅力、熟悉鬼畜文化，近日，記者專訪B站，詳解鬼畜種種。南都記者黃（huáng）曉雅

 
   麻瓜們，先來接受科普！

    鬼畜

    是ACGN（ACGN，英文Animation動畫、Comic漫畫、Game遊戲、Novel小說（shuō）的縮寫）愛好者中傳（chuán）播率極高的視頻，是用碎片化素材（cái）剪（jiǎn）輯而（ér）成的洗腦音樂。

    鬼畜三要（yào）素

    B站是內地首個建立鬼畜分區（qū）彈幕（mù）網站。作品必須（xū）同時具備：1、有音素材的調教；2、有節（jiē）奏感；3、用到BGM（BackGroundMusic,英文中意為（wéi）背景音樂，指在（zài）動漫、遊戲、電影、電視劇等多媒體產品中作為（wéi）背（bèi）景襯托的音樂）。

    3000萬（wàn）元最（zuì）壕廣告到底是什麽鬼？15秒的三次元廣告，最後變成了（le）60秒鬼畜作品

    “好聲音”巔（diān）峰之夜，在冠軍誕生前的60秒廣告中，孫紅雷（léi）、王寶強、杜海濤、胡（hú）軍（jun1）、何潤東等（děng）一眾明星，像著了魔一樣，機械（xiè）地（dì）重複一句魔（mó）性台詞“上上上上上……上××二（èr）手車”，簡單粗暴的（de）畫風和強烈的視覺衝擊，瞬間擊倒了電視機前“沒（méi）有一（yī）點點防（fáng）備”的無辜觀眾。

    “第四季《中國好聲音》就隻記住了一首（shǒu）歌，‘上上上上，上××二手車’”、“求看完這條廣（guǎng）告後全（quán）國（guó）人民的心理陰影麵積”、“《中國好聲音》總冠軍：杜海（hǎi）濤！奪冠曲目（mù）：上××二手車”等評論立（lì）即刷屏（píng），甚至在總決賽落（luò）幕後，原本應（yīng）該討論賽果的（de）朋友（yǒu）圈，也被這條廣告攻（gōng）陷，幾乎所有人都在忙著（zhe）控訴這（zhè）條（tiáo）廣告對（duì）自己造成的“1000.1傷害”。

    記者了解到，這條“傷害”了全國人民的洗腦廣告，原本還有一隻語速正常的普通版本，曾在當晚稍早些的廣告時段播出。但（dàn）一個月前，該二手車平台決定以3000萬元高價砸下冠軍揭曉前1分鍾的廣告位時，決定（dìng）不（bú）再製作另一個新（xīn）版本，而是通過“鬼畜手法（fǎ）”，對原本時（shí）長15秒的普通版進行剪輯，完成了孫（sūn）紅雷、王（wáng）寶強等（děng）一籮筐（kuāng）明星的“鬼畜”畫風突變。

    “上上上上

    ”這（zhè）個魔（mó）性廣告洗腦成（chéng）功不？有成（chéng）功的地方

    ，也有不少問題……

    伊麗莎（shā）白（bái）鼠（B站鬼畜大神）：鬼（guǐ）畜是國內剛剛興起的一種文化，一般是經常上網的、比較潮的年輕人接觸得多，大眾（zhòng）還（hái）是接觸得比較少。無論褒貶，隻要（yào）引起了話題，就是成功的。

    這個廣告（gào）算是一個簡單的鬼畜，當晚這個廣告播出後，有粉絲甚至私信來問我：這個廣告是不是你剪的？肯定（dìng）不是我，換成我剪，效果應該還能好些，哈哈！

    在（zài）我看來，這個廣告確實有成功的地方，在“好聲音”高（gāo）水準的歌手（shǒu）麵前，利用鬼畜洗腦的方（fāng）式，達到反差的效果，使得王寶（bǎo）強、杜海濤成功成為“好聲音”總冠軍，對觀（guān）眾來說確（què）實是一次衝擊。

    但這次廣告還（hái）是存（cún）在（zài）不少問題，比如廣告本身的（de）剪輯水平還有很大（dà）的（de）提升空間，後期的推（tuī）廣、服務器的硬件設施都沒有跟上，導致它的投（tóu）放就（jiù）像（xiàng）放了個煙花。總而言之，如此天價的廣告用鬼畜的形式來展現（xiàn），我還是很佩服它的策劃和領導，可以看得出他們已經深受鬼畜文化的影響。

