“從宏觀經濟和傳媒市場的（de）趨勢來看，今（jīn）年傳統媒（méi）體廣（guǎng）告市場整體下降的局麵不僅很難（nán）改變，而且有降幅擴大的趨勢。”這是中國廣告協會報刊分會和（hé）央視市場研究（CTR）媒介智訊最新發布的《2015年1～9月中國報紙廣告市場分析報告》（以下簡稱《報告》）中（zhōng）的結（jié）論。
    《報告》顯示，今年前三季度，傳統媒體廣告刊登額降幅已擴大至7.3%。其中，電視廣告下降4.9%，資源量（廣（guǎng）告時長）下降11.7%；廣播廣（guǎng）告下降0.8%，資源量下降12.8%；戶外（wài）廣告（gào）增長0.6%，但資源量（廣告麵（miàn）積）下（xià）降了6.5%；平麵媒體降幅繼（jì）續擴大，雜誌廣告下降（jiàng）18.5%，資源量下降26.4%，狀況最為嚴峻的報紙廣告降幅擴大到34.5%，資源量（廣告占（zhàn）版麵積）降幅達36.5%。
    《報告（gào）》指出，盡管由於“金九銀十”的拉動，報紙廣告9月環比大幅增長35.4%，但這並沒有改（gǎi）變報紙廣告下降的趨勢，9月同比降幅仍然處在40.1%的高（gāo）位。由（yóu）此，1～9月報紙廣（guǎng）告合計降幅達（dá）34.5%，且廣告減（jiǎn）少與報紙廣告版麵的減少仍（réng）然呈現同步（bù）態勢（shì），今年9月報紙廣告資源量（報紙廣告占版麵積）環（huán）比（bǐ）增長33.0%，同比則下降42.9%。
    從（cóng）報紙廣告主要投放（fàng）行業來看，也是繼續著大幅度下降的（de）趨勢。在前6個行業中，房地產業降幅達44.9%，商業零售業降幅達（dá）35.6%，娛樂及休閑業下降19.1%，金融業下降5.8%，郵電通訊業下降23.5%，醫療保健機（jī）構下降20.9%。
    《報告》還（hái）指出，主力行業的大幅下滑使得前3個行業的集中（zhōng）度從上年同期的54.9%下降（jiàng）到51.4%，前6個行業的集中度從（cóng）上年同期的70.5%下降到68.4%。與上（shàng）年同期相比，房地產行業的占比從31.6%下（xià）降到26.6%，商（shāng）業零售業占比則微降到15.6%，娛樂及休閑業的占（zhàn）比從7.5%提高到9.2%，第四（sì）到（dào）第六的行業合計占比從（cóng）15.6%提高到17.0%。
    從傳統（tǒng）媒體整體的廣告投放情況來看，在前三季（jì）度中，飲料成為第一大廣告行業，但僅增長1.6%；位居第二位的化妝品/浴室用品投放大幅下降23.4%，對電視媒體（tǐ）的影響最大；位居第三的食品行業降幅為3.3%。1～9月藥品廣告增（zēng）長21.3%，是今年（nián）廣告行業最大的（de）增長點。此外（wài），娛樂及休（xiū）閑業廣告由增長轉為下降後，降幅（fú）擴大至3.2%，醫療保（bǎo）健機構降幅進一步擴大至14.0%，但仍保持在前6位。在其他主要投放行業中，郵電通訊業增長9.4%，活動類廣告增長11.1%，家居用品增長5.5%。

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