微信廣告助手於昨（zuó）天發（fā）布信息稱：“經過一個（gè）月的邀請測試，朋友圈廣告自助投放端今日起正式全（quán）量開放。”

　　據介紹，截至（zhì）目前（qián），朋友圈廣告自主投放端在邀（yāo）請測試期間（jiān）已（yǐ）經有包括移動應用、房地產、食品、服裝（zhuāng）、婚戀交友等行業的 200 多家廣告主參與。

　　朋友圈（quān）廣告為微信推出的一個商家自主投放廣告的平台軟件，是基於微信公眾號生態體係，以類似朋友的原創內容形式在（zài）用戶朋友圈進行展示的原生廣告。因此主要是針對移動（dòng）端進行的廣（guǎng）告投放。

　　此前微博也推（tuī）出了推廣產（chǎn）品的 “粉絲頭條” 功能。“粉絲頭條（tiáo）” 功能是幫助博主推廣產品，增加粉絲對發布信息關注度（dù）的營銷方式（shì）。由於（yú）微博的流動（dòng）頻率高，通過置頂博主所發信（xìn）息來避免重複發布引起粉絲反感（gǎn）的情況。與朋友圈廣告以移動（dòng）端為投（tóu）放形式不同，粉絲頭條可以適用於 pc 端和移動（dòng）端。

　　微信的朋友圈（quān）廣告產品頁麵上介紹，在朋友圈投放自助（zhù）廣告首先需要符合（hé）準入（rù）要求以及具備 5 萬元以上的推廣預算。朋友圈廣告投放的準入行業類（lèi）目包括：服飾、日化、網絡服務、個人用品、零售&服務類娛樂及休閑、教育出國、家具裝飾、視頻飲料、交通、IT 產品、消費（fèi）類電子等 14 個行業。

　　“粉絲頭條” 投放的廣告（gào）則對準入的行業有較寬鬆的規定，置頂（dǐng） “粉絲頭條（tiáo）” 的博主隻需要遵循新浪微博官方社區委員會關於內容（róng）的相關規定就可以通過審核。

　　從購買方式上看，朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種，並按曝光次數收費。排期購買支持（chí）提前 5 至（zhì） 28 個工作日預（yù）定投放排期，並在 12 小時至 3 個自然日內集中向目標用戶完成預定的（de）廣告曝光量。而競價購買方式則適合需要靈活設置投放時間。確定投放人群及日預算後，支持（chí）自由設置出價，通過實時競拍的（de）方式與其他廣告主爭取廣告曝光。

　　微博的 “粉絲頭條（tiáo）” 在計費（fèi）上則是根據粉絲數量和博文質量來進行收費。博文（wén）被（bèi）越多的粉絲看到價格就越（yuè）高，博文引起的粉絲轉發、評（píng）論、讚越多，價格就越便宜。與微信的投放周期不同，“粉絲頭條” 置頂（dǐng）的（de）有效期一般為 24 小時。

　　在社交網絡上開（kāi）放自（zì）助廣（guǎng）告投放端並非微信獨創，此前 Facebook 和 Twitter 也相繼推出了自生廣告的業務。但無論是 Facebook 等社（shè）交媒體還是微博的 “粉絲頭條” 和朋友圈（quān）廣告自助（zhù）投放平台都以互聯網的” 輕 “攪動了廣告頁的格局。由於價格和準入的台階變低，同時也為新型企業提供了一個便捷且省錢的營（yíng）銷平台。

　　eMarketer 預測，全球社交網絡上的廣告（gào）收入將在 2017年 達 360 億美元，占到整個數字廣告（gào）份額的 16%。

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