    考慮過明星在鬼畜裏受到的

    “傷害

    ”嗎？鬼（guǐ）畜被明星翻拍的例子

    ，挺多的！

    魔性（xìng）廣告刷屏之際，不少人對“傾情主演”的孫（sūn）紅雷、杜海濤、王寶強心疼不已（yǐ），“考慮過寶寶的感（gǎn）受嗎（ma）？”不過（guò），對鬼畜作（zuò）品，明星們的態度其實沒有大家想象（xiàng）中那麽抗拒。實（shí）際上，原（yuán）本隻是二次元小朋（péng）友們自（zì）娛自樂的（de）鬼畜作（zuò）品，近來也越來越多地得到（dào）明星們的喜愛，僅十一長假期間，就有不（bú）少明星通過微博等渠道主動“翻牌”，讓原本小眾的鬼畜（chù）作品一夜之間攻占娛（yú）樂圈。

    比如，胡歌在微博發布《琅琊榜看劇指南（nán）第二篇》，親自安利鬼畜視頻。他在視頻中慷慨叫（jiào）囂“票房炸了”，以優越的鼓點和節奏感，成功洗腦一票（piào）粉絲。張棪琰在微（wēi）博發布《太子×譽王大梁實力（lì）rapper上線》的（de）鬼畜作品，讓網友們跟著節奏抖到根本停不下來。《極限挑戰》裏看起來板正的“顏王（wáng）”孫紅雷，也耐不住寂寞，先安利了自己的個人群《亂世巨星》，後來又轉發了高呼（hū）“紅興大法”好（hǎo）的《藝興Style》，引來近6萬轉發。羅誌祥（xiáng）更是一個大寫的鬼畜粉絲，分享了《紅豬衍生》、《極限挑戰之百搭羅（luó）誌祥》等多個鬼畜作品。

    之前（qián）也（yě）曾有數（shù）隻帶（dài）有明星元素的鬼畜廣告在粉（fěn）絲間流傳（chuán）：秒殺了全國人民的《成龍的洗發液（yè）》曾帶起過（guò）一股不可阻（zǔ）擋的“Duang”風潮；唱醉了無數（shù）歌迷的《愛的供養》，也曾被製作成名為《山的（de）供養》的鬼畜作品，楊冪親自轉發（fā）後，成為“傳唱度廣口碑佳”的神作。

    明星對鬼（guǐ）畜視頻都（dōu）挺歡迎？相（xiàng）當於變相給（gěi）他們（men）打了廣（guǎng）告呀！

    癢局長（B站鬼畜大神）：楊冪好像還（hái）上過B站（zhàn）。許多明星對鬼畜或（huò）多或（huò）少（shǎo）都有一定了解，但可能出於身份的（de）顧慮（lǜ），沒有公開吧。

    伊（yī）麗莎（shā）白鼠：惡（è）搞明星（xīng）的視頻天天都有，鬼畜隻是惡搞明星的（de）一個方式，正因為它不僅僅是種娛樂，還是（shì）一種音樂，所以擁有其他惡搞方式無法取代的洗腦性。

    明星對鬼畜（chù）視頻還挺歡迎的，相當於變相給（gěi）他們打了廣（guǎng）告呀！最開（kāi）心的（de）是他們（men）的經紀人和經紀公司。我做過（guò）華少的鬼畜，因為他念廣告詞又快又喜（xǐ）感，後來他的經（jīng）紀公司真來找我了。我還做了張傑的鬼畜，視頻創（chuàng）意來源於羊叫惡搞係列，就是把各種明星唱歌時的高潮部分替換成羊叫。張傑的《這就是愛》也被人惡搞過，但我嫌那個視頻太短，完全不過癮，就用鬼畜的方式加上BGM，做了1分鍾的完整版，各大營銷博轉發（fā）後，謝娜也轉發了（le），說實話我有（yǒu）點慌……

    我不會刻意去做某個明星的（de）鬼畜，但（dàn）隻要某個人說的話帶感、有張力，就很（hěn）容易引起我的（de）興趣，因為那可能（néng）就是個好素材。

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