北（běi）京時間10月30日（rì）（美國東部時間10月29日），全球最大中文搜索引擎百度（NASDAQ：BIDU）公布了截至2015年9月30日的第三季度未（wèi）經審計的財務報告。本季度，百（bǎi）度總營（yíng）收為183.83億元人民幣，同比增長36%，其中移（yí）動（dòng）營收占比持續上升，達到54%。同時，服務電商化進程進一步加快，百度糯米、百度外賣和去哪兒構（gòu）成的電商化交易總額（GMV）為602億元人（rén）民幣，同比增長119%。這標（biāo）誌著百度作為一家全（quán）方位的移動公司，服務交易轉型進入加速期。

“中國（guó）已全麵進入移動時代，百度（dù）現（xiàn）在2/3的搜索流量都來自移（yí）動（dòng）端。作為開創者（zhě），百（bǎi）度正在重新定義用戶的移動體驗。通過（guò）將搜索、地圖與服務交易深度整（zhěng）合，我們進（jìn）一（yī）步拓展了自身的平台能力。”百（bǎi）度董事長兼首席執行（háng）官李彥宏表（biǎo）示，“這樣的優勢使我們在O2O領域勢頭強勁，服務（wù）交易增長迅（xùn）速。”

百度首席財務官李昕晢表示，“受益（yì）於移（yí）動端貢獻增（zēng）大，我們又取得了一季穩健的財務進展。在服務交易領域的增長勢頭給予我們更強的信心（xīn），我們（men）將以發揮並加強百度競爭優勢為原則，繼續堅（jiān）定（dìng）投入。”

財報數據顯示，百度第（dì）三季度網絡營銷營收為176.80億元人民幣，同比增長31.7%；歸屬於百度的淨利潤為28.41億元人民幣，同比下降26.7%。在這一季度，百（bǎi）度堅定投入麵向未來的研發，以及加快服務交易轉型的支（zhī）出。其中，研發支出為26.9億元，同比增長46.9%。銷售、總務和行政支出為（wéi）人民（mín）幣57.02億元，同比增長111.2%，主要用於去哪兒（ér）、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達號（hào）、百度錢包等服務交易業務的營銷支出以及愛奇藝業務的投入。

第三季度，百度移動搜索9月活（huó）躍（yuè）用戶（MAU）為6.43億，同比增長26%；移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%；截至到9月底，百度錢包激活賬戶為4500萬，同比增長520%。基（jī）於移動業務的穩定增長，百度麵向本地服務商家（jiā）推出（chū）融合移動推廣和本地服務交易的“本地直通車”，將手機百度（dù）、百度地圖、百度糯米三大平台數據打通，為商戶提供從營銷推廣到交易支付的全流程能力支持。此舉將進一步完善移（yí）動（dòng）貨幣化機製，充分發揮（huī）整合（hé）優勢，成為百度繁榮服（fú）務生態，轉（zhuǎn）型服務交易（yì）平台的新動力。

財報中，百度對2015年第四季度的業績（jì）進行了展望：預計（jì）2015年第四季度，百度營收（shōu）總額將會介於182億元人民幣到187.5億元人民幣（bì）之間，同比增長29.5%到33.4%。考慮到百度用去哪兒股權置換了攜程（chéng）的股權後，不再保留去哪兒的（de）投票權，自2015年10月26日起，百度（dù）將不再合計公布去哪兒的財務數據。

百度（dù）在財報中透露，2015年10月22日，百度董事會批準了一項（xiàng）新的股票回購計劃，可能會在接下來的24個月（yuè）內回購總價（jià）值最高達20億美金的股票。第三季度，百度剛剛完成了（le）一項公司董事會於今（jīn）年7月（yuè）批準的股票回購計（jì）劃。根據該計劃，百度（dù）回購了（le）總價值約10億美金的將近600萬股美國存托股份。

業內人士分析認為，在兩個財季中接連兩次大舉進行股票（piào）回購，顯示（shì）出百度對公司未來發展充滿信心。百度第三（sān）季度在GMV上（shàng）的（de）亮眼表現，凸顯（xiǎn）了（le）其在服（fú）務（wù）交易領域（yù）的優勢。隨著攜程加入（rù）百度係（xì），百（bǎi）度完成在O2O領域的重大戰略布局，並加速該業務與百度糯米、百度外賣等交易型業（yè）務的協同。在營收持續穩定增長、移動貨（huò）幣化能力不斷提（tí）升的基（jī）礎上，百度已進入向服務交易平台轉（zhuǎn）型的加速期。

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