11月初（chū），廣告科技公司AppNexus宣布了一項重大（dà）發現：將允許廣告商僅（jǐn）僅對那些被人們實際上所看到的數碼廣告付費。對於那些程序化（huà）廣告（gào）知之不深的廣告商而言，這似乎就像桌（zhuō）麵籌碼一樣。鑒於（yú）所（suǒ）有關於（yú）複雜追蹤和針對相關數碼廣告的談論而言（yán），找（zhǎo）到那些被（bèi）關注的廣（guǎng）告應當要容易得多。但大多數行業研究都預計，隻（zhī）有半數的（de）數碼（mǎ）廣告實際上被人們看到。

AppNexus並（bìng）非唯一一家試圖改變現狀的（de）公司。穀歌曾在10月份表（biǎo）示（shì），那些利用Google展示廣告網絡(Google Display Network)的廣（guǎng）告商將不會被收費，前提是它們的廣告不會（huì）被人們看（kàn）到；穀歌在11月份開始（shǐ）允許第三方審計（jì）來複審穀歌在“廣告在YouTube上被別人看見的能力”的自我宣言。Facebook近期也采取了類似的行（háng）動。在（zài）廣（guǎng）告科技公司協（xié）調行動的情況下，為人們不曾看見的廣告付費的現象似（sì）乎一去（qù）不（bú）複返。

AppNexus首席（xí）執行官（guān）Brian O’Kelley對此不敢苟同，稱（chēng）自己不（bú）會強迫廣告商僅僅對那些（xiē）被人（rén）們看見（jiàn）的廣告付費，並預計部分廣（guǎng）告商將決定反對這樣的做法，還要好（hǎo）幾年才會出現沒有不被（bèi）人們看見的廣（guǎng）告（gào）的（de）市場。

廣告商往往會將廣告投放在明知人們不會看見（jiàn）的地方。在《紐約客》，其背麵的廣告成本明（míng）顯低於那（nà）些投放在內容製表旁邊的廣告（gào），因為閱讀製（zhì）表內容同一版麵上（shàng）廣告的讀者要少得多。對於（yú）在線廣告而言，投放在頁麵底部的費用要低於那些投放在頂（dǐng）部的廣告。區別於網頁版廣告的地方是，存在挖掘到看到它的（de）讀者的人（rén）數（shù）少到何種程度（dù）的（de）技術可能性。



O’Kelley認為，投放在網頁底部的（de）廣告會暫時地存在下（xià）去，因為廣告商已經針對最為低廉的可（kě）供選項研發出一種嚐試性方案（àn）。按照CPMs(一個廣告被（bèi）展示每（měi）1000次（cì）的成本)來統計，出售程序性廣（guǎng）告已經給廣告率帶來下行壓力，且（qiě）市場（chǎng）營銷者已經對低成本（běn）習以為常。問題在於，CPM衡量了網頁給人留下的印象，而不能（néng）持續地測量（liàng）到部分人是否實（shí）際上將頁麵下拉至廣告位。

雖然對（duì）於廣告商而言，為人們（men）不曾看到的廣告付費顯（xiǎn）然（rán）是一種巨大的浪費，但卻不是業內所有的人都會將擺脫浪（làng）費看做自己的主要動機。在O’Kelley看來，尤其值得一提的是（shì），廣告機構往往（wǎng）會（huì）向（xiàng）廣告商承諾更低價的廣告率，以便達成競爭性協議，這就使得廣告機（jī）構的動作讓人（rén）費解；人們真正對此感興趣的是，市場營銷員的（de）采（cǎi）購可能會有效地迫使機構購買不會被讀者看到的印象。

眾多廣告商廣告機（jī）構Deep Focus創始人兼主席Ian Schafer認為，廣（guǎng）告商通過選擇那些無效的廉（lián）價廣告來維（wéi）持現狀，隨著科技的發（fā）展，沒理由出現那樣低質量的廣告，這實際上是一（yī）種過渡期。

老生常談的是，廣告商們知道（dào），它們半數的預算都被浪費了，但它們就是不知道哪一半被浪費了。現在越（yuè）來越有可能甄別（bié）出，這一半被浪費的資源出在何處，但卻（què）不（bú）是每個人都（dōu）希望知道確切的答案。

